“Abraça o Essencial” é o conceito para a nova campanha de publicidade da marca Activia, num posicionamento acompanhado pelo lançamento de dois novos iogurtes sem açúcares adicionados. “Não podemos deixar que este momento se reflicta apenas numa campanha. Abraçar o essencial significou abraçar este desafio do ponto de vista de inovação e também de comunicação, o que implicou criar uma nova gama que fosse em linha com a nova procura de naturalidade, numa aposta contínua em ajudar a saúde digestiva de todas as pessoas”, explica Inês Vieira Brodheim, senior brand and innovation manager Activia, Danacol & Actimel da Danone.

É nesse sentido que a marca aposta no lançamento dos novos Activia Zero Açúcares Adicionados, que contêm apenas o açúcar natural do leite e da fruta e que refere a responsável, “nascem deste mindset”. “Conseguimos encontrar uma fórmula onde deixamos de lado o que não é essencial – sem açúcares adicionados e sem adoçantes – com a fruta e os cereais como protagonistas”, descreve.

A campanha que comunica os novos produtos tem criatividade da VMLY&R, com produção a cargo da Garage, e está presente em televisão, imprensa e digital, onde a marca disponibiliza uma plataforma de partilha das novas rotinas mais saudáveis, quer por uma rede de influenciadoras digitais quer pelos próprios seguidores.