Edição digital
PUB
Marketing :: Artigos de Fundo

Estilo Obama à margem de Portugal

Os preparativos para a campanha eleitoral que hoje termina faziam antever um novo tipo de fórmula para a disputa das legislativas. A eleição de Barack Obama, que obedeceu a técnicas […]

Rui Oliveira Marques
Marketing :: Artigos de Fundo

Estilo Obama à margem de Portugal

Os preparativos para a campanha eleitoral que hoje termina faziam antever um novo tipo de fórmula para a disputa das legislativas. A eleição de Barack Obama, que obedeceu a técnicas […]

Sobre o autor
Rui Oliveira Marques
Artigos relacionados
Audiências: Big Brother lidera ranking global de programação
Media
Rosebud assina campanha da Sport Zone que celebra regresso do calor (com vídeos)
Publicidade
Aquisição de marcas editoriais do Global Media Group pela Notícias Ilimitadas com luz verde da ERC
Media
DAZN reforça oferta global com lançamento de 10 novos canais gratuitos
Media
Ricardo Verdasca e Vítor Silva assumem novas responsabilidades na Foundever
Digital
Sagres festeja os Santos Populares com campanha em mais de 260 locais
Publicidade
Lojas online de presentes personalizados: Um setor em ascensão
BRANDED
WYcreative e Hand assinam nova campanha do Bricomarché (com vídeo)
Publicidade
Lisbon Project conquista website da conferência Velo-city 2024 em concurso internacional
Comunicação
26ª Festival CCP tem 346 trabalhos finalistas. Categoria de Design lidera
Publicidade

480176.jpg 3467377509_949e68d036_o.jpg

Os preparativos para a campanha eleitoral que hoje termina faziam antever um novo tipo de fórmula para a disputa das legislativas. A eleição de Barack Obama, que obedeceu a técnicas que mereceram a atenção dos profissionais de comunicação de todo o mundo, parecia pressagiar uma mudança na forma de fazer campanha eleitoral em Portugal. David Plouffe, estratega da campanha do agora presidente dos EUA, chegou a vir a Lisboa em Março, onde explicou como a candidatura privilegiou a internet para angariar voluntários, eleitores e fundos. Foi uma conferência que recebeu elevada cobertura mediática. Ben Self e Dan Thain, responsáveis pela Blue State Digital, empresa que criou a plataforma interactiva online da campanha de Obama, também estiveram em Lisboa para participar num encontro da candidatura de Sócrates. Ao mesmo tempo, era notícia a colaboração, para a área digital, entre aquela empresa norte-americana e o PS. A poucas horas de terminar a campanha, sentiu-se o efeito da estratégia Obama – a aposta na web 2.0 – na comunicação com os eleitores? “Tal como o David Plouffe disse, não se pode clonar uma campanha dos EUA para a Europa, nomeadamente no que diz respeito ao digital”, refere António Cunha Vaz, líder da agência de comunicação que trouxe o consultor de Obama a Portugal. “Há países onde o investimento em publicidade na internet é enorme. Aqui isso ainda não acontece. A campanha, do ponto de vista digital, faz-se nos blogues, entre as maledicências de cada lado e menos na apresentação de ideias”, completa Cunha Vaz.

PUB

A contribuição da equipa da área digital de Obama para a campanha do PS foi notícia de primeira página, relembra Rui Calafate, que está à frente da agência de comunicação do BO Group. “Havia muita expectativa, mas praticamente não se notou. Enquanto observador não os vejo, não há nenhuma grande diferença ou mais-valia.” A presença dos socialistas nas redes sociais tão pouco conseguiu alavancar outro elemento crucial na estratégia de Obama: ser decisivo para a angariação de fundos.

