Numa campanha onde o facto preço assume protagonismo, a Prio divide-se entre ser a marca onde os clientes mais poupam ou simplesmente aquela onde pagam menos pelos combustíveis. Com criatividade da agência The Hotel, a marca resume o seu posicionamento no claim “Descontos não se discutem”; apresentando num tom humorístico as personagens Maria Poupada e João Exigente. A primeira defende que “na Prio há sempre um desconto”, enquanto o segundo contra-argumenta que “se há sempre um desconto, não é um desconto, é um preço mais baixo”.

“O tema do preço dos combustíveis é sempre delicado no mercado português. Com esta campanha pretendemos mostrar que na Prio, durante os 365 dias do ano, paga sempre menos, ou poupa sempre mais (como preferirem, que nós não queremos discutir com ninguém)”, explica Ana Pinho, responsável de marketing da marca.

Com planeamento de meios da responsabilidade da Arena Media, a campanha marca presença em televisão, rádio, outdoor, digital e nos postos de abastecimento, estando igualmente previstas, até ao próximo mês de Setembro, acções de activação em loja e nas redes sociais. A produção ficou a cargo da El-Hey, com sonorização da Som de Lisboa.