Na edição 955 do M&P destaca-se um artigo de fundo sobre a ascensão das microagências de comunicação e assessoria de imprensa, num mercado em que, cada vez mais, as marcas nacionais e internacionais trocam agências de comunicação de média e grande dimensão por estruturas mais pequenas. Carlota Morais Pires, fundadora da The Communication Studio, é uma das empresárias da comunicação, entrevistada pelo M&P, que se lançou sozinha com uma microagência. Sofia Jardim, proprietária da Strategic Time, conta as razões para que, ao fim de um ano a operar sozinha na comunicação, tenha criado uma outra empresa com parceiros no Dubai, da Digital Connection.

Na rubrica Como é que não me lembrei disto?, o projeto ADLam de digitalização do alfabeto do idioma pulaar, desenvolvido pela McCann/Nova Iorque, é o trabalho que Levi Olivares, diretor digital da McCann Lisboa, gostaria de ter feito.

O Especial Marketing Digital aborda os temas relacionados com a revolução tecnológica e a necessidade de profissionalização no marketing digital, bem como algumas das transformações que este setor enfrenta, como o avanço da inteligência artificial, a procura crescente por personalização e a adaptação a novas plataformas e formatos.

Na Opinião, Pedro Simões Dias, fundador da Comporta Perfumes e advogado de proteção de direitos de marcas, é o novo colunista do M&P. Escreve sobre criação e construção de marcas e os desafios relacionados com propriedade intelectual e dados pessoais, entre outros.

Na edição 954 do Meios & Publicidade destaca-se uma entrevista com Vhils, a propósito da mais recente colaboração do artista, também conhecido como Alexandre Farto, com a Mini, marca automóvel da qual é embaixador. Em conversa com o jornalista Luis Batista Gonçalves, Vhils fala sobre o que mais o desafia e entusiasma nas parcerias colaborativas com marcas, e sobre a Solid Dogma, agência criativa que cofundou.

Na rubrica De Portugal Para o Mundo, Tiago Carvalho, diretor-geral da divisão de produtos profissionais da L’Oréal na região Sapmena, partilha a experiência de trabalhar a partir de Singapura.

A ascensão e a inovação no mercado das apostas online são o ponto de partida do dossiê especial desta edição, em que os responsáveis de alguns operadores do setor, como Betclic, Solverde.pt e Betano Portugal, partilham os desafios e as oportunidades desta indústria. Publicidade programática, análise de dados e influenciadores digitais são alguns dos principais investimentos de marketing das empresas de apostas online, num mercado em que a personalização é determinante.

João Ferreira, partner da Deloitte, escreve, por seu lado, um artigo de opinião sobre o papel da hiperautomação na personalização em larga escala, em que salienta a importância do tratamento de quantidades de dados cada vez maiores.

A questão dos dados, aliás, é transversal a outras áreas do marketing, em que a sua ausência impede as agências criativas de terem campanhas digitais mais sustentáveis, escreve o jornalista Daniel Monteiro Rahman, com base num estudo da IAB Europe, entidade europeia para o setor do marketing e da publicidade digital.

O tema em destaque na edição 953 do Meios & Publicidade é o marketing de influência, com uma entrevista exclusiva a Paul Scannell, líder regional da The Goat Agency, nova agência da GroupM que acaba de ser lançada em Portugal. A importância dos dados primários e da autorregulação do marketing de influência, bem como os desafios e as oportunidades dos influenciadores na criação de conteúdos para marcas, são alguns dos temas abordados.

A ascensão da inteligência artificial, nas estratégias de marketing e nas campanhas publicitárias, dá o mote ao dossiê especial desta edição, na qual vários especialistas nacionais analisam as vantagens da inteligência artificial, sem deixar de parte a criatividade e as emoções humanas.

Dentro desta temática, destaca-se o artigo de opinião de Ricardo Henriques da Silva, sócio-fundador da White Way, que escreve sobre o potencial da inteligência artificial enquanto complemento da capacidade criativa, salientando a sua capacidade na análise de dados e identificação de padrões e tendências, que permitem uma melhor tomada de decisões.

Nesta edição, Paula Cosme Pinto estreia-se como cronista, com a coluna ‘Costela de Adão? Não’, dedicada à comunicação e publicidade de temas relacionados com igualdade de género. Na crónica de estreia, a especialista em comunicação, ativista pela igualdade de género e autora do podcast premiado ‘Um Género de Conversa’, reflete sobre a mais recente campanha publicitária da Wells que muda a narrativa em relação às imposições sociais colocadas às mulheres.

