Além de avaliar os resultados anuais dos novos negócios dos grupos, o New Business Balance Report, da RECMA, analisa também os resultados entre 2021 e 2023.  Nesta classificação trienal, o Publicis Media lidera com uma faturação total de 10,6 mil milhões dólares (€9,8 mil milhões), seguido do OMG, com 6,2 mil milhões de dólares (€5,7 mil milhões) e do IPG Mediabrands, com 1,7 mil milhões de dólares (€1,5 mil milhões)

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O M&P ouviu os responsáveis de seis das principais agências de meios a operar em Portugal sobre alguns dos temas que prometem marcar o mercado publicitário em 2023. O impacto da introdução de publicidade nas plataformas de streaming, a fragmentação da oferta e a perda de expressão dos canais FTA, a turbulência na medição de audiências televisivas, a transformação no out-of-home das duas principais cidades e o fim dos cookies analisados, hoje, por Rui Freire, managing director da Initiative.

O mercado publicitário português, estima-se, encerrará o ano de 2022 a crescer 8%. A televisão, que continua a representar mais de metade do bolo do investimento publicitário nacional, deverá superar já os valores pré-pandemia, com um crescimento estimado de 5%.

Se compararmos com a última emissão também na RTP1, verifica-se um aumento de mais de 130 mil telespectadores totais, mas uma quebra na audiência média, cerca de 26% a menos.