<img decoding="async" loading="lazy" class="alignleft size-medium wp-image-247724" src="https://backoffice.meiosepublicidade.pt/app/uploads/2020/01/conf1mp4-snapshot-000202-20200121-125604-300x169.jpg" alt="Marketing em debate painel 1" width="300" height="169" srcset="https://backoffice.meiosepublicidade.pt/app/uploads/2020/01/conf1mp4-snapshot-000202-20200121-125604-300x169.jpg 300w, https://backoffice.meiosepublicidade.pt/app/uploads/2020/01/conf1mp4-snapshot-000202-20200121-125604-150x84.jpg 150w, https://backoffice.meiosepublicidade.pt/app/uploads/2020/01/conf1mp4-snapshot-000202-20200121-125604-768x432.jpg 768w, https://backoffice.meiosepublicidade.pt/app/uploads/2020/01/conf1mp4-snapshot-000202-20200121-125604-1024x576.jpg 1024w, https://backoffice.meiosepublicidade.pt/app/uploads/2020/01/conf1mp4-snapshot-000202-20200121-125604-200x113.jpg 200w, https://backoffice.meiosepublicidade.pt/app/uploads/2020/01/conf1mp4-snapshot-000202-20200121-125604-352x198.jpg 352w, https://backoffice.meiosepublicidade.pt/app/uploads/2020/01/conf1mp4-snapshot-000202-20200121-125604-250x141.jpg 250w, https://backoffice.meiosepublicidade.pt/app/uploads/2020/01/conf1mp4-snapshot-000202-20200121-125604.jpg 1920w" sizes="(max-width: 300px) 100vw, 300px" />A conferência Marketing em Debate organizado pelo M&amp;P na passada sexta-feira, arrancou com o painel dedicado às perspectivas das agências de meios para 2020. Participaram Alexandra Navarro (OMD Portugal), Rui Freire (Initiative), Rodrigo Albuquerque (Arena Media), Samuel Godinho (Carat) e Salvador Bourbon Ribeiro (Media Capital Rádios). A moderação do painel esteve a cargo de Tomás Froes (Personalidade de Publicidade nos Prémios M&amp;P 2019 e CEO da Partners). Sinergias com as agências criativas, planos de meios, importância da televisão, classificação de audiências e avaliação por parte dos clientes foram alguns dos temas em destaque.
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O jogo do campeonato espanhol que opõe o FC Barcelona ao Real Madrid CF, no próximo dia 11, está na origem da nova fase da campanha que a Stream and Tough Guy (SaTG) desenvolveu para a Uber Eats.
Entre os dias 9 e 11, a plataforma digital de restauração recupera a rivalidade entre os dois clubes através de três anúncios que mostram os ex-futebolistas Gerard Piqué e Iker Casillas a retomar picardias antigas para promover as bolachas Manitas de Piqué e os palmiers Orejonas de Casillas.
&#8220;O maior desafio neste projeto foi conseguir &#8216;cozinhar&#8217; a opinião de todos os intervenientes nesta receita (SaTG, Uber Eats, La Liga, Gerard Piqué e Iker Casillas) acerca de todos os ingredientes da campanha, a tempo de sair do forno antes do jogo, que é já no próximo domingo. Foi um projeto que requereu muita coordenação e resiliência&#8221;, assume ao M&amp;P João Ribeiro, cofundador e sócio-gerente da agência.
As Manitas de Piqué e as Orejonas de Casillas, as duas especialidades gastronómicas comercializadas nos dois restaurantes virtuais que os ex-futebolistas anunciam nos filmes publicitários, criados para televisão e digital, são comercializadas pela Uber Eats em exclusivo, em Madrid e Barcelona.
&#8220;Isto reforça a nossa estratégia de querer fazer trabalho a partir de Portugal para qualquer parte do mundo. Além de Espanha, já fizemos trabalhos para países como o Paquistão e os Estados Unidos, entre outros. Temos mais ideias no forno à espera de saírem para outros mercados muito em breve&#8221;, desvenda João Ribeiro.
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Depois de reacenderem as picardias futebolísticas <a href="https://www.meiosepublicidade.pt/2025/01/24/stream-and-tough-guy-junta-casillas-e-pique-em-campanha-da-uber-eats-espanha-com-video" target="_blank" rel="noopener">na última campanha publicitária conjunta</a>, na qual o antigo defesa catalão e o ex-guarda-redes madrileno trocavam piadas sobre &#8216;manitas&#8217; e &#8216;orejonas&#8217;, a Uber Eats transforma esses símbolos do futebol em produtos reais que os adeptos poderão encomendar em exclusivo, para saborearem nos dias que antecedem o clássico.
&#8220;As Manitas de Piqué são bolachas em forma de mão, inspiradas no mítico gesto do catalão após a vitória por 5-0 do FC Barcelona frente ao Real Madrid CF, em 2010. Já as Orejonas de Casillas são comercializadas numa caixa com 15 palmiers, um por cada troféu da Liga dos Campeões conquistado pelo Real Madrid CF&#8221;, explica a SaTG em comunicado de imprensa.
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SaTG amplifica campanha espanhola com lançamento de restaurantes virtuais

Os anunciantes estão com mais medo de arriscar. Segundo o estudo &#8216;State of Creativity 2025: A Call For Confidence&#8217; (na foto), divulgado pelo Cannes Lions, 87% das marcas têm aversão ao risco, sendo que apenas 13% estão abertas a campanhas publicitárias que rompam com os padrões convencionais e desafiem os limites da criatividade.
&#8220;Os resultados da pesquisa mostram que, em grande parte devido à falta de &#8216;insights&#8217; sólidos e de relevância cultural, estamos a ver menos anunciantes a assumir riscos criativos, com muitos a ficarem-se pelos limites tradicionais e a não irem além das convenções, das barreiras que condicionam a confiança criativa e as impedem de gerar melhores resultados comerciais a longo prazo&#8221;, revela Patrick Jeffrey, vice-presidente do Lions Advisory, citado no estudo.
De acordo com a análise, que tem por base as respostas de mil &#8216;marketers&#8217; e criativos de todo o mundo a um inquérito promovido entre novembro de 2024 e janeiro de 2025, 51% das marcas assumem a incapacidade de conseguir gerar &#8216;insights&#8217; suficientemente fortes para potenciarem a criatividade das campanhas. Apenas 13% consideram que os que apresentam às agências criativas têm força suficiente para originar anúncios que se destaquem pelo lado criativo.
&#8220;A investigação mostra que a aversão ao risco está a atrapalhar as empresas, com 29% das marcas a admitirem ser altamente avessas ao risco&#8221;, refere o documento. Além da falta de compreensão e clareza sobre o que constitui um &#8216;insight&#8217; de boa qualidade, o estudo refere que o tempo alocado para o desenvolvimento de &#8216;briefings&#8217; mais pormenorizados &#8220;tende a ser insuficiente&#8221;, até porque essa tarefa &#8220;não é considerada das mais prioritárias&#8221;.
&#8220;No entanto, as marcas que assumem riscos geram margens de lucro quatro vezes superiores, de acordo com pesquisas do World Advertising Research Center (WARC) e da Kantar, e, como relata a Deloitte, as que revelam maior propensão para assumir riscos criativos têm 33% mais probabilidades de ver um crescimento de receitas a longo prazo&#8221;, salienta o estudo, que já vai na quinta edição anual.
57% das marcas têm dificuldade em acompanhar tendências
A análise do Cannes Lions defende que, quanto mais forte for a relação entre anunciantes e agências criativas, maior será a capacidade das marcas de desenvolverem &#8216;insights&#8217; com uma qualidade superior. &#8220;Tanto as equipas como os métodos devem ser pluralistas para evitarem preferências pessoais em detrimento da compreensão do consumidor, sendo que o uso de inteligência artificial (IA) e de dados sintéticos pode aumentar a eficiência e reduzir enviesamentos e limitações&#8221;, recomenda o estudo.
O inquérito internacional revela ainda que 57% das marcas têm dificuldade em acompanhar tendências e adaptar-se à conjuntura cultural. &#8220;O relatório mostra uma correlação positiva entre a capacidade e a perceção dos anunciantes para reagirem a mudanças culturais face à aversão ao risco, com apenas 12% a considerarem que o fazem de uma forma que pode ser considerada excelente&#8221;, refere a análise.
&#8220;Os desafios que limitam uma maior agilidade cultural prendem-se com as muitas fases que costumam marcar os processos de aprovação, além dos recursos e investimentos limitados e das dificuldades em conseguir alinhar os &#8216;insights&#8217; das marcas com as tendências culturais. As empresas são aconselhadas a construir estruturas que permitam ações rápidas e estratégicas. As marcas que assumem riscos e que se distinguem criativamente são mais bem sucedidas&#8221;, garante o relatório.
&#8220;O inquérito deste ano mostra também que os anunciantes estão a migrar cada vez mais para planeamentos de curto prazo, com a percentagem dos que o fazem a aumentar de 53% em 2023 para 63% em 2025&#8221;, revela o estudo.
O relatório recomenda aos anunciantes o reforço do investimento na formação. &#8220;À medida que as equipas melhoram as suas capacidades, aumenta também o apetite por trabalhos maiores e mais ousados&#8221;, assegura Patrick Jeffrey.