Especial Dia da Mulher e Branded Content  + Book Prémios Comunicação M&P’23

O tema em destaque nesta edição é o Dia Internacional da Mulher e os desafios profissionais enfrentados por mulheres portuguesas (criativas, gestoras e editoras), no mercado da publicidade, marketing e comunicação. Entre as entrevistadas, o balanço geral é que ainda há muito para fazer para alcançar o equilíbrio, sobretudo nas áreas criativas, mas as novas gerações de profissionais já estão mais sensíveis às questões da paridade de género.

Dentro desta temática, destaca-se o artigo de opinião ‘Hoje não quero flores’, de Isabel Rodrigues, administradora da Medialivre, que escreve sobre a importância de refletir sobre os números que traduzem as barreiras e os preconceitos em relação às mulheres, e as medidas necessárias no combate às injustiças de género.

O branded content é o tema do dossiê desta edição, que analisa a força e o poder incontornáveis dos conteúdos e narrativas que juntam marcas e meios de comunicação, na construção da notoriedade e da relação das marcas com os consumidores.

Em outro artigo na área do branded content, é abordada a forma como, a nível internacional, a compra ou criação de empresas de produção audiovisual são a mais recente aposta dos grandes grupos de luxo. Trata-se de uma estratégia de comunicação através da criação de conteúdos próprios com as marcas dos grupos de luxo, em parceria com a indústria norte-americana do entretenimento, da televisão e do cinema, como é o caso da recém-estreada série ‘The New Look’, na Apple TV.

Ainda lá fora, um grupo de 32 grupos de media europeus apresentou uma ação judicial contra a Alphabet, sociedade que detém a Google, no valor de 2,3 mil milhões de dólares (cerca de €2,1 mil milhões), alegando que tiveram perdas deste valor, devido às práticas da empresa tecnológica na publicidade digital.

Nesta edição, o destaque vai para o Global Media Group (GMG), grupo de media que procura atualmente um novo rumo. Para avaliarmos o presente e decidirmos o futuro, é importante conhecer o passado e o que nos trouxe até aqui. Neste número, decidimos contar a história recente do GMG, que, com títulos como o Diário de Notícias, o Jornal de Notícias, a TSF, O Jogo, Evasões e Volta ao Mundo, faz parte do ADN da imprensa portuguesa.

Apresentamos também um dossiê sobre agências de comunicação. Analisamos os principais desafios que enfrentam, nomeadamente a explosão do digital e das redes sociais. A massificação e a diversificação do online veio revolucionar-lhes a atividade e o quotidiano, mas também lhes tem feito crescer a faturação.

Em ano de comemoração dos 20 anos da chegada a Portugal, o Rock in Rio Lisboa não celebra apenas esse aniversário este ano. Em paralelo com os 40 anos da marca, faz também a festa num novo espaço, o Parque Tejo. A mudança de localização exige um esforço de comunicação e promoção adicional. Em entrevista ao Meios & Publicidade, Luís Soares, diretor de marketing do festival, explica o que está a ser preparado e desvenda a estratégia promocional desta edição.

Em 2023, o investimento publicitário cresceu 9% em comparação com o ano anterior. A percentagem é avançada por um novo estudo nacional da IPG Mediabrands sobre o panorama dos media, um trabalho de investigação, repleto de indicadores reveladores, que o Meios & Publicidade revela em exclusivo.

Nesta edição, pode ainda ler um artigo sobre o valor dos babyboomers para as marcas. Os seniores de hoje são a geração com maior poder de compra, mas muitas marcas tendem a esquecê-lo(s), avança a Brandkey. Neste número, pode ainda descobrir qual a campanha publicitária que Ruben Barros, criativo da Judas, mais gostava de ter feito na rubrica “Como é que não me lembrei disto?”.

Um dos dois espaços de opinião é, neste número, assinado por Rudolfo Nobre, senior strategist da Fullsix, que escreve sobre o problema da comunicação do ativismo climático, um tema na ordem do dia. Em plena campanha eleitoral, Vítor Cunha, CEO da JLM&A, questiona a atualidade política.

Nesta edição do Meios & Publicidade, damos honras de capa a António Roquette, o presidente da APAP (Associação Portuguesa das Agências de Publicidade). Em entrevista, explica-nos porque é que definiu como prioridade para o seu mandato a aproximação das agências criativas aos decisores, bem como, a importância de captar talento com formações diversificadas para a indústria. Como não poderia deixar de ser, abordámos também a polémica campanha do Ikea, responsabilidade da sua agência, a Uzina.

