Numa campanha publicitária em que a marca dá continuidade à linha de comunicação “Orgulhosamente”, a Sumol pretende agora celebrar aqueles que não cedem às pressões para seguir a multidão. Com criatividade da agência O Escritório e produção da Casper Films, a campanha tem como objetivo reforçar o posicionamento da Sumol enquanto marca que celebra a autenticidade, sublinhando agora a importância de assumir uma autenticidade sem medos “seja na copa do trabalho, numa saída à noite, na eleição do desporto, na escolha de um hobby ou no manifestar e defender as opiniões que acreditamos”.

“Com esta campanha, Sumol aprofunda o seu posicionamento de autenticidade, celebrando com orgulho a individualidade, a inclusão, a diversidade que nos torna tão mais interessantes enquanto indivíduos”, aponta Miguel Garcia, diretor de marketing da Sumol+Compal para Portugal e Espanha, lembrando que, nos seus 70 anos de história, a marca “sempre tentou dar esse exemplo e inspiração, de forma transversal às diferentes gerações de consumidores com que mantém uma relação próxima, autêntica e duradoura, mensagens que volta a reforçar na campanha de 2023”.

Nas palavras de Nuno Jerónimo, diretor criativo da agência O Escritório, esta campanha representa “mais um passo na consolidação do posicionamento ‘orgulhosamente Sumol’. Desta vez celebramos aquelas pessoas que não têm medo nem vergonha de pensar pela sua cabeça e de ir contra modas, tendências e os chamados comportamentos de ‘manada’”. “Recorrendo a uma música marcante, porque é improvável, mas também porque complementa na perfeição a narrativa, procurámos dramatizar esta ideia com personagens e situações surpreendentes para que sejam o mais memoráveis possível, mas suficientemente familiares para garantir o máximo de empatia e uma dimensão relacionável absolutamente indispensável para o sucesso da campanha junto dos mais diversos targets”, acrescenta o criativo.

Presente em televisão, publicidade e meios digitais, a campanha tem planeamento a cargo da Initiative e gestão de redes sociais assegurada pelo digital hub da Sumol+Compal.