87% das marcas têm aversão ao risco

A solidificar a carreira como criador de conteúdos digitais para marcas de luxo, Francisco Faria encontra em Madrid a base ideal para se instalar, por estar a uma hora de Portugal e de outros países onde trabalha, também como modelo.
O vencedor do concurso Model Tour 2013 tem no portefólio desfiles para a Dolce&amp;Gabbana, na ModaLisboa e no Portugal Fashion, de par com editoriais, ‘lookbooks’ e campanhas publicitárias para marcas como Dsquared2, Barbour, Farfetch e Browns Fashion, entre outras. 
Em 2024 estreia-se no cinema como ator, no filme ‘Chuva de Verão’, realizado por António Mantas Moura.
É com perfecionismo que agarra as oportunidades que a vida lhe dá e que o levam a ser também o fundador de duas marcas: a Blue Avenue (calções de banho para homem) e a Hurricane Lab (chapéus de ‘cowboy’ feitos em Portugal), que está à venda em cerca de 20 lojas a nível mundial.
<div id="attachment_316251" style="width: 1290px" class="wp-caption aligncenter"><img describedby="caption-attachment-316251" decoding="async" loading="lazy" class="wp-image-316251 size-full" src="https://backoffice.meiosepublicidade.pt/app/uploads/2025/05/Foto2-PicOrlando-Goncalves.jpeg" alt="" width="1280" height="1920" srcset="https://backoffice.meiosepublicidade.pt/app/uploads/2025/05/Foto2-PicOrlando-Goncalves.jpeg 1280w, https://backoffice.meiosepublicidade.pt/app/uploads/2025/05/Foto2-PicOrlando-Goncalves-200x300.jpeg 200w, https://backoffice.meiosepublicidade.pt/app/uploads/2025/05/Foto2-PicOrlando-Goncalves-683x1024.jpeg 683w, https://backoffice.meiosepublicidade.pt/app/uploads/2025/05/Foto2-PicOrlando-Goncalves-100x150.jpeg 100w, https://backoffice.meiosepublicidade.pt/app/uploads/2025/05/Foto2-PicOrlando-Goncalves-768x1152.jpeg 768w, https://backoffice.meiosepublicidade.pt/app/uploads/2025/05/Foto2-PicOrlando-Goncalves-1024x1536.jpeg 1024w, https://backoffice.meiosepublicidade.pt/app/uploads/2025/05/Foto2-PicOrlando-Goncalves-475x713.jpeg 475w" sizes="(max-width: 1280px) 100vw, 1280px" />Com 154 mil seguidores no Instagram e 240,7 mil seguidores no Tik Tok, Francisco Faria cria conteúdos para marcas de luxo FOTO ORLANDO GONÇALVES</div>
Na rubrica De Portugal Para o Mundo, dedicada a profissionais expatriados, Francisco Faria revela que em Madrid há mais trabalho e concorrência, o que gera também mais pressão e síndrome do impostor. &#8220;Muitas vezes sinto-me perdido quando tenho um trabalho e a criatividade, simplesmente, não aparece no momento em que preciso&#8221;, explica, acrescentando que &#8220;no fim, dá sempre certo&#8221;. 
Com 154 mil seguidores no Instagram e 240,7 mil seguidores no TikTok, diz que &#8220;hoje em dia é muito difícil crescer nas redes sociais&#8221;.
Trabalhar fora de Portugal é uma ambição concretizada ou há alguma circunstância que determina a saída? 
Sempre tive um pé dentro e outro pé fora do país: nos últimos anos estive a viajar todas as semanas, maioritariamente para Milão, Paris ou Madrid, e surgiu a necessidade de me mudar para um ponto mais central na Europa. Madrid é perfeita para isso. Estou a uma hora de voo de Portugal e de outros mercados onde trabalho. 
Além disso, sou muito feliz em Madrid e esta mudança está a fazer todo o sentido. Primeiramente, porque tenho a sorte de ter grandes 
amigos cá, que me fazem sentir em casa. A cidade é muito confortável e a cultura é parecida com a nossa, não estranho nada e, profissionalmente, há mais oportunidades na minha área. É uma mudança leve, muito normal.
Quais são as diferenças entre trabalhar em Lisboa e em Madrid? 
Em Madrid há mais oportunidades, o mercado é maior. Há mais concorrência também, mas sinto que há espaço para todos. Trabalho nesta área há uns anos e em Lisboa, na área da moda principalmente, não havia muito mais que pudesse conquistar.
Quais são os projetos mais recentes que tem entre mãos? 
Divido-me em projetos distintos, mas todos interligados. Tenho duas marcas, das quais orgulho-me muito, a Hurricane, que é uma marca de chapéus feitos à mão em Portugal, com lã natural e biodegradável. E a Blue Avenue, com fatos de banho para homem, também fabricados em Portugal. Enquanto ‘talent’, trabalho como modelo, ator e criador de conteúdos digitais, sendo que as redes sociais são neste momento o meu maior foco, pelo retorno e experiências que me têm trazido.
A trabalhar a partir de Madrid, quais são as mais-valias e os obstáculos de ser português? 
Em comparação com outras pessoas que também vêm de fora para Madrid, o ser português aproxima-me mais das pessoas, quer pela cultura como pela língua. Falamos alto como os espanhóis &#8211; temos a mesma energia &#8211; e mais facilmente entendemos e falamos espanhol do que alguém do Norte da Europa, por exemplo. Senti-me sempre muito bem recebido.
Quais são os desafios, enquanto criador de conteúdos digitais num mercado muito maior do que Portugal? 
O facto de haver mais trabalho, concorrência e fluxo gera também mais pressão. Às vezes tenho síndrome do impostor e sinto que o grau de exigência nos conteúdos subiu muito. Muitas vezes sinto-me perdido quando tenho um trabalho e a criatividade simplesmente não aparece, no momento em que preciso. Sou um perfeccionista e tento fazer sempre o mais premium possível, o que nem sempre ajuda. Mas a verdade é que, no fim, dá sempre certo.
<div id="attachment_316252" style="width: 1673px" class="wp-caption aligncenter"><img describedby="caption-attachment-316252" decoding="async" loading="lazy" class="wp-image-316252 size-full" src="https://backoffice.meiosepublicidade.pt/app/uploads/2025/05/Foto3-PicRenata-Lessa.jpg" alt="" width="1663" height="1920" srcset="https://backoffice.meiosepublicidade.pt/app/uploads/2025/05/Foto3-PicRenata-Lessa.jpg 1663w, https://backoffice.meiosepublicidade.pt/app/uploads/2025/05/Foto3-PicRenata-Lessa-260x300.jpg 260w, https://backoffice.meiosepublicidade.pt/app/uploads/2025/05/Foto3-PicRenata-Lessa-887x1024.jpg 887w, https://backoffice.meiosepublicidade.pt/app/uploads/2025/05/Foto3-PicRenata-Lessa-130x150.jpg 130w, https://backoffice.meiosepublicidade.pt/app/uploads/2025/05/Foto3-PicRenata-Lessa-768x887.jpg 768w, https://backoffice.meiosepublicidade.pt/app/uploads/2025/05/Foto3-PicRenata-Lessa-1330x1536.jpg 1330w, https://backoffice.meiosepublicidade.pt/app/uploads/2025/05/Foto3-PicRenata-Lessa-475x548.jpg 475w" sizes="(max-width: 1663px) 100vw, 1663px" />As redes sociais são o maior foco de Francisco Faria, pelo retorno e experiências que lhe têm trazido FOTO RENATA LESSA</div>
Qual é o momento que o mercado espanhol atravessa, em termos da procura de marcas internacionais? 
Madrid neste momento é um ‘hot spot’ na Europa. Está muito ‘trendy’ e nos últimos anos cresceu muito. Creio que com as complicações que houve em Barcelona, as coisas começaram a acontecer mais aqui. As empresas investiram mais em Madrid e estão a abrir constantemente novos restaurantes, hotéis e ‘cool spots’ como o Soho House.
É um fenómeno semelhante a Lisboa. Quando saio à rua, vejo sempre algo novo, seja uma ‘coffee shop’, uma galeria de arte ou uma loja, o que é refrescante e um reflexo do crescimento da cidade. As marcas internacionais também sentem este movimento aqui, por isso há mais investimento, eventos e ativações todas as semanas, mais até do que em Milão, por exemplo.
Como é que está a evoluir o número de seguidores e de interações que tem nas redes sociais? 
Hoje em dia é muito difícil crescer nas redes sociais, mas felizmente os meus números estão a aumentar de forma orgânica e esta mudança ajuda muito.
Madrid funciona também como rampa de lançamento enquanto ator, depois da estreia no cinema em 2024, com o filme ‘Chuva de Verão’? 
Acredito que sim, se houver oportunidade para isso. Tenho tido aulas, de representação e de sotaque, e em fevereiro comecei a ter aulas de espanhol. Preciso de evoluir mais, para poder ter projetos de representação em Espanha, mas estou a trabalhar para isso.
Qual é a experiência profissional em Madrid mais marcante, negativa ou positiva? 
Estando neste mercado há mais de dez anos consigo tirar sempre alguma coisa de positivo das experiências que acontecem, seja a nível profissional ou até pessoal. Se dermos tempo e &#8211; como se costuma dizer &#8211; virmos a situação de fora, conseguimos sempre tirar uma aprendizagem. ‘In the end, this is all about the people’. Fora isso, há coisas positivas e negativas em ambos os mercados, há sempre o outro lado da moeda.
Os aspetos positivos e negativos em Espanha e Portugal são os mesmos? 
O mercado espanhol é maior, por isso tem a seu favor uma quantidade de atrativos como os orçamentos, a internacionalização e uma economia que ecoa mais, mas a concorrência é enorme. 
Em Portugal, sendo mais pequeno, ficamos um pouco mais condicionados, mas reconheço um potencial gigante, nomeadamente em termos de manufatura. A minha marca de chapéus, a Hurricane Lab, por exemplo, é feita 100% em Portugal, pois os nossos materiais são dos melhores. Os outros países reconhecem essa qualidade e já não somos um país tão desconhecido como podemos achar.
Pensa regressar a Portugal? 
Sim, o bom filho a casa regressa. Amo Portugal, é o melhor país do mundo, e sou muito ligado à família e aos amigos. Mas neste momento faz mais sentido, profissionalmente e estrategicamente, estar por cá, porque estou focado na minha carreira. 
Tenho de aproveitar as oportunidades que a vida me está a dar e voar. Quem sabe se essas oportunidades não irão passar por Portugal. Se surgir um projeto, não descarto a ideia de voltar.

