Nova campanha da Sport Zone apresenta o novo posicionamento da marca (com vídeo)

Por a 20 de Setembro de 2023

“Encontra o teu impulso” é a nova campanha da Sport Zone. O anúncio de televisão que a integra, que estreia hoje, conta com a participação da treinadora pessoal e embaixadora da marca Raquel Antunes e tem como personagens principais o desenho animado Frankenstein e a filha. Exibido até 8 de outubro em vários canais, este spot publicitário vem complementar a estratégia promocional que arrancou no passado dia 1 e que apresenta o novo posicionamento da marca, que agora adotou o slogan “Sport for life”.

“Com esta campanha de marketing 360 graus, que teve início no digital, pretendemos agora impactar em televisão os atuais praticantes de desporto, bem como todas as pessoas que ainda não conseguiram introduzir na sua rotina a resolução, a vontade de começar a correr, de ir regularmente ao ginásio ou de praticar qualquer outra atividade física”, explicou ao Meios & Publicidade Sara Ribeiro, global brand manager da Sport Zone.

Além dos canais de informação e entretenimento RTP1, SIC, SIC Notícias e TVI, o anúncio também está a ser exibido nos canais de filmes e séries FOX, FOX Life, Hollywood e AXN. “Para além disso, vai também ser possível ficar a conhecer a campanha através da Rádio Comercial, da RFM, da Cidade FM e da M80, entre os dias 18 e 29 de setembro. A estratégia de meios foi implementada pela agência Arena“, informa ainda a responsável.

As gravações do novo filme tiveram lugar na loja da marca no Centro Comercial Colombo, em Lisboa, de madrugada. Para aproximar a insígnia desportiva dos portugueses, a Sport Zone recorreu aos serviços da agência creativa Rosebud e à produtora de vídeo Jakiens e abriu os cordões à bolsa. “Esta campanha representa um investimento mais elevado quando comparado com o da campanha que realizámos em 2022”, assume Sara Ribeiro.

“No ano passado, desenvolvemos tanto uma campanha para o regresso à escola como uma para o regresso ao desporto. Este ano, apostámos no desenvolvimento de duas campanhas para cada um destes momentos”, esclarece. Esta ação de comunicação está também a ser amplificada por 13 embaixadores da marca que, nas suas redes sociais, já começaram a incentivar a sua comunidade de seguidores a partilhar o seu impulso. Um deles é Cândido Costa, repórter e comentador de futebol no Canal 11.

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