Lexus apresenta novo modelo com primeiro anúncio escrito por IA (com vídeo)
Um anúncio cujo guião foi escrito na íntegra por inteligência artificial é a proposta da Lexus para dar a conhecer o novo modelo ES nos mercados europeus.
Pedro Durães
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Um anúncio cujo guião foi escrito na íntegra por inteligência artificial é a proposta da Lexus para dar a conhecer o novo modelo ES nos mercados europeus. O filme, que resulta de uma parceria entre a agência The & Partnership London e a Visual Voice, recorre à tecnologia de inteligência artificial IBM Watson para dar origem ao guião da campanha Driven by Intuition, que foi depois rodado pelo realizador Kevin Macdonald. “Para produzir a história original, a IA foi ‘treinada’ com 15 anos de anúncios de automóveis de luxo que ganharam prémios criativos internacionais em Cannes”, descreve a marca, explicando que o processo inclui também a preparação da IA “com dados de inteligência emocional pela Unruly para poder saber que momentos se ligavam de forma mais intensa com os espectadores e entender como acções, objectos, locais e emoções são usadas em diferentes combinações e sequências para comunicar as mensagens desejadas”.
“A agência criativa da Lexus, The & Partnership London, colaborou com o parceiro técnico Visual Voice para criar o guião de IA, recorrendo a ferramentas e aplicações inseridos no IBM Watson, para analisar uma variedade de dados externos de áudio, texto e visuais e extrair informação sobre o que torna o conteúdo digno de prémio e do qual a IA poderia contribuir para a criação de um esboço de script que seria emocionalmente inteligente e divertido para o público”, conclui a marca numa nota enviada à imprensa.
“Pensei que iria escrever um anúncio com a ajuda da IA. Em vez disso, ela assumiu o controlo e escreveu todo o guião: uma máquina que conta a história de outra máquina, que ganha vida. A maioria do trabalho de IA realizado até hoje tem sido interessante pelo processo em si. Neste caso, o interesse vem mesmo do produto final – bom por si só”, aponta Dave Bedwood, sócio criativo da The & Partnership.