“Sinto-me perdido quando tenho um trabalho e a criatividade não aparece”

Dio Rods, criador de conteúdos com tutoriais de construção no Minecraft (na foto, à esq.), é o jogador nacional de videojogos com mais ‘engagement’ no Instagram, com quatro vezes mais interações (129 mil) por &#8216;reel&#8217; do que o segundo classificado no ranking da Snack Content Portugal.
Com 32,1 mil seguidores no Instagram, Dio Rods (@dio.rods) destaca-se na comunidade digital não só pelos vídeos sobre o jogo Minecraft mas pelas transmissões que faz ao vivo enquanto joga, as partilhas do seu dia a dia e as interações com outros influenciadores.
&#8220;Esta mistura de entretenimento com autenticidade faz com que os seguidores se sintam mais próximos, se interessem pelos temas partilhados e interajam bastante&#8221;, diz Inês Ramada Curto, codiretora executiva e sócia da Snack Content Portugal, estúdio especializado na criação de vídeo social e de linhas editoriais para marcas nas redes sociais.
A análise, elaborada em exclusivo para o M&amp;P, é feita a partir do programa de dados Tubular para o Instagram, no período entre 1 de janeiro e 7 de abril, considerando a média do somatório de gostos, comentários e partilhas por publicação no formato &#8216;reels&#8217;, de &#8216;gamers&#8217; nacionais.
De salientar que o Instagram tem vindo a evoluir para uma montra digital, em que os &#8216;gamers&#8217; partilham os &#8216;gameplays&#8217;, onde aparecem a jogar videojogos, em emissões gravadas ou em direto.
No ranking da Snack Content, Pedro Timóteo (na foto, ao centro) ocupa a segunda posição, com 31,2 mil interações por vídeo publicado, cerca de um quarto do &#8216;engagement&#8217; do líder da tabela e apesar de ter mais 17 mil seguidores do que Dio Rods, num total de 49,2 mil. Focado no universo dos vídeojogos de futebol, como o FIFA e o PES, Pedro Timóteo (@pedrotim23) é um dos ‘streamers’ mais reconhecidos da comunidade &#8216;gamer&#8217; em Portugal.
O também embaixador da Adidas &#8220;tem uma habilidade natural para criar conteúdo envolvente e interativo no Instagram onde faz transmissões de jogos, dá dicas e conversa com os fãs. Pela consistência e pelo alto nível de capacidade de gerar interações com a sua comunidade tem mantido uma base fiel de seguidores no Instagram&#8221;, destaca Inês Ramada Curto.
Começar no YouTube e expandir-se no Instagram
O top 3 da tabela é fechado com Wuant (na foto, à dir.), que começa por ser um dos primeiros &#8216;gamers&#8217; com mais notoriedade em Portugal, enquanto jogador no YouTube, mas que nos útimos anos tem-se expandido no Instagram.
Com 21,4 mil Interações e 891 mil seguidores no Instagram, Wuant (@wuant) comunica não só os jogos, mas também publica vídeos com um tom humorístico, vlogs e situações do quotidiano.
&#8220;Um dos vídeos onde partilha uma simples ida ao ginásio é um dos conteúdos com maior destaque no seu perfil. Esta mistura de entretenimento com &#8216;lifestyle&#8217; faz com que consiga atrair uma audiência jovem, com a qual dialoga bastante&#8221;, explica a codiretora executiva da Snack Content Portugal, que destaca &#8220;o número médio de interações por &#8216;post&#8217; muito robusto e mesmo com uma base de seguidores menos focados em &#8216;gaming&#8217;, consegue gerar uma conexão sólida com a audiência, mantendo a relevância na plataforma&#8221;.
Inês Ramada Curto argumenta que, nos últimos anos, o panorama dos jogos digitais em Portugal passa por uma revolução, não só no consumo, mas também na forma como os jogadores se conectam com os seguidores.
&#8220;O Instagram tornou-se num dos principais pontos de encontro para esse público, onde as comunidades partilham dicas, novos jogos, eventos, tiram dúvidas e interagem bastante, gerando conversas que conferem cada vez mais tempo passado nesta plataforma. Os &#8216;gamers&#8217; nacionais estão a saber adaptar-se a esta plataforma e não só mostram as suas habilidades em jogos, mas também partilham o dia a dia, pensamentos e vida pessoal&#8221;, argumenta.
RicFazeres (@ricfazeres) é um dos mais antigos &#8216;gamers&#8217; em Portugal e ocupa o quarto lugar, com 7,6 mil Interações por &#8216;reel&#8217;. O vencedor do All Star Challenge &#8211; FPF UFL Challenge powered by Cristiano Ronaldo, campeonato virtual de futebol, joga há cerca de 30 anos e tem 476 mil seguidores no Instagram.
&#8220;Publica vídeos nos mais diversos formatos, mas é principalmente nos cortes de jogos que se destaca&#8221;, salienta Inês Ramada Curto.
Capacidade de gerar conversas e interações
Tiagovski (@tiagovski555), por seu lado, soma 558 mil seguidores e 5,9 mil interações por vídeo, encerrando o ranking da Snack Content dos cinco &#8216;gamers&#8217; nacionais com mais interações no formato &#8216;reels&#8217;.
&#8220;Publica, como quase todos os outros &#8216;gamers&#8217;, situações do dia a dia, &#8216;posts&#8217; com memes e vídeos onde faz publicações de conteúdo publicitário&#8221;, diz a codiretora executiva da Snack Content Portugal, referindo-se ao &#8216;gamer&#8217; que começa há 13 anos com um canal de YouTube, como jogador de Minecraft.
Inês Ramada Curto considera que os &#8216;gamers&#8217; do top 5 se destacam &#8220;não só pelo notório talento e perícia para jogar jogos online, mas pela capacidade de gerar conversas e interações, fazendo exatamente o que estas plataformas tanto ambicionam: aumentar o tempo de retenção dos utilizadores na plataforma&#8221;.
Para a codiretora executiva de Snack Content Portugal, &#8220;o mundo dos &#8216;gamers&#8217; no Instagram tem evoluído de forma impressionante nos últimos anos, e transformou-se num espaço onde os jogadores não mostram apenas as suas habilidades a jogar, mas também onde comunicam e se relacionam com os seguidores de forma mais pessoal e autêntica&#8221;.
Este novo paradigma no universo do &#8216;gaming&#8217; reflete a crescente importância da construção de uma comunidade online sólida, onde as interações vão muito além dos temas publicados, e são basicamente sustentadas pela proximidade e criação de debates. As plataformas de redes sociais são, cada vez mais, sobre a criação de conteúdos envolventes e estratégicos.
&#8220;Apesar de cada um destes perfis de Instagram ter a sua linguagem, originalidade e autenticidade todos eles têm uma característica comum e fundamental: a capacidade de gerar conexões reais com os públicos. Tão importante como publicar vídeos sobre o tema que os caracteriza é jogar o jogo da plataforma e criar um impacto significativo, gerando conversas&#8221;, remata Inês Ramada Curto.
<img decoding="async" loading="lazy" class="aligncenter size-full wp-image-316180" src="https://backoffice.meiosepublicidade.pt/app/uploads/2025/04/Infografia-Ranking-SNACK-Content-Gamers-abril-978.jpg" alt="" width="1920" height="1920" srcset="https://backoffice.meiosepublicidade.pt/app/uploads/2025/04/Infografia-Ranking-SNACK-Content-Gamers-abril-978.jpg 1920w, https://backoffice.meiosepublicidade.pt/app/uploads/2025/04/Infografia-Ranking-SNACK-Content-Gamers-abril-978-300x300.jpg 300w, https://backoffice.meiosepublicidade.pt/app/uploads/2025/04/Infografia-Ranking-SNACK-Content-Gamers-abril-978-1024x1024.jpg 1024w, https://backoffice.meiosepublicidade.pt/app/uploads/2025/04/Infografia-Ranking-SNACK-Content-Gamers-abril-978-150x150.jpg 150w, https://backoffice.meiosepublicidade.pt/app/uploads/2025/04/Infografia-Ranking-SNACK-Content-Gamers-abril-978-768x768.jpg 768w, https://backoffice.meiosepublicidade.pt/app/uploads/2025/04/Infografia-Ranking-SNACK-Content-Gamers-abril-978-1536x1536.jpg 1536w, https://backoffice.meiosepublicidade.pt/app/uploads/2025/04/Infografia-Ranking-SNACK-Content-Gamers-abril-978-475x475.jpg 475w, https://backoffice.meiosepublicidade.pt/app/uploads/2025/04/Infografia-Ranking-SNACK-Content-Gamers-abril-978-600x600.jpg 600w, https://backoffice.meiosepublicidade.pt/app/uploads/2025/04/Infografia-Ranking-SNACK-Content-Gamers-abril-978-120x120.jpg 120w" sizes="(max-width: 1920px) 100vw, 1920px" />

