“Zero desperdício. Portugal não se pode dar ao lixo.” É este o ponto de partida do movimento liderado pela Associação Dariacordar para alertar os portugueses para a necessidade de unirem esforços na recuperação dos restos alimentares. Calcula-se que cerca de 50 mil refeições sejam diariamente desperdiçadas em refeitórios das empresas, em supermercados, restaurantes ou escolas.

A campanha de publicidade foi desenvolvida pela JWT, enquanto o vídeo, que irá passar na televisão, foi produzido pela Take It Easy. O site Zero Desperdício foi criado pelo Sapo. A comunicação é assegurada pela GCI. Rádio, imprensa e mupis em quatro municípios completam o plano de meios.

A principal peça de comunicação da campanha é um hino, que teve música de João Gil e letra de Tim. Ana Bacalhau, Anabela, Anjos, António Pinto Basto, Boss AC, Camané, Carlos Mendes, Lara Li, Lúcia Moniz, Olavo Bilac, Rita Guerra, Roberto Leal, Rui Veloso, Tito Paris e Vitorino são alguns dos artistas que cantam nesta iniciativa que tem o apoio da Presidência da República.

A Associação Dariacordar foi constituída em Janeiro de 2011 e nasceu a partir do trabalho desenvolvido por António Costa Pereira, responsável pela petição “Desperdício Alimentar”, que ultrapassou as 70 mil assinaturas.