Pingo Doce volta a colocar país a cantar ‘Quem Trouxe’ em novo anúncio de Natal (com vídeo)

A nova campanha de Natal do Pingo Doce, no ar desde este domingo à noite, volta a trazer à memória o hino ‘Quem Trouxe’. O objetivo passa por voltar a pôr os portugueses a cantar o slogan que ficou no ouvido em 2021, mas desta vez aos comandos do cantor Fernando Daniel. A campanha multimeios vai estar presente em televisão, rádio, redes sociais e nas mais de 460 lojas do Pingo Doce.

Em declarações em exclusivo ao Meios&Publicidade, Maria João Coelho, diretora de marketing do Pingo Doce, define a campanha como uma grande celebração. “Uma celebração do facto de o Pingo Doce ser uma das marcas preferidas dos portugueses; da relação próxima que temos com todos os nossos clientes, nos quatro cantos do país, e da vocação para fazer da comida de qualidade um pretexto para a partilha de bons momentos. Procuramos celebrar a família, a tradição e o Natal, acompanhados de uma canção que há dois anos se tornou parte da cultura popular: o ‘Quem Trouxe’.

Sobre o porquê de regressar a uma aposta ganha no passado, Maria João Coelho esclarece que “a música faz parte, há vários anos, do património da marca Pingo Doce. São já várias gerações a cantarem as nossas músicas, que ficaram no ouvido, e que perduram até aos dias de hoje. Veja-se o exemplo do ‘Pingo Doce, venha cá’”, recorda.

Lançado em 2021, ‘Quem Trouxe’ “foi um verdadeiro sucesso, tornando-se na música de Natal mais cantada em Portugal e chegou rapidamente ao coração de todos. Deixou de ser nossa e passou a ser do país”, refere a diretora de marketing do Pingo Doce. A novidade deste ano é a voz do cantor Fernando Daniel “que, em 2021, se identificou com a canção e partilhou a sua versão nas redes sociais. Este Natal, o ‘Quem trouxe’ volta a ganhar asas e a chegar a milhões de portugueses”.

Making off das filmagens do concerto com Fernando Daniel

A campanha de Natal é uma das mais importantes para o Pingo Doce, uma vez que este “é um momento de união, vivido em família, e que leva às nossas lojas milhares de portugueses que procuram criar memórias felizes. Isto faz com que esta campanha seja importante para o Pingo Doce, à semelhança de outras que desenvolvemos ao longo do ano”, explica Maria João Coelho.

“Um atalho para o coração das pessoas”

O M&P visitou os bastidores das gravações da nova campanha de Natal do Pingo Doce, desenvolvida pela BBDO. Pedro Gonçalves, um dos diretores criativos da agência, relembra que a proposta para a campanha de Natal “nasceu a partir de uma ideia: o ‘Quem Trouxe’ não se esgotou, antes pelo contrário, espalhou-se. E se, no ano passado, não foi utilizado, este ano pareceu uma boa ideia revisitá-lo, mas de uma forma que ainda não tínhamos feito: a forma orgânica como o ‘Quem Trouxe’ deixou de ser nosso e do Pingo Doce e passou a ser do país e das pessoas. Esta campanha é uma celebração do Natal, mas também de uma canção que, de há dois anos para cá, simboliza o Natal na cabeça de muitas pessoas, que continuam a saber a música de cor”.

Pedro Gonçalves relembra que uma das pessoas que ajudou organicamente à propagação da música foi o cantor Fernando Daniel. “Ao publicar nas suas redes sociais uma versão acústica do ‘Quem Trouxe’, de repente amplificou-se de uma forma só comparável aos jovens a cantar e dançar a música no Urban Beach, algo inesperado, mas que aconteceu. É a cultura popular e é isso que vamos ver nesta campanha”.

Apesar de a estrutura musical ser a mesma, “a letra é diferente porque a realidade é outra”, explica Pedro Gonçalves. “Vamos ver o país, não só a família reunida e feliz na ceia de Natal. Vamos encontrar pescadores numa lota, crianças numa festa da escola, um coro de cante alentejano, chefs e cozinheiros, todos a cantar o ‘Quem trouxe’. O que acrescentámos à campanha de 2021 foi escala”.

Questionado sobre a recuperação de uma ideia usada no passado, Pedro Gonçalves não tem dúvidas: “pegar em algo que é herdeiro do que já fizemos há dois anos não foi um problema porque fazia sentido. Do ponto de vista criativo, não é normal cedermos à tentação de fazer algo parecido. Discutimos com o Pingo Doce voltar a usar o ‘Quem Trouxe’, este atalho para o coração das pessoas, e percebemos que fazia sentido para passar a relação da marca com os portugueses e vice-versa”.

E a pergunta que se impõe: não têm receio de as pessoas estarem saturadas do ‘Quem Trouxe’? “Era preciso estarmos muito alheados da realidade para não sabermos que, há dois anos, houve pessoas que chegaram a esse nível de saturação, mas não foi um problema pois este não é o mesmo ‘Quem Trouxe’ e é cantado por outras pessoas”, explica Pedro Gonçalves.

A campanha tem vários spots, com diferentes durações. “A música já é construída a pensar nisso. Além da Krypton, com quem trabalhamos a parte audiovisual, em estúdio trabalhámos musicalmente com o Estúdio Barulho, que mais uma vez fez a música e as adaptações. Fizeram um trabalho de tirar se o chapéu”.