Com a Havas elas também jogam e vão ao festival Ad Stars buscar a taça (com vídeo)

Por a 31 de Agosto de 2021

Após ter chegado à shortlist em Cannes e no One Show, a campanha da Havas Lisboa que ocupou as capas dos três diários desportivos portugueses no day-after do Dia da Mulher para mostrar a diferença de exposição dada a homens e mulheres no desporto foi o único projecto nacional premiado no Ad Stars. The Day-After-Women’s-Day Newspapers, campanha que deu corpo à iniciativa #ElasTabémJogam do grupo Raparigas da Bola, conquistou seis troféus, entre os quais um ouro, no festival de criatividade asiático.

A distinção máxima foi alcançada na categoria Gender Equality. Ao ouro somaram-se três pratas nas categorias de Media (Use of Print), Data Insights (Data Visualization) e Outdoor (Small scale and Special Solutions), além de dois crystal nas categorias Diverse Insights e Direct.

O conceito partiu de uma análise às notícias publicadas nos jornais desportivos no dia imediatamente após ser assinalada a data que chama a atenção para a luta pelos direitos das mulheres, onde se constata que, apesar de no Dia da Mulher ser dado destaque ao sexo feminino nas mais variadas áreas da sociedade, no resto do ano não será bem assim e a diferença de exposição persiste.

A análise revelou que, no dia após o Dia da Mulher, as mulheres praticamente não tinham espaço nas páginas dos jornais desportivos. A iniciativa #ElasTambémJogam surge para sublinhar essa falta de visibilidade, transformando todas as notícias publicadas dos três diários desportivos portugueses no dia 9 de Março num gráfico dividido em duas cores: uma para os homens e outra para as mulheres.

“As marcas dos jornais foram tapadas por um autocolante que nos convoca a partilhar notícias de atletas femininas, através do hashtag da campanha”, explicava a agência na altura, sendo que os gráficos resultantes deste projecto foram endereçados a jornalistas, influenciadores digitais e atletas para amplificar o alcance da acção.

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