A viagem aos anos 70 que assinala os 72 anos da TAP, iniciada com a decoração dos novos Airbus A330 com uma imagem retro da companhia aérea portuguesa, é agora complementada com uma viagem sonora. Com criatividade e design da Fullsix, numa parceria com a agência de meios UM e o Sapo, foi desenvolvida a acção de branded content Jukebox, através da qual é possível fazer uma viagem no tempo até aos hits dos anos 70 com o serviço de streaming de música Spotify. “O algoritmo do Spotify analisa o perfil do utilizador tendo em conta a música que ouve no Spotify e devolve uma playlist personalizada das músicas dos anos 70 mais adequadas ao gosto do utilizador”, refere-se, sendo que, caso não tenha perfil, o utilizador “recebe uma playlist das músicas que se ouviam nos anos 70 inspirada nos destinos (Miami, Toronto, São Paulo, Rio de Janeiro ou Luanda) por onde vai passar o avião de imagem retro”.

“O branded content ocupa, cada vez mais, um lugar de destaque no percurso de consideração do consumidor, especialmente quando está próximo da sua temática de navegação. Numa plataforma como o Spotify, o utilizador está mais receptivo a ser entretido pelas marcas e reconhece essa capacidade”, explica Pedro Batista, managing director da UM Portugal, que considera esta parceria “uma forma eficaz de criar conteúdos e associar a marca a emoções específicas junto do utilizador, especialmente quando o resultado gerado depende de preferências pessoais, como é o caso”.

A Jukebox vai estar disponível durante, pelo menos, um ano, com campanha de divulgação a decorrer durante o Verão no Spotify e nas redes sociais da TAP. A viagem no tempo pode ser feita no site http://tapjukebox.pt e partilhada no Facebook, Twitter ou gravada no Spotify de cada utilizador.