Darwin Agency e Coming Soon trabalham reposicionamento da Água do Vimeiro (com vídeo)
A Água do Vimeiro avançou com um processo de rebranding e apresenta-se ao mercado com um novo posicionamento focado em sublinhar as características únicas da água mineral natural da região e em comunicar os seus benefícios para a saúde.
Pedro Durães
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A Água do Vimeiro avançou com um processo de rebranding e apresenta-se ao mercado com um novo posicionamento focado em sublinhar as características únicas da água mineral natural da região e em comunicar os seus benefícios para a saúde. “Cuide do seu corpo por inteiro. Beba Água do Vimeiro” é a nova assinatura da marca, cuja estratégia de comunicação passa agora por destacar a “elevada mineralização, o equilíbrio de minerais essenciais e o pH alcalino” como características diferenciadoras através de um projecto que inclui, além da renovação de imagem e de uma campanha multimeios, a criação de um novo site e o lançamento de um blogue.
“No ano em que a empresa celebra 100 anos desde a sua constituição sentimos a necessidade de afirmar uma nova estratégia, que passa pela aposta na diferenciação, na afirmação do que nos torna únicos”, começa por explicar Diogo Abreu, CEO da Água do Vimeiro, assegurando que “não há nenhuma água no mercado nacional que iguale as características da água mineral natural do Vimeiro, que são únicas pela conjugação da elevada mineralização, de um equilíbrio de minerais essenciais e de um pH alcalino”.
“Sentimos que é o momento certo para fazer esta aposta, pois hoje o consumidor está mais atento à sua saúde e bem-estar e valoriza produtos naturais que contribuam para um estilo de vida saudável. Contudo, em Portugal, ainda há um reduzido conhecimento sobre a água em si e os seus benefícios”, considera o responsável, esclarecendo que “as águas não são todas iguais nem a sua capacidade de repor os minerais essenciais e oligoelementos”. “É, por isso, nosso objectivo promover também a partilha de conhecimento sobre o universo da água mineral natural e os seus benefícios para todos nós”, aponta. É nesse sentido que surge o blogue Equilíbrio Vimeiro, nesta fase de arranque com conteúdos direccionados a três segmentos em particular: grávidas e bebés, desportistas e seniores.
O projecto, que representa um investimento a rondar os 350 mil euros, foi desenvolvido pela Darwin Agency e pela Coming Soon, sendo que a campanha publicitária, focada no segmento dos desportistas, estará no ar até ao próximo dia 12 de Novembro, quer em canais generalistas quer em canais cabo.