Weborama antecipa fim dos third-party cookies

Por a 23 de Novembro de 2023

Em antecipação ao fim dos third-party cookies, a Weborama anunciou uma transformação do seu AdServer, weborama campaign manager (WCM), integrando as APIs da Privacy Sandbox, que irá entrar em vigor em julho de 2024. A transformação irá permitir que a agência aborde os dois desafios que anunciantes e agências de media vão enfrentar quando as cookies de terceiros forem removidas: aquisição de audiência e medição de campanhas.

“Os prazos que marcam a marcha em direção do cookieless estão a aproximar-se. A Weborama é um ator chave nesta transição, fornecendo respostas operacionais às perguntas dos anunciantes, especialmente em torno da coleta de dados sem cookies, da segmentação na Open Web e da medição da eficácia publicitária. A experiência da Weborama em inteligência artificial semântica é um ativo inestimável para navegar no novo paradigma da publicidade digital”, avançou Alain Lévy, CEO da Weborama, em comunicado.

A partir de 2024, o navegador da Google irá proibir o uso de cookies de terceiros para segmentar utilizadores, o que vai obrigar as empresas a explorar alternativas, como segmentação contextual, Privacy Sandbox e IDs universais. “Com o Chrome a representar 60% de todos os utilizadores, o impacto das mudanças é significativo. O marketing digital está a passar de uma era centrada no indivíduo para uma abordagem baseada em cohorts (grupos de utilizadores)”, informa a empresa em comunicado, avançando que decidiu integrar as APIs Privacy Sandbox no seu AdServer por dois motivos: aquisição de audiências e medição de campanha.

“Graças ao seu AdServer, a Weborama é capaz de coletar os Topics e URLs visitados pelos utilizadores. O poder da inteligência semântica permite enriquecer o alcance (reach) oferecido pelos Topics graças à precisão da análise contextual. Esta solução fornece um nível de granularidade mais refinado do que a segmentação apenas por Topics”, avança a Weborama.

Quanto à medição de campanha, “ao integrar os dados fornecidos pelas APIs de atribuição da Privacy Sandbox da Google, estabelecemos as bases para a medição sem cookies por meio do seu AdServer. Os dois níveis de relatórios oferecidos pela Privacy Sandbox serão integrados ao Weborama Campaign Manager: event-level report para a otimização de campanhas e aggregate report para relatórios e avaliações de campanhas”.

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