Dio Rods é o ‘gamer’ nacional com mais interações no Instagram

Na Dinamarca, no México e em outros países na mira de Donald Trump, as marcas americanas ou associadas ao milionário Elon Musk têm sido alvos de uma rejeição por parte do consumidor. A Coca-Cola é uma das visadas, e está a tentar dissociar-se do governo norte-americano.
No caso dos consumidores dinamarqueses, segundo declarações da empresa de cerveja Carlsberg, que engarrafa a marca americana no país, o &#8216;boicote&#8217; à Coca-Cola é uma resposta à política externa dos Estados Unidos, refletindo a indignação dos dinamarqueses com as ameaças de Donald Trump de invadir e tomar o território da Groenlândia.
Jacob Aarup-Andersen, CEO da Carlsberg, revela que as vendas da bebida mais famosa do mundo &#8220;estavam ligeiramente em baixa&#8221; na Dinamarca, o único mercado onde a empresa observa esse fenómeno em larga escala. Em declarações à Reuters, o CEO da Carlsberg refere que as marcas nacionais, como a Jolly Cola, estão a ganhar espaço no mercado dinamarquês &#8220;devido ao boicote dos consumidores em relação às marcas americanas&#8221;.
A rede local de supermercados Rema confirma o fenómeno e relata um aumento de 13% nas vendas da Jolly Cola em março, em comparação com o mesmo período de 2024.
Jacob Aarup-Andersen lembra ainda que tanto a Coca-Cola como a Pepsi &#8211; marca que a Carlsberg também engarrafa &#8211; vendidas na Dinamarca são produzidas em fábricas dinamarquesas por trabalhadores dinamarqueses. &#8220;Por isso, na nossa perspetiva, estas são marcas dinamarquesas&#8221;, afirma, acrescentando que a Carlsberg não é a favor nem contra boicotes e que respeita as decisões dos consumidores.
No México, o cenário é idêntico. Segundo a Femsa, engarrafadora do produto no país, verifica-se uma quebra de 5,4% no consumo de Coca-Cola. A empresa atribui a desaceleração das vendas às tensões geopolíticas entre os Estados Unidos e o México. Além disso, os clientes hispânicos que vivem nos Estados Unidos também têm consumido menos por conta das deportações em massa da Casa Branca.
Perante estes dados, o CEO da The Coca-Cola Company, James Quincey, fala num sentimento &#8220;antiamericano&#8221;, mas garante que a empresa está mobilizada para recuperar dos ataques.
Coca-Cola supera estimativas no 1º trimestre
No primeiro trimestre do ano, a Coca-Cola totaliza 3,33 mil milhões de dólares (€2,931 milhões) de lucro, um aumento de 5% relativamente ao ano anterior, segundo dados apresentados no final do mês de abril. A faturação da multinacional cedeu 2%, face ao período homólogo, para 11,12 mil milhões de dólares (€9,781 milhões).
Destaca-se a venda dos refrigerantes com gás, que cresceu 2%, impulsionada pela Europa, Médio Oriente, África e Ásia-Pacífico. Os sumos, produtos lácteos e as bebidas vegetais tiveram um acréscimo de 1%, enquanto a água, bebidas desportivas, café e chá avançaram 2%.
James Quincey, CEO da The Coca-Cola Company, destaca a estratégia da empresa para lidar com qualquer situação, acrescentando que &#8220;apesar da pressão nos principais mercados, a força da nossa presença global permitiu-nos navegar com sucesso num ambiente externo complexo. Ao mantermo-nos fiéis ao nosso objetivo e próximos do consumidor, estamos confiantes na nossa capacidade de criar valor duradouro a longo prazo&#8221;, conclui. Para 2025, a empresa espera um crescimento das receitas de 5% a 6%.
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Coca-Cola é alvo de boicote e tenta distanciar-se de Trump

