Coca-Cola estreia filme às 19h56
A SIC, a TVI e a RTP vão exibir hoje, em simultâneo às 19h56, o spot Fábrica da Felicidade, com a duração de três minutos e 35 segundos, classificado por José Alberto Antunes, director de marketing da Coca-Cola Portugal, como "uma obra de arte publicitária".O filme insere-se na campanha Coke Side of Life que, desde a sua implementação, tem vindo a "contribuir para os resultados muito positivos da marca", revelou o responsável pelo marketing da marca. Em Portugal, referiu José Alberto Antunes, o reflexo desses bons resultados, em 2007, foi traduzido no crescimento de 3,3 % no volume de vendas, no acréscimo de 0,6 % da quota de mercado e no lançamento da Coca-Cola Zero e da Aquarius. Nesse sentido, a aposta da marca foi dar continuidade à campanha, cuja nova versão, foi iniciada, no nosso país, em 26 de Dezembro, com a fase The Movie is Coming.
Nesse período, que decorreu até hoje, a comunicação contou com teasers em suportes de publicidade exterior e nos três canais de televisão. A rádio foi outro dos meios escolhidos para comunicar a estreia do filme e onde foram entregues bilhetes aos ouvintes para marcarem presença no evento de apresentação, que decorreu ontem à noite no Cinema São Jorge, em Lisboa.
A partir de amanhã começará a passar a versão de 45 segundos do filme criado pela Wieden + Kennedy Amsterdão que, para esta animação, contou com uma equipa de 50 animadores de 3D. A adaptação portuguesa foi feita pela McCann Erickson Madrid e a agência responsável pelos meios foi a Universal McCann. Nesta segunda fase, além da presença multimeios, serão amanhã encartadas 120 mil unidades de DVD.
A terceira fase da comunicação, que decorrerá entre 16 de Janeiro e final de Fevereiro, designada de Product Hapiness, terá uma componente exterior e inserções de imprensa. Os custos desta campanha não foram revelados pelo director de marketing da Coca-Cola que apenas referiu que a "marca conta com um orçamento semelhante ao do ano passado para atingir os mesmos níveis de crescimento". Quanto a novos produtos, o lançamento está previsto para o início do Verão, garantiu o responsável.
