Clientes com sacos de outras insígnias? “Vêm todos cá parar” diz a Auchan (com vídeo)
Um anúncio de uma insígnia de retalho onde os sacos reutilizáveis das insígnias concorrentes assumem lugar de destaque? Foi a forma encontrada pela Bar Ogilvy, agência responsável pela criatividade da nova campanha publicitária da Auchan, para reforçar o posicionamento da marca ao nível da poupança.
Pedro Durães
News Now, o novo canal 9 do cabo, arranca no início do verão. Vai concorrer diretamente com a CMTV, também da Medialivre
Criatividade ao serviço de um alfabeto em extinção
RTP transmite jogos do UEFA Euro Feminino Sub-17 em direto
Crescer sozinha e em parceria não é uma contradição
Clube da Criatividade apresenta programa do 26º Festival CCP 2024 e da Semana Criativa de Lisboa
Sónia Araújo e Mário Daniel são mecânicos por um dia em campanha da Mercedes (com vídeo)
Perfect Storm produz nova campanha internacional da Coca-Cola (com vídeo)
Carlos Maciel assume direção da Caras e da Caras Decoração. Mariana Correia de Barros convidada a dirigir Activa
APECOM continua a crescer em número de associados
Microagências de comunicação estão a mudar paradigma
Um anúncio de uma insígnia de retalho onde os sacos reutilizáveis das insígnias concorrentes assumem lugar de destaque? Foi a forma encontrada pela Bar Ogilvy, agência responsável pela criatividade da nova campanha publicitária da Auchan, para reforçar o posicionamento da marca ao nível da poupança. “Quando é para poupar, vêm todos cá parar” é o claim da campanha criada para comunicar o Cabaz da Poupança, uma iniciativa da insígnia que propõe um conjunto de bens alimentares com um preço fixo mensal, prometendo uma poupança até 50% em relação aos habituais valores de mercado. No filme, ao ver vários clientes com sacos de outras insígnias, uma cliente Auchan brinca com a situação, concluindo que, para poupar, as lojas da marca acabam por ser a escolha de todos.
“De uma forma divertida, queremos transmitir uma mensagem de confiança ao cliente, dizendo-lhe que pode contar com a Auchan, quer em matéria de preços baixos quer no que respeita à transparência da informação que suporta a compra, como é, por exemplo, o caso da informação sobre o impacto de determinado produto na saúde ou no ambiente”, explica Clara Costa, diretora de marca e transformação da Auchan. “Queremos, portanto, passar esta mensagem de confiança, que começa necessariamente no preço, de uma forma descontraída, que procura também levantar um bocadinho o ânimo dos portugueses e dos nossos clientes”, acrescenta a mesma responsável.
Com planeamento de meios a cargo da MediaCom, a campanha estará presente em televisão, rádio e meios digitais. O filme, realizado por Pedro Amorim, tem produção da Krypton e sonorização da Indigo.