O Grupo Gate, grupo que integra empresas especializadas em comunicação, marketing digital, criação de conteúdos e gestão de eventos, acaba de adquirir uma participação na Naughty Boys, entrando oficialmente no universo da gestão de talentos e do marketing de influência. Embora o grupo não revele oficialmente a percentagem que adquiriu, fonte envolvida no processo esclarece &#8220;que se trata de uma posição maioritária&#8221;.
&#8220;Esta operação visa fortalecer a presença do Grupo Gate no mercado da gestão de talentos e marketing de influência, combinando a sua experiência em comunicação e marketing digital com a especialização da Naughty Boys na gestão de talento e influência. O objetivo é criar sinergias e oferecer soluções mais completas e inovadoras para talentos e marcas&#8221;, explica ao M&amp;P Marta Machado (na foto, à esq.), CEO do Grupo Gate e sócia da Naughty Boys, que passa a ter Francisco Salgueiro e João Belo (à dir.), cofundadores da agência, como sócios.
Apesar da integração estratégica do portefólio de serviços do Grupo Gate, a agência de influência mantém a identidade e a autonomia. &#8220;A Naughty Boys mantém a equipa e a forma de trabalhar, mas, ao mesmo tempo, passa a beneficiar de sinergias com o Grupo Gate, em áreas como estratégia de comunicação, media, conteúdos e planeamento digital&#8221;, esclarece Marta Machado.
A estratégia passa por desenvolver iniciativas conjuntas que tirem partido da experiência em gestão de talentos da Naughty Boys e da expertise em comunicação estratégica e marketing digital do Grupo Gate. &#8220;Os primeiros projetos focam-se na criação de campanhas integradas para figuras públicas, no desenvolvimento de estratégias de &#8216;personal branding&#8217; e no aproveitamento de novos formatos digitais para amplificar a presença dos talentos no mercado&#8221;, refere a responsável.
Negócio potencia estratégias digitais de proximidade
Fundada em 2013, a Naughty Boys representa as atrizes Daniela Ruah, Carolina Carvalho, Sara Matos, Margarida Vila Nova e Beatriz Frazão, os atores João Reis, Lourenço Ortigão e Pêpê Rapazote, as apresentadoras Catarina Furtado e Maria Cerqueira Gomes, as cantoras Carminho e Nenny, o bailarino Marcelino Sambé, a designer Luísa Rosas, o chef Kiko Martins e a surfista Joana Schenker.
&#8220;Ao tornar-se parte de um grupo com um portefólio de serviços diversificado, a agência ganha maior capacidade para alavancar a visibilidade, o posicionamento e o crescimento sustentável das carreiras que gere. Com o suporte estratégico do Grupo Gate, a Naughty Boys passa a beneficiar do acesso a novos recursos e plataformas tecnológicas que potenciam significativamente a capacidade de atuação&#8221;, salienta João Belo.
Para o grupo liderado por Marta Machado, o negócio agora concretizado representa a possibilidade de desenhar projetos integrados onde talento, criatividade, inovação e influência se fundem para aumentar a notoriedade das marcas e potenciar o volume de faturação das empresas.
&#8220;Para os nossos clientes, isto significa acesso a estratégias mais humanizadas, narrativas mais impactantes e ligações mais verdadeiras com o público. Passamos a ter uma resposta mais completa para marcas que procuram não só visibilidade, mas envolvimento real com o público, através de rostos credíveis e bem posicionados no panorama mediático&#8221;, sublinha a responsável.

Grupo Gate adquire participação maioritária na Naughty Boys

O número de agências a nomear profissionais para o cargo de diretor de inteligência artificial (IA) tem vindo a aumentar, refletindo o papel crescente que a IA assume nas estratégias empresariais, noticia a Ad Age. Nos últimos três meses, tanto a Stagwell como a Monks nomeiam diretores de IA, enquanto o IPG cria uma posição executiva focada no desenvolvimento das capacidades comerciais com IA.
A função tem significados diferentes consoante a agência e abrange diversas áreas de atuação. Enquanto alguns diretores de IA concentram-se na revisão das operações internas, outros centram-se no trabalho com os clientes, na venda de produtos e na seleção de parcerias. Alguns destes executivos são também responsáveis pela educação e formação dos funcionários, bem como pela gestão da ética e da governação.
A nomeação de um líder dedicado à IA ajuda as agências, que investem milhões nesta tecnologia, a tirar o máximo partido da mesma. No entanto, esta é uma função que requer adaptação e responsabilidade. A maioria dos diretores de IA tem experiência em dados e automação, mas nem todos têm experiência em agências tradicionais.
Os diretores de IA são responsáveis pelo desenvolvimento de ferramentas e sistemas que simplificam o trabalho dos funcionários e dos marketers, mas também têm de garantir que as ferramentas que desenvolvem são construídas de forma responsável e ética.
É o caso de Daniel Hulme, diretor global de IA do WPP, que está a desenvolver agentes de IA para ajudar o WPP em tarefas como a compra de meios e soluções de &#8216;back-end&#8217;, mas também é responsável por garantir que os sistemas de IA são seguros e se comportam de forma sensata.
Estes profissionais devem ainda manter-se a par dos mais recentes desenvolvimentos da tecnologia e saber democratizar a informação em toda a equipa, educando os funcionários e aliviando as suas preocupações, segundo revelam alguns dos executivos contactados pela Ad Age.

A ascensão dos diretores de IA nas agências

Dos 161 projetos apresentados por 362 jovens criativos em resposta aos quatro desafios dos Briefs Abertos CCP 2025, 38 integram a lista de finalistas. &#8220;Este ano, a iniciativa conta com dez trabalhos em &#8216;shortlist&#8217; no Brief Aberto Betclic, nove trabalhos no Brief Aberto Nos/WTF, nove trabalhos no Brief Aberto Leroy Merlin e também dez trabalhos no Brief Aberto Zippy&#8221;, informa o Clube da Criatividade de Portugal (CCP) em comunicado de imprensa.
Um júri, composto por representantes das marcas e profissionais convidados pelo CCP, avalia os trabalhos, com os vencedores a serem conhecidos no dia 23 de maio, durante a 27ª Gala de Entrega de Prémios CCP, que terá lugar na Fábrica de Pão, no Beato Innovation District, em Lisboa.
&#8220;Os vencedores na &#8216;shortlist&#8217; ganham a anuidade sócio CCP, passando a integrar o Diretório CCP e a ser membros do ADCE. Têm também acesso a descontos no festival, nas atividades e nos parceiros. Aos grandes vencedores dos Briefs Abertos 2025 soma-se o prémio de €1.000, a possibilidade de ser jurado júnior no Festival CCP e ainda de representar Portugal em iniciativas do ADCE&#8221;, informa o documento.
<a href="https://www.clubedacriatividade.pt/concursos/briefabertobetclic2025" target="_blank" rel="noopener">&#8216;Shortlist&#8217; do Brief Aberto Betclic</a>
BT-03 &#8211; Marta Rodrigues, Liliana Dantas e André Elvas 
BT-04 &#8211; Eduardo Mendes Cid e António da Costa Saraiva 
BT-11 &#8211; Rui José da Silva Oliveira e Rodrigo Miguel Caixinha Abrantes 
BT-13 &#8211; Rafael Luis Rodrigues Gomes e Joana Quintela de Noronha Moura 
BT-26 &#8211; Carolina Rodrigues e Pedro Chula 
BT-30 &#8211; Jéssica Lagos e Zé Perdigão 
BT-38 &#8211; Elsa Nogueira 
BT-41 &#8211; Carolina Leitão e João Tavares 
BT-44 &#8211; Francisco Lopes Lampreia, Tetyana Golodynska e Miguel de Abreu Duarte 
BT-53 &#8211; Rodrigo Montez e José Sampaio
<a href="https://www.clubedacriatividade.pt/concursos/briefabertonoswtf2025" target="_blank" rel="noopener">&#8216;Shortlist&#8217; do Brief Aberto Nos/WTF</a>
WTF-01 &#8211; Ana Beatriz Ribeiro e Flor Kong 
WTF-24 &#8211; David Canaes e Francisco Roque do Vale 
WTF-25 &#8211; Patricia Barros Francisco e Pedro Chula 
WTF-32 &#8211; Tiago Pereira, André Nunes e Marisa Ferreira 
WTF-43 &#8211; Ana Luísa Dias Santos e Duarte Dargent de Figueiredo 
WTF-44 &#8211; Beatriz Martinho e Catarina Moura 
WTF-46 &#8211; Raquel Aguiar e Pedro Escarameia 
WTF-54 &#8211; Carolina Leitão e Mariana Cordeiro 
WTF-57 &#8211; Marta e Sena Nunes e Leonor Ventura Pedro
<a href="https://www.clubedacriatividade.pt/concursos/briefabertoleroymerlin2025" target="_blank" rel="noopener">&#8216;Shortlist&#8217; do Brief Aberto Lery Merlin</a>
LM-05 &#8211; Udo Döhler Neto 
LM-06 &#8211; Marta Rodrigues, Liliana Dantas e André Elvas 
LM-09 &#8211; Guilherme Vasques e Cláudia Encarnação 
LM-11 &#8211; Liza Semegen 
LM-25 &#8211; Patricia Barros Francisco e Zé Perdigão 
LM-29 &#8211; Carolina Leitão e João Tavares 
LM-31 &#8211; Rita Costa e Bernardo Barros 
LM-33 &#8211; Henrique Santos e Marta Carrilho 
LM-34 &#8211; Duarte de Figueiredo e Mário Correia Aleixo
<a href="https://www.clubedacriatividade.pt/concursos/briefabertozippy2025" target="_blank" rel="noopener">&#8216;Shortlist&#8217; do Brief Aberto Zippy</a>
ZP-01 &#8211; Maria Panarra, Beatriz Ryder e Patrícia Caxatra Coelho 
ZP-02 &#8211; Débora Gonçalves Patrocínio 
ZP-13 &#8211; Joana Antunes e Mariana Trindade 
ZP-24 &#8211; David Canaes e Francisco Roque do Vale 
ZP-31 &#8211; Maicon Douglas de Oliveira Costa e Maria Vaz De Oliveira 
ZP-33 &#8211; Inês Soares Furtado Amaral Design 
ZP-34 &#8211; Beatriz Almeida e Henrique Santos 
ZP-38 &#8211; Tiago Dias Filipe e Mariana Casaca Afonso 
ZP-45 &#8211; André Coelho e Pedro Escarameia 
ZP-48 &#8211; Manuel Stock e Renato Porfírio

