Pingo Doce tem novo posicionamento e uma nova embaixadora (com vídeo)

Patrícia Mamona estreia-se como embaixadora do Pingo Doce numa nova campanha publicitária criada pela BBDO para assinalar a aposta da insígnia num posicionamento que se pretende alinhado com as novas tendências alimentares e de consumo. A nova linha de comunicação, assente no claim “É tão bom comer assim”, é um reflexo da maior procura por produtos frescos, naturais e da época, com destaque para as frutas e legumes, tendência acelerada no contexto de pandemia já que estas terão sido, de acordo com a Nielsen IQ, as categorias que mais cresceram em valor.

A campanha e o novo posicionamento agora assumidos pela marca, acredita Maria João Coelho, diretora de marketing da insígnia, “traduz o que de melhor há no Pingo Doce: a diversidade da oferta alimentar de qualidade a preços sempre baixos, desde os frescos à comida pronta, numa linguagem próxima e envolvente”. “Este filme assinala também o início da parceria com a atleta Patrícia Mamona, que partilha connosco a paixão pela boa alimentação”, acrescenta a responsável sobre a nova embaixadora.

Com criatividade da BBDO, agência responsável pela comunicação da marca desde 2017, a campanha pretende sublinhar “a alegria e o prazer de comer que os portugueses têm, independentemente das preferências e necessidades de cada consumidor”. “Para uns pode ser ‘tão bom’ ter opções de comida pronta, que permitam poupar tempo, para outros pode significar ingredientes com a máxima frescura e da época, ou poder ter produtos de marca própria que aliem confiança e preços baixos, com informação transparente, preocupações ambientais e de bem-estar animal”, explica Maria João Coelho.