Renovação da marca própria em destaque na nova campanha do Minipreço (com vídeo)

Por a 27 de Janeiro de 2022

Iniciado no último ano, o processo de renovação da marca própria do Minipreço, que abrangeu já a criação de 70 novas referências, assume protagonismo na mais recente campanha publicitária da insígnia. “Pela primeira vez, apostámos numa figura pública amplamente reconhecida, como a Sara Prata, para materializar todo este processo”, destaca Ricardo Torres Assunção, diretor de marketing e comunicação do grupo Dia Portugal, depois de sublinhar “a marca própria é um pilar fundamental de fidelização dos clientes” e que, nesse sentido, a insígnia irá “continuar a trabalhar para que continue a ser um dos nossos maiores pontos de atração”.

A participação da atriz, refere o mesmo responsável, enquadra-se nos objetivos estabelecidos para a marca própria, que pretende aliar o novo packaging a um tom de comunicação renovado para assumir um posicionamento mais jovem e atrativo, assente num tom positivo e focado na qualidade dos produtos. “Para além da embalagem e de uma nova abordagem de comunicação com muita cor, dinamismo e alegria, nunca descurámos a garantia de qualidade que está sempre presente num produto de marca Dia”, assegura o Ricardo Torres Assunção, considerando que a atriz “passa muitas das mensagens que queremos transmitir” já que “tem uma incrível energia, é divertida, alegre e é uma mãe de família preocupada com a alimentação e com a qualidade dos produtos que consome em casa”.

A renovação de marca própria, para lá do design e packaging de produto, é destacada pela insígnia como uma aposta na “inovação e na melhoria da oferta” do grupo Dia, assente numa “colaboração intensa com muitas empresas nacionais para o desenvolvimento de novos produtos que respondam ao que os clientes procuram quando vão a uma loja Minipreço”. “Todo este trabalho já permitiu a criação de mais de 70 marcas nacionais com um enorme potencial de crescimento para as outras geografias onde o grupo Dia detém operações”, garante a insígnia. A campanha agora lançada surge com o objetivo de promover essa aposta junto do consumidor, marcando presença em televisão, digital, rádio e nos canais próprios do Minipreço. A criatividade é da Nossa.

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