Há 38 projetos em ‘shortlist’ nos Briefs Abertos CCP 2025

Uma marca deve refletir a forma como a sociedade pensa e funciona. Quanto mais próxima estiver dos consumidores, maior será a probabilidade de ser eficaz. Numa era em que a atenção do consumidor dura menos do que um scroll, as marcas estão a alterar a forma como se relacionam com os consumidores, não em termos do meio, mas sim do que escolhem representar e da forma como o fazem.
Surge um novo tipo de publicidade minimalista que dispensa logótipos e explicações, e não apresenta os elementos característicos que definem uma marca, transmitindo a sensação de não se estar a ver um anúncio.
&#8220;As pessoas gostam deste tipo de anúncios porque estão habituadas a uma publicidade muito explicativa. O que isto faz é valorizar a inteligência dos consumidores através do anúncio. Sem dizer muita coisa, fornece uma certa gamificação em que as pessoas têm de descodificar qual é a marca e isso acaba por chamar a atenção e por ser uma boa forma de trabalhar a notoriedade&#8221;, afirma João Ribeiro, cofundador e sócio-gerente da Stream and Tough Guy, em declarações exclusivas ao M&amp;P.
A campanha ‘Just Lime’ da Gut Buenos Aires para a Corona é um dos exemplos mais recentes deste género de campanhas. Nem o logótipo, nem o produto estão presentes. Neste anúncio, a Corona promove o caráter icónico da marca através de um único elemento: a rodela de lima. A mesma rodela que é quase sempre associada à experiência de beber uma Corona e que a marca considera um ritual universal.
<div id="attachment_316223" style="width: 1930px" class="wp-caption aligncenter"><img describedby="caption-attachment-316223" decoding="async" loading="lazy" class="wp-image-316223 size-full" src="https://backoffice.meiosepublicidade.pt/app/uploads/2025/05/Foto-numero-2.jpg" alt="" width="1920" height="1280" srcset="https://backoffice.meiosepublicidade.pt/app/uploads/2025/05/Foto-numero-2.jpg 1920w, https://backoffice.meiosepublicidade.pt/app/uploads/2025/05/Foto-numero-2-300x200.jpg 300w, https://backoffice.meiosepublicidade.pt/app/uploads/2025/05/Foto-numero-2-1024x683.jpg 1024w, https://backoffice.meiosepublicidade.pt/app/uploads/2025/05/Foto-numero-2-150x100.jpg 150w, https://backoffice.meiosepublicidade.pt/app/uploads/2025/05/Foto-numero-2-768x512.jpg 768w, https://backoffice.meiosepublicidade.pt/app/uploads/2025/05/Foto-numero-2-1536x1024.jpg 1536w, https://backoffice.meiosepublicidade.pt/app/uploads/2025/05/Foto-numero-2-475x317.jpg 475w" sizes="(max-width: 1920px) 100vw, 1920px" />A campanha &#8216;Icons&#8217;, da BBH London para o Tesco, substitui o logótipo da marca por alimentos frescos FOTO DR</div>
Ausência de informação é chamativa
Esta tendência está relacionada com um movimento mais amplo, o regresso à simplicidade. Atualmente, os consumidores procuram transparência, autenticidade e humildade, sobretudo no que diz respeito aos produtos e aos valores das marcas. 
De acordo com o mais recente relatório de tendências da VML, ‘The Future 100’, 82% dos inquiridos preferem publicidade humilde que evite afirmações grandiosas. Esta mudança leva ao surgimento da ideia de minimalismo na construção da marca, em que a visibilidade e a clareza são fundamentais. O minimalismo deixa de ser apenas uma escolha estética e torna-se uma declaração de confiança e de maturidade da marca.
&#8220;Apesar de não parecerem anúncios, acabam por ser, claramente, anúncios. A diferença está no facto de jogarem com a curiosidade das pessoas. Normalmente, os anúncios são mais poluídos e contêm mais informação. Nestas campanhas, há um minimalismo que chama a atenção, a ausência de informação por si só é chamativa&#8221;, considera João Ribeiro.
É o caso da campanha ‘Icons’, criada pela BBH London para o retalhista britânico Tesco, que quebra uma das regras mais importantes do branding ao alterar o logótipo icónico da marca. A campanha tem como objetivo posicionar o Tesco como uma fonte fiável de alimentos de qualidade. Em vez de utilizar o logótipo do supermercado, a agência criativa substituiu cada letra do nome da empresa por imagens de alimentos frescos, transformando o “T”, o “E”, o “S”, o “C” e o “O” em representações visuais dos produtos vendidos nas lojas.
A BBH London percebeu que a marca só precisava dos traços azuis presentes no logotipo do Tesco para manter a identidade visual da marca. Ao recriar o logótipo de forma lúdica, o resultado é uma série de cartazes que oferecem aos consumidores um puzzle para resolver e que deixam a qualidade dos alimentos falar por si.
<div id="attachment_316231" style="width: 1348px" class="wp-caption aligncenter"><img describedby="caption-attachment-316231" decoding="async" loading="lazy" class="wp-image-316231 size-full" src="https://backoffice.meiosepublicidade.pt/app/uploads/2025/05/Caixa-Coca-Cola.jpg" alt="" width="1338" height="756" srcset="https://backoffice.meiosepublicidade.pt/app/uploads/2025/05/Caixa-Coca-Cola.jpg 1338w, https://backoffice.meiosepublicidade.pt/app/uploads/2025/05/Caixa-Coca-Cola-300x170.jpg 300w, https://backoffice.meiosepublicidade.pt/app/uploads/2025/05/Caixa-Coca-Cola-1024x579.jpg 1024w, https://backoffice.meiosepublicidade.pt/app/uploads/2025/05/Caixa-Coca-Cola-150x85.jpg 150w, https://backoffice.meiosepublicidade.pt/app/uploads/2025/05/Caixa-Coca-Cola-768x434.jpg 768w, https://backoffice.meiosepublicidade.pt/app/uploads/2025/05/Caixa-Coca-Cola-700x397.jpg 700w, https://backoffice.meiosepublicidade.pt/app/uploads/2025/05/Caixa-Coca-Cola-475x268.jpg 475w" sizes="(max-width: 1338px) 100vw, 1338px" />A Coca-Cola opta por eliminar o produto por completo na campanha &#8216;Coke Zero Auditions: Zer Props, Zero Scripts, Zero Sugar&#8217; FOTO DR</div>
<table style="border: none; background-color: #dadada;" border="0" width="100%" cellspacing="0" cellpadding="20" bgcolor="#EFEFEF">
<tbody>
<tr>
<td bgcolor="#E9E9E9">
<h4>Zero ‘props’, zero ‘scripts’ e zero produto</h4>
Ao contrário das marcas que estão a aproveitar a onda do minimalismo, prescindindo do logótipo, a Coca-Cola opta por eliminar o produto por completo na campanha &#8216;Coke Zero Auditions: Zero Props, Zero Scripts, Zero Sugar&#8217;, criada pela Ogilvy India. Não há latas nem garrafas, apenas a experiência de beber uma Coca-Cola Zero. 
O filme da campanha apresenta vários atores numa audição a fingirem que estão a beber uma Coca-Cola Zero, sem nunca tocarem numa lata ou garrafa. A ideia principal está na surpresa: as audições são o próprio anúncio. 
A metáfora visual realça a proposta central da Coca-Cola Zero, a mesma experiência refrescante de uma Coca-Cola clássica, mas sem as calorias. A ausência deliberada do produto é o que torna a campanha diferente. O objetivo é que o consumidor consiga interpretar que a bebida invisível é uma Coca-Cola Zero.
https://www.youtube.com/watch?v=-BAGxt3_oZE</td>
</tr>
</tbody>
</table>
Marco Pacheco, diretor criativo executivo da BBDO Portugal, responsável pela criatividade nacional da McDonald’s (ver caixa), acredita que existe espaço no país para desenvolver este tipo de criatividade. &#8220;O Pingo Doce e a Delta, por exemplo, são marcas que podiam fazer algo semelhante, porque têm um nível de notoriedade que lhes permite interagir com os consumidores desta forma. Uma campanha que promovesse a Delta, por exemplo, através do triângulo, bastaria para que o consumidor a reconhecesse&#8221;, sustenta.
Por outro lado, a publicidade com pouca informação não está isenta de desvantagens. &#8220;Este tipo de campanha só é viável para marcas com um elevado nível de notoriedade&#8221;, enfatiza João Ribeiro, acrescentando que a única coisa que se está a promover é a marca ou o produto. &#8220;Não estamos a ir para além disso, não estamos a dizer que o produto é barato ou bom. Estamos a só falar de notoriedade e, no mercado atual, uma marca não se pode ficar só pela notoriedade&#8221;, argumenta.
