A Delta lidera o ranking das marcas com maior relevância e reputação em 2022. É o que revelam os resultados do estudo anual de Relevância e de Reputação Emocional das marcas com os cidadãos portugueses da OnStrategy.

Numa escala de 100 pontos, a Delta obteve a melhor avaliação, com 83,8 pontos, seguida da Olá, com 82,5 e da Nestlé, com 82,3.

Na quarta posição surge o YouTube, na quinta a Microsoft e na sexta a Sumol Compal. Entre as dez primeiras aparecem ainda a Lego, o Lidl, o Continente e a Água do Luso, em 7º, 8º, 9º e 10º lugares, respetivamente.

O estudo revela ainda que a Mercadona foi a marca que registou um maior crescimento (+13,9 pontos), entre mais de 2 mil auditadas e que foram previamente identificadas de forma espontânea por mais de 50 mil cidadãos, que refletem a sociedade em termos de distribuição geográfica, género, idade, grau de formação e classe social.

Pedro Tavares, managing partner da OnStrategy refere que “foram quase 70 indústrias/ categorias auditadas e analisadas, em 2022 e verifica-se que as marcas voltaram a estar bastante ativas e de uma forma consciente e positiva; voltam a ser registadas mais de dez marcas com uma avaliação de excelência -mais precisamente 12 este ano -), algo que não ocorria desde 2018. É também de evidenciar que em 10% das indústrias/ categorias, a liderança é assegurada por uma marca de excelência (80-100 pontos) e em 80% por uma marca com uma avaliação de reputação robusta (70-80 pontos).”