A agência VMLY&R desenvolveu o conceito “A dança dos nossos dias”, que está na base da campanha multimeios de lançamento do novo Compal Vital Proteção Anti-Ox Romã.

Um conceito que, segundo a marca, “reflete os ataques dos agentes externos – stress, poluição, sedentarismo, alimentação desequilibrada, etc -, e o poder dos antioxidantes que protegem o organismo contra os mesmos que o Compal Vital Proteção Anti-Ox Romã”.

O conceito ganhou expressão e visibilidade através de um filme publicitário do realizador Marco Martins no qual uma coreografia de bailado, elaborada pelo coreógrafo Marco da Silva Ferreira, representa metaforicamente estas agressões e o efeito protetor dos ​antioxidantes.

A campanha, produzida pela Ministério dos Filmes e com planeamento de meios da Initiative, arranca esta semana nos canais generalistas e cabo, outdoor, digital e ponto de venda.

Joana Dias Ferreira, marketing manager da Compal, afirma que “o lançamento do novo Compal Vital Proteção Anti-Ox Romã reflete, uma vez mais, a nossa capacidade de inovação e o dinamismo da marca na procura dos melhores produtos para responder às necessidades dos consumidores. Por outro lado, reforça o nosso posicionamento no segmento dos sumos e néctares, onde temos procurado introduzir cada vez mais produtos que respondam à procura por nutrição funcional e propriedades antioxidantes. Por último, é com grande entusiasmo que desenvolvemos uma campanha publicitária inovadora que associa a marca ao mundo das artes e cultura, de forma a criar uma ligação emocional com os consumidores e valoriza a expressão artística.”