<div id="attachment_316224" style="width: 1930px" class="wp-caption aligncenter"><img describedby="caption-attachment-316224" decoding="async" loading="lazy" class="wp-image-316224 size-full" src="https://backoffice.meiosepublicidade.pt/app/uploads/2025/05/Caixa-McDonalds-Franca.webp" alt="" width="1920" height="1080" srcset="https://backoffice.meiosepublicidade.pt/app/uploads/2025/05/Caixa-McDonalds-Franca.webp 1920w, https://backoffice.meiosepublicidade.pt/app/uploads/2025/05/Caixa-McDonalds-Franca-300x170.webp 300w, https://backoffice.meiosepublicidade.pt/app/uploads/2025/05/Caixa-McDonalds-Franca-1024x576.webp 1024w, https://backoffice.meiosepublicidade.pt/app/uploads/2025/05/Caixa-McDonalds-Franca-150x84.webp 150w, https://backoffice.meiosepublicidade.pt/app/uploads/2025/05/Caixa-McDonalds-Franca-768x432.webp 768w, https://backoffice.meiosepublicidade.pt/app/uploads/2025/05/Caixa-McDonalds-Franca-1536x864.webp 1536w, https://backoffice.meiosepublicidade.pt/app/uploads/2025/05/Caixa-McDonalds-Franca-475x267.webp 475w" sizes="(max-width: 1920px) 100vw, 1920px" />A campanha &#8216;No Logo&#8217; da TBWA\Paris para a McDonald&#8217;s França recorre a outdoors da marca com dentadas FOTO DR</div>
Na perspetiva de Marco Pacheco, à semelhança de João Ribeiro, este tipo de comunicação apresenta limitações. &#8220;Não é uma muito útil para a conversão e para o desempenho, é uma comunicação que fica sempre pela marca. Em casos específicos, pode fazer sentido, mas nunca poderia ser mais do que uma estratégia pontual. É uma tendência que há de passar&#8221;, considera.
A atenção está no conteúdo 
Para algumas marcas, os meios de comunicação tradicionais não souberam acompanhar a transformação digital. Os spots publicitários na televisão linear têm custos de seis dígitos, mas há cada vez mais consumidores a evitarem os anúncios nos serviços de streaming, independentemente do custo, noticia a Ad Age.
De acordo com uma análise de 2024 da Statista, quase dois terços dos espectadores evitam anúncios em plataformas de vídeo gratuitas, como o YouTube, e mais de metade faz o mesmo em plataformas de streaming. Os anunciantes têm de se dirigir para onde está a atenção e a forma mais eficaz de o fazer é através do ‘product placement’, num contexto de ‘storytelling’.&#8221;
As audiências que rejeitam a publicidade são muito mais recetivas ao ‘storytelling’ do que à venda direta. Os consumidores valorizam momentos que acrescentam autenticidade e realismo ao conteúdo e tendem a ignorar colocações óbvias, forçadas ou irrelevantes que quebram a imersão&#8221;, defende Travis Peters, CEO da agência norte-americana de ‘product placement’ EightPM, citado na Ad Age.
<div id="attachment_316225" style="width: 1290px" class="wp-caption aligncenter"><img describedby="caption-attachment-316225" decoding="async" loading="lazy" class="wp-image-316225 size-full" src="https://backoffice.meiosepublicidade.pt/app/uploads/2025/05/foto-numero-4.jpg" alt="" width="1280" height="720" srcset="https://backoffice.meiosepublicidade.pt/app/uploads/2025/05/foto-numero-4.jpg 1280w, https://backoffice.meiosepublicidade.pt/app/uploads/2025/05/foto-numero-4-300x170.jpg 300w, https://backoffice.meiosepublicidade.pt/app/uploads/2025/05/foto-numero-4-1024x576.jpg 1024w, https://backoffice.meiosepublicidade.pt/app/uploads/2025/05/foto-numero-4-150x84.jpg 150w, https://backoffice.meiosepublicidade.pt/app/uploads/2025/05/foto-numero-4-768x432.jpg 768w, https://backoffice.meiosepublicidade.pt/app/uploads/2025/05/foto-numero-4-475x267.jpg 475w" sizes="(max-width: 1280px) 100vw, 1280px" />A parceria com E.T: O Extraterrestre (1982) resulta num aumento de 300% nas vendas dos Reese&#8217;s Pieces FOTO DR</div>
Este não é um conceito novo. Quando um jovem Tom Cruise espreita por cima de um par de óculos Ray-Ban Wayfarers no cartaz do filme ‘Negócio Arriscado’, não foi porque a marca pagou por esse ‘placement’, mas porque se adequava à personagem. O facto de as vendas terem aumentado 50% após o lançamento do filme foi apenas um acontecimento orgânico que beneficiou a marca.
O mesmo acontece com os chocolates Reese’s Pieces da Hershey’s e a sua integração na história de ‘E.T: O Extraterrestre’. Neste caso, a ironia é que a M&amp;M’s, de John e Forrest Mars, a primeira marca de chocolate a ser contactada, rejeita a proposta de parceria da Universal Studios.
A Hershey, ao investir um milhão de dólares em troca dos direitos de utilização do extraterrestre na publicidade dos Reese’s Pieces, assume um risco e sai vitoriosa: após a estreia do filme, as vendas dos Reese’s Pieces triplicam. Mais tarde, calcula-se que o investimento de um milhão de dólares (€905 mil) foi o equivalente a um investimento de 15 a 20 milhões de dólares (€13,5 a €18,1 milhões) em marketing, resultando num aumento de 300% nas vendas.
Os números dão razão ao CEO da EightPM, Travis Peters: &#8220;Desde que a integração de uma marca seja divertida e envolvente no contexto da história, os telespectadores assistem e apreciam&#8221;.
<div id="attachment_316233" style="width: 1860px" class="wp-caption aligncenter"><img describedby="caption-attachment-316233" decoding="async" loading="lazy" class="wp-image-316233 size-full" src="https://backoffice.meiosepublicidade.pt/app/uploads/2025/05/Caixa-McDonalds.png" alt="" width="1850" height="1042" srcset="https://backoffice.meiosepublicidade.pt/app/uploads/2025/05/Caixa-McDonalds.png 1850w, https://backoffice.meiosepublicidade.pt/app/uploads/2025/05/Caixa-McDonalds-300x170.png 300w, https://backoffice.meiosepublicidade.pt/app/uploads/2025/05/Caixa-McDonalds-1024x577.png 1024w, https://backoffice.meiosepublicidade.pt/app/uploads/2025/05/Caixa-McDonalds-150x84.png 150w, https://backoffice.meiosepublicidade.pt/app/uploads/2025/05/Caixa-McDonalds-768x433.png 768w, https://backoffice.meiosepublicidade.pt/app/uploads/2025/05/Caixa-McDonalds-1536x865.png 1536w, https://backoffice.meiosepublicidade.pt/app/uploads/2025/05/Caixa-McDonalds-475x268.png 475w" sizes="(max-width: 1850px) 100vw, 1850px" />A campanha &#8216;Iconic Needs No Explanation&#8217; é assinada pela Leo Burnett para a Mcdonald&#8217;s no Reino Unido FOTO DR</div>
<table style="border: none; background-color: #dadada;" border="0" width="100%" cellspacing="0" cellpadding="20" bgcolor="#EFEFEF">
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<td bgcolor="#E9E9E9">
<h4>Sem logos nem ‘copy’, só um pequeno-almoço McDonald&#8217;s</h4>
A campanha ‘Iconic Needs No Explanation’, assinada pela Leo Burnett para a McDonald&#8217;s no Reino Unido, é a mais recente aposta da cadeia de restauração rápida para promover o menu de pequeno-almoço. Ao abdicar dos elementos tradicionais que compõem a marca, desde o mote – ‘I’m loving it’ – aos icónicos arcos dourados, a campanha baseia-se numa ideia simples: o pequeno-almoço da McDonald’s é tão icónico que não precisa de apresentação.
De acordo com Matthew Reischauer, diretor de marketing da McDonald’s no Reino Unido e Irlanda, a ideia surgiu após o relatório da ferramenta de análise McVue, (da consultora britânica de estudos de mercado Savanta), revelar que cerca de 90% dos consumidores conseguem identificar os menus de pequeno-almoço da McDonald&#8217;s, mesmo quando apresentados sem marca. As imagens em larga escala dos produtos de pequeno-almoço da McDonald&#8217;s, incluindo o Sausage &amp; Egg McMuffin, o Hash Brown, o Egg &amp; Cheese McMuffin e o Breakfast Wrap, são o destaque e o elemento distintivo que comunica a marca.
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Ao M&amp;P, a McDonald’s Portugal revela ao que a campanha ‘Iconic Needs No Explanation’ “não está, de momento, prevista para Portugal”, ao mesmo tempo que explica que a marca “adapta a sua comunicação e estratégia a cada mercado, considerando as preferências dos seus consumidores”.
Marco Pacheco, diretor criativo executivo da BBDO Portugal, que assina a criatividade da McDonald’s em Portugal, revela ao M&amp;P que, há alguns anos, a BBDO Portugal adaptou uma campanha semelhante da TBWA Paris para a McDonald’s França, a ‘Icons’. “O conceito era muito semelhante a esta nova campanha da Leo Burnett, em termos da abordagem minimalista, mas focou-se em ícones e ilustrações em 2D dos produtos mais reconhecíveis da marca”.</td>
</tr>
</tbody>
</table>

