Bareme Rádio: RFM reforça liderança
A RFM reforçou no primeiro trimestre do ano a liderança da tabela das rádios mais ouvidas, ao registar 14,2% de audiência acumulada de véspera (AAV), ou seja, mais 3,7% do […]
Maria João Morais
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A RFM reforçou no primeiro trimestre do ano a liderança da tabela das rádios mais ouvidas, ao registar 14,2% de audiência acumulada de véspera (AAV), ou seja, mais 3,7% do que na vaga anterior e mais 12,7% do que na vaga homóloga. De acordo com o último Bareme Rádio – ontem divulgado pela Marktest – em termos gerais os primeiros três meses de 2008 trouxeram mais ouvintes ao meio, que sobe 4,03% face à última vaga e 1,8% face ao período homólogo, fixando-se nos 56,8%.O desempenho da emissora dirigida por António Mendes contribuiu para a subida das audiências do grupo Renascença, que no global apresenta uma variação positiva de 5,3% relativamente ao trimestre anterior, para os 25,7% de AAV. A Rádio Renascença mantém-se na segunda posição, vendo também a sua audiência aumentar nos primeiros três meses do ano dos 9,3% para os 10,3% de AAV . Quanto à Mega FM, a AAV estabiliza nos 1,8%, o mesmo valor registado na vaga anterior. No entanto, a subida da emissora mais jovem do grupo Renascença é de 38,5% quando a comparação é feita com o primeiro trimestre do ano de 2007.
De resto, todos os grupos nacionais vêm a audiência aumentar quando os números são comparados com a última vaga, excepção feita à RDP, que mantém as audiências globais nos 8,7%. Em queda está a Antena 1, ao descer 4,8% face ao último trimestre e 8% face ao trimestre homólogo, fixando-se nos 4,6%. Já a Antena 3 faz o percurso inverso, subindo 9,4% relativamente à última vaga de 2007, para os 3,5% de AAV. O valor representa, contudo, uma variação negativa de 7,9% comparando com igual período do ano passado, altura em que a rádio pública se fixou nos 3,8%. Na Antena 2 os 0,5% mostram um crescimento de 25% em relação ao quarto trimestre de 2007, mas representam uma quebra de 28,6% face à mesma vaga do ano passado.
A Media Capital Rádios (MCR) mostra um crescimento total de 8,6%, subindo dos 13,9% para os 15,1% no primeiro trimestre do ano, valor que beneficiou das melhorias nas principais rádios do grupo controlado pela Prisa e da entrada para a tabela da Romântica FM. A Rádio Comercial consolidou a terceira posição ao registar 7,7%, de AAV, uma subida de 11,6% face ao último trimestre e de 6,9% face a igual período de 2007. Também a Cidade FM mostra uma variação positiva, subindo dos 4,3% no período homólogo, para os 4,7%. No primeiro trimestre deste ano, o Rádio Clube travou a tendência de subida verificada na última vaga, sendo que os 1,1% de AAV mostram uma descida de 15,4% em relação ao trimestre anterior e de 50% quando a comparação é feita relativamente a igual momento no ano passado. Outra rádio da MCR, a M80, não apresenta variação relativamente ao último trimestre, mantendo a audiência nos 1,1%. Já os 0,6% de AAV apresentados pela Best Rock FM representam uma subida de 20% comparando com a última vaga, mas ao mesmo tempo uma descida de 33,4% relativamente ao período homólogo. De assinalar que a Romântica FM, emissora da MCR, surge referenciada pela primeira vez no Bareme Rádio, entrando para o último posto na tabela com uma audiência de 0,4%.
Finalmente, a Controlinveste, grupo representado pela TSF, apresenta uma variação positiva, ao subir dos 3,9% para os 4,7%. A rádio dirigida por Paulo Baldaia dá um salto de 20,5% em relação à vaga anterior e sobe 6,8% relativamente à vaga homóloga.