E por esta razão, aproveitámos a oportunidade e convidámos a dupla criativa Fernando Silva e Pedro Barroso para nos falarem das campanhas que mais gostaram de fazer e das que gostariam de ter feito.

O dossier especial deste jornal centra-se no marketing de eventos, uma área que no pós-covid e com o crescimento exponencial da comunicação digital, tem crescido nos últimos anos. Para tal, conversamos com profissionais de agências e organizadores de eventos que nos falaram do potencial e desafios que tem esta área.

Publicamos ainda a última rubrica ”Um dia na vida de…” com João Pedro Silva da Lemon Jelly.

Ainda nesta edição, o regresso do cronista Marco Pacheco, com mais uma história que nos faz sorrir.

Nesta primeira edição do ano, em primeiro plano na capa, o destaque vai para os grupos de comunicação social e a visão dos CEO sobre os desafios do setor para 2024. Desafiámos os responsáveis pelos grandes grupos de comunicação social para refletirem sobre os principais desafios, bem como oportunidades, que se avizinham para os próximos tempos, e qual o papel dos media nos dias de hoje. Por ordem alfabética, Francisco Pedro Balsemão (Impresa), José Carlos Lourenço (Media N9ve), José Luís Ramos Pinheiro (Grupo Renascença Multimédia), Luís Delgado (Trust in News), Luís Santana (Medialivre), Pedro Morais Leitão (Media Capital) e Salvador Ribeiro (Bauer Media Audio Portugal) partilham a sua visão para 2024.

Destaque ainda para a entrevista com Luís Pedro Ferreira, o novo diretor d’A Bola, que encara a direção do mítico jornal desportivo como um grande desafio. É o regresso do jornalista à casa onde começou como estagiário e onde regressa, 20 anos depois, para liderar a transformação digital do projeto. Uma entrevista dada em conjunto com André Domingues, responsável comercial, que revela a aposta nos conteúdos em vídeo, no branded content e o que está a ser preparado para o mercado do betting.

Também estivemos à conversa com Luís Francisco Sousa, cofundador da produtora Bruá Podcasts, que este mês lança duas novas apostas auditivas. O responsável traça a evolução da produtora e destaca as novas tendências em matéria de podcasts para 2024. Já Hellington Vieira, diretor criativo da The Walt Disney Company Portugal, fala sobre a mudança da FOX para Star Channel, que acontece já no início de fevereiro, e explica como o conceito criativo e o pacote gráfico das novas marcas foram desenvolvidos em Portugal.

E como 2024 vai ser o ano da inteligência artificial, quisemos testar as capacidades do ChatGPT à prova e colocámos várias perguntas sobre as principais tendências para este ano a nível de marketing, redes sociais e como as marcas podem investir mais em conteúdos de áudio. Confira as respostas.

Os espaços de opinião são assinados por Francisco Peres, brand executive da Coverflex, que reflete sobre o grau de satisfação dos profissionais no setor da comunicação, marketing e publicidade, e Ricardo Melo, head of frontend & innovation da Fullsix, que analisa a importância da inteligência artificial e a importância da vertente humana.

A terminar temos a estreia de uma nova rubrica. De Portugal para o mundo acompanha o percurso de profissionais portugueses além-fronteiras, com destaque para Tiago Melo, que se prepara para assumir as funções de diretor-geral da Garnier e das novas marcas da L’Oréal em Espanha e Portugal.

Nesta edição, em primeiro plano na capa, o destaque vai para as seis tendências para o mercado de trabalho em 2024. Vão surgir novas funções? A semana dos quatro dias vai ganhar expressão? E será que vai haver uma evolução das tabelas salariais? Consultámos as conclusões do estudo mais recente da Michael Page e revelamos as principais conclusões.

E naquela que é a última edição de 2023, destaque ainda para o dossier das mais premiadas em 2023. É nesta altura que os holofotes se viram para as equipas que mais se destacaram nas áreas da criatividade, meios, design, comunicação e produção. Os responsáveis de cada agência fazem um balanço do ano que chega agora ao fim e planeiam novos objetivos para o próximo ano. Saiba o que as agências que mais se destacaram em 2023 têm na manga.

Também estivemos à conversa com Inês Salgado, head of brands ads da Glovo Portugal, que revela como funciona o Glovo Connect, uma ferramenta para trabalhar o retail media on e off-site e que une a empresa à Adsmovil, e fomos à bola com Filipa Magalhães, responsável de marketing da Heineken, que explicou ao M&P, durante a BackStadiumTour pelo Estádio da Luz, a importância destas ações de comunicação para ganharem quota de mercado, sendo a UEFA Champions League a maior plataforma de ativação da marca a nível global.