Menos é mais: a publicidade que dispensa logótipos e explicações

Fatal, Banal, Genial
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Nos conta as histórias que se passam dentro do telemóvel
Filomena Cautela, João Manzarra, Júlio Isidro, Mafalda Creative, Carlos Coutinho Vilhena e Salvador Martinha são algumas das personalidades que materializam a nova linha de comunicação da Nos, na campanha &#8216;Liga Tudo A Que Ligas&#8217;, que mostra o que se passa dentro de uma rede, seja de telemóvel, televisão ou computador, quando as pessoas estão a falar ao telefone, a ouvir música, a ver notícias ou nas redes sociais.
O spot de 45 segundos, estreado a 1 de maio, conta com a criatividade da O Escritório, produção de Estela Rocha e da Krypton Films, realização de Augusto Fraga e estratégia de meios da Arena Media. A campanha multimeios inclui também digital, com vídeos específicos para YouTube, que brincam com os anúncios exibidos no YouTube antes do conteúdo desejado.
&#8220;Com esta linha de comunicação acabamos com a assinatura &#8216;Faz O Que Nunca Se Fez&#8217;, mas no Natal podemos ter outra. Não estamos agarrados a uma assinatura&#8221;, avança ao M&amp;P António Fuzeta da Ponte, diretor de marca e comunicação da Nos, explicando que se trata de uma mudança de ecossistema. em que o propósito é dar mais vida à vida, expandindo todas as ligações possíveis e imaginárias, para ligar todas as pessoas entre si e às suas paixões.
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<h1>10</h1>
É o número de fotojornalistas que a Medialivre confirma estar a despedir, numa decisão que deixa o Sindicato dos Jornalistas (SJ) surpreendido, por o grupo ter Cristiano Ronaldo como acionista e ser dos poucos que apresenta resultados financeiros positivos. A redução de postos de trabalho é justificada com os &#8220;recursos em excesso&#8221; na área, segundo a Medialivre, que salienta que, nos últimos meses, a empresa recrutou mais de cem novos colaboradores.
Em comunicado, o SJ considera inqualificável o anúncio dos despedimentos ter sido feito na véspera do Dia do Trabalhador e vai &#8220;contestar por todas as vias&#8221; este procedimento, que é &#8220;mais uma estocada profunda na fotografia, uma linguagem jornalística que está a ser levada à morte&#8221;. A Medialivre, dona do Correio da Manhã e do Record, revela que tem 730 trabalhadores.
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<div class="custom-box-wrapper" style="width: 49%; float: left; margin: 0px 5px 0px 0px;">
<h3 style="display: flex; justify-content: space-between; align-items: center; width: 100%;">O Melhor🔥</h3>
<div class="custom-box" style="background-color: #ff0000; padding: 10px; margin: 2px 0px;">
A escolha de Lourenço Thomaz para jurado do Cannes Lions 2025, indicado por Espanha e enquanto diretor criativo da Dentsu Creative Iberia e da Dentsu EMEA, na categoria Direct. Junta-se a Hugo Veiga, cofundador e diretor criativo executivo global da AKQA, que é jurado dos Titanium Lions. Até à data são os únicos portugueses no júri de Cannes.
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<div class="custom-box-wrapper" style="width: 49%; float: right; margin: 0px 0px 0px 5px;">
<h3 style="display: flex; justify-content: space-between; align-items: center; width: 100%;">O Pior💀</h3>
<div class="custom-box" style="background-color: #000000; padding: 10px; margin: 2px 0px;">
O aproveitamento do apagão geral para comunicar produtos e serviços, como a APED a garantir que mais de 80% das lojas estiveram abertas e que as empresas associadas responderam às necessidades imediatas das famílias (a sério?) ou a Antral a destacar o papel dos táxis como meio de transporte. Uma comunicação próxima do consumidor não é isto.
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<img decoding="async" loading="lazy" class="aligncenter size-full wp-image-315700" src="https://backoffice.meiosepublicidade.pt/app/uploads/2025/04/Captura-de-ecra-2025-04-11-131947.png" alt="" width="1555" height="6" srcset="https://backoffice.meiosepublicidade.pt/app/uploads/2025/04/Captura-de-ecra-2025-04-11-131947.png 1555w, https://backoffice.meiosepublicidade.pt/app/uploads/2025/04/Captura-de-ecra-2025-04-11-131947-300x1.png 300w, https://backoffice.meiosepublicidade.pt/app/uploads/2025/04/Captura-de-ecra-2025-04-11-131947-1024x4.png 1024w, https://backoffice.meiosepublicidade.pt/app/uploads/2025/04/Captura-de-ecra-2025-04-11-131947-150x1.png 150w, https://backoffice.meiosepublicidade.pt/app/uploads/2025/04/Captura-de-ecra-2025-04-11-131947-768x3.png 768w, https://backoffice.meiosepublicidade.pt/app/uploads/2025/04/Captura-de-ecra-2025-04-11-131947-1536x6.png 1536w, https://backoffice.meiosepublicidade.pt/app/uploads/2025/04/Captura-de-ecra-2025-04-11-131947-475x2.png 475w" sizes="(max-width: 1555px) 100vw, 1555px" />
<h3>A seguir</h3>
5.ª edição do &#8216;O Teu Futuro é Digital&#8217; na Lisbon Digital School
A formação, gratuita e dedicada a estudantes universitários, decorre em quatro sábados de maio. Cada sessão termina com uma dinâmica interativa, quizzes e momentos de ‘networking’. A participação é gratuita, com inscrição prévia.
10 de maio – As marcas: estratégia e &#8216;branding&#8217;
Com Glauco Madeira (Lisbon Digital School), Filipa Garcia (Pingo Doce), André Rabanea (Torke CC) e Alexandre Couto (Bar Ogilvy)
17 de maio – As pessoas: social media e influencer marketing
Com Ângelo Marques (East Atlantic Engineering), Paulo Rossas (Lisbon Digital School), João Santos (WYgroup) e Pedro Caramez (LinkedIn Specialist)
24 de maio – Os dados e o futuro: AI, data e performance
Com Pedro Gomes Mota (Grupo Brisa), Diogo Abrantes (Freelancer SEO, SEA, CRO e Web Analytics para organizações de impacto e sustentabilidade), Eduardo Marques Lopes (Clan), Francisco Pinto e Tiago Janela (WYnova e Bliss Applications)
31 de maio – Trabalhar em marketing digital
Com Nuno Salema (Psicólogo Clínico e Coach), Bruno Oliveira (Sumol+Compal), Fábio Custódio (Alumni LDS) e momentos de partilha sobre o impacto da formação na vida profissional
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O Lado B da edição 980 do M&P