Meo, NOS e Vodafone vão passar, a partir desta segunda-feira, a inserir 30 segundos de publicidade como condição de acesso às gravações automáticas de diferentes canais. Segundo o Expresso, a inserção de anúncios publicitários vai ser feita gradualmente, tendo em conta os modelos de boxes dos clientes e o número de canais de TV que aderirem a esta iniciativa.

Os três operadores disponibilizam o novo suporte publicitário baseado numa ferramenta da Accenture mas a inserção de anúncios nas gravações automáticas será decidida pelos canais, que são os detentores dos direitos de transmissão e exploração comercial dos conteúdos. Daí que, segundo o Expresso, a inserção de publicidade deverá contemplar uma repartição de receitas entre canais, operadores, Accenture e “agências especializadas na inserção da publicidade”.

Os operadores asseguram que, pelo menos nesta primeira fase, os anúncios pretendem ser o menos intrusivos possível.