E com o Natal à porta, como não podia deixar de ser, elegemos as campanhas que, para a redação do M&P, mais se destacaram este ano, desde a mais inclusiva à mais ambiciosa, a mais saudosista ou a mais divertida.

Os espaços de opinião são assinados por Alexandre Antunes, digital manager da Guess What, Ricardo Tomé, diretor coordenador da Media Capital Digital e João Paulo Luz, diretor de negócios digitais e publishing da Impresa.

Nesta edição, em primeiro plano na capa, o destaque vai para o dossier sobre agências de meios. Analisamos os principais desafios que enfrentam, nomeadamente a transformação estrutural que fez com que evoluíssem de negociadores a consultores, com soluções à medida das necessidades e dos desafios dos anunciantes. Falámos com alguns responsáveis das principais agências de meios, que analisam esta evolução e revelam como estão a apostar no digital, os principais highlights de 2023 e quais os principais desafios para 2024.

Também estivemos à conversa com Célia Fernandez-Sesma, da Llorente y Cuenca, sobre a aposta que a agência está a fazer na área de deep digital, que já representa um terço do negócio da LLYC. A ideia passa por replicar este tipo de estudos, que envolve inteligência artificial (IA), processamento de linguagem e análise de redes sociais, a outras áreas.

Destaque ainda para a conversa com Hélio Soares, CEO da UPPartner, que revela como começou a sua aventura na agência, que comemorou recentemente 34 anos. Uma data assinalada com o lançamento de um novo site, onde se destacam as nove áreas de atuação de uma empresa que, em 2023, faturou quase cinco milhões de euros. Para 2024, o plano passa por continuar a crescer, com novidades para breve.

Nesta edição também pode ler um artigo sobre como as marcas estão a anunciar no Sphere, o maior ecrã publicitário do mundo, como o marketing pode tirar partido da IA generativa numa plataforma de CRM e descobrir qual a campanha que Rafael Nântua, supervisor criativo da FCB Lisboa, gostava de ter feito na rubrica “Como é que não me lembrei disto?”.

Os espaços de opinião são assinados por Pedro Yildiz Morgado, diretor criativo da Fullsix Portugal e Marco Pacheco regressa com a sua crónica Profissão: Idiota.

Nesta edição, em primeiro plano na capa, o destaque vai para o dossier sobre data e tecnologia. Na era digital atual, o marketing de performance está a testemunhar uma transformação sem precedentes. Com avanços tecnológicos, como inteligência artificial e análise de dados, as estratégias de marketing estão a evoluir rapidamente para se concentrarem em resultados mensuráveis e na otimização contínua. Neste contexto, o impacto do fim das third-party cookies (ou cookies de terceiros), a ascensão das first-party cookies e a forma como as marcas podem adaptar-se a estas mudanças enquanto exploram novos horizontes para a geração de receita no primeiro trimestre de 2024 ganham cada vez maior relevância. Prepare-se para descobrir como a era pós-cookies está a remodelar o marketing de performance e a abrir novos caminhos para o sucesso digital.

E na sequência da aquisição do Grupo Marktest pelo grupo suíço Ufenau, quisemos saber o que mudou na estrutura da empresa de estudos de mercado e quais os planos para o futuro. José Manuel Oliveira mantém-se como CEO e explicou ao M&P em que consiste o novo grupo Minerva Insights, os planos para a aquisição de novas empresas e a utilização da inteligência artificial e de software com machine learning nos estudos de mercado.

Destaque ainda para a conversa com Cláudia Domingues, country communication manager nacional da Ikea. Prestes a comemorar duas décadas em Portugal, a marca de mobiliário e decoração sueca, que viu as vendas online crescerem 17% nos últimos quatro anos, está agora a investir em espaços comerciais mais pequenos. Ao M&P, Cláudia Domingues explica a nova estratégia, revela o que a motivou e desvenda algumas das novidades para 2024.

Nesta edição também pode ler um artigo sobre os novos membros do Conselho Regulador da Entidade Reguladora para a Comunicação Social (ERC) e descobrir qual a campanha que a dupla de realizadores Martians gostava de ter feito.

Os espaços de opinião são assinados por Hanne Tuomisto-Inch (diretor, Privacy Sandbox Partnerships EMEA), Ricardo Melo (head of frontend na Fullsix), Ricardo Tomé (Diretor coordenador da Media Capital) e João Paulo Luz (diretor de negócios digitais e publishing da Impresa).