Apresentada como “a solução para tudo” numa nova campanha criada pela Fuel, a Worten Resolve, marca umbrella da insígnia da Sonae para o segmento de serviços, surge com identidade gráfica e posicionamento renovados. Materializada num novo logótipo, qie adota o azul como cor para a área de serviços, esta nova identidade resulta de um trabalho de arquitetura de marca desenvolvido em conjunto com a Solid Dogma. “Estamos numa fase muito importante para a Worten, em que os serviços são um pilar essencial para a estratégia e concretização dos objetivos do negócio. Por isso, decidimos rever toda a comunicação associada a essa área e posicionarmo-nos, efetivamente, como a one-stop shop de serviços, em Portugal”, justifica António Fuzeta da Ponte, diretor de marca e comunicação da Worten.

“Esse posicionamento passa por ter uma nova versão do logótipo Worten Resolve, por adotar o azul e garantir uma coerência de comunicação, quando se fala em serviços em publicidade”, prossegue o responsável, explicando ser nesse sentido que “entra também uma nova assinatura de campanha focada em serviços: ‘Direto ao que precisas? Mais vale ir à Worten Resolve’”.

O claim da campanha, criada pela Fuel para comunicar a nova identidade e posicionamento da marca, pretende dar continuidade à linha de comunicação apresentada pela insígnia de retalho eletrónico da Sonae no passado mês de abril, alargando o mesmo conceito à área de negócio dos serviços. “Se antes tínhamos personagens que atalhavam caminho em conversas e estavam mais preocupadas em saber pormenores sobre equipamentos eletrónicos, agora vamos apresentar uma família que, ao conhecer um novo membro, namorado da filha, vê nele uma oportunidade de ouro para tratar de assuntos pendentes”, começa por enquadrar João Madeira, diretor criativo da agência, descrevendo a narrativa criada para o conjunto de filmes publicitários produzidos pela Krypton, em que o ‘genro’ acede sempre a dar uma “mãozinha” em pequenas reparações “mas essa mãozinha, na verdade, é um clique no site Worten Resolve”.

“Esta família vai estar presente em toda a campanha, personificando as tensões que vivenciamos em casa e os diferentes perfis de cliente que podem beneficiar dos serviços Worten Resolve”, antecipa João Madeira, sobre a campanha multimeios que estará presente em televisão, rádio, meios digitais e redes sociais, bem como nas lojas da marca, representando, segundo a empresa, um investimento na ordem dos 5,5 milhões de euros.