A avaliar pelos resultados, a Blue State Digital não terá levado em conta os “quatro milhões de pessoas em Portugal com acesso à internet. E que aqui também há blogues, fóruns e redes sociais. E telemóveis. Muitos telemóveis”, sustenta Jorge Teixeira, director criativo da agência digital Excentric. É por isso que o criativo destaca que, em termos de web 2.0, “a melhor coisinha que apareceu, e já foi no balanço das eleições europeias, talvez tenha sido a recolha via telefone das opiniões dos eleitores que o PSD fez no início deste ciclo de Política de Verdade”.

Olhando para os projectos digitais dos principais partidos, Pedro Janela, que dirige o WYgroup, não hesita em dizer que todos “tentaram ir na onda do que Obama tinha feito, mas em política o conteúdo é importante e não parece que a nível nacional haja alguém comparável a Obama”. Mesmo assim, o responsável, entre outros, pela agência digital By, acredita que houve uma evolução “muito grande, principalmente na forma como se utiliza redes sociais e os vídeos. Destaco o Facebook e o Twitter que nas últimas eleições, há quatro anos e meio, não existiam de todo”.

Na área digital, entre os profissionais contactados pelo M&P, o PS foi o partido que recebeu mais atenção, devido ao envolvimento da Blue State Digital. Mas, mais uma vez, as comparações com a estratégia de Obama são inevitáveis:

“O site Sócrates2009 foi tirado a papel químico do que fez Obama. Até a ideia do MyMov (movimento de voluntários) ou a utilização do azul e encarnado são semelhantes”, declara Pedro Janela, que completa:

“Levaram demasiado longe a cópia. Podiam ao menos ter optado pelo encarnado e verde ou pelo encarnado e rosa” como cores dominantes do portal.

Bruno Ribeiro, autor dos blogues PubAddict e Dissonância Cognitiva, considera que “o PS teve a melhor presença, apesar de muito similar ao delineado para o agora presidente dos EUA. “Foi tudo feito a reboque do Obama.

Mesmo assim, fiquei surpreendido pelo profissionalismo da campanha do PS ao ter contratado uma empresa especializada na área”. Apesar de um protagonismo menor que aquele que se estaria à espera na área digital, assistiu-se a uma “evolução inacreditável em relação ao que foi feito há quatro anos”, refere Pedro Janela que aponta, no entanto, para as candidaturas autárquicas, onde se encontram “situações ridículas”. E justifica:

“Tentam copiar o que é feito a nível nacional, mas é decepcionante porque não têm acompanhamento diário ou políticas de rede. É demonstrativo que as ferramentas evoluíram muito, mas a qualidade da própria mensagem na web é ainda fraca e amadora.”

Entre debates e o Gato Fedorento

A televisão continuou a ser, por isso, o principal meio, já que foi aí que decorreram os frente-a-frente entre os cinco líderes e onde se assistiu a mais uma etapa do fenómeno Gato Fedorento. Rui Calafate destaca, como um dos episódios da campanha, o “muito tempo perdido para acordar debates que acabaram por se realizar”. A avaliar pelas audiências, os confrontos eram aguardados pelos portugueses. O debate Sócrates/Portas ficou com 15,2% de audiência na TVI e, além de ter sido o duelo mais visto da série de debates, foi o terceiro programa com maior audiência na primeira semana de Setembro, só ultrapassado pelos jogos de futebol Benfica-Setúbal e Dinamarca-Portugal. O Sócrates/Louçã chegou aos 15% na RTP, enquanto o frente-a-frente Sócrates/Ferreira Leite alcançou os 14,1% na SIC. Terminado o ciclo de debates, ninguém podia adivinhar o fenómeno de audiências que se seguiria. Inspirado no formato norte-americano Daily Show, foi o Esmiúça os Sufrágios do Gato Fedorento, por onde passaram os candidatos, o programa mais visto da semana passada, conseguindo com a presença de Paulo Portas, chegar aos 20,4% de audiência.

Um em cada cinco portugueses assistiu ao programa, um resultado inédito nos dias de correm. “Os debates no Gato Fedorento foram uma vitória”, considera Rui Calafate.

“Houve uma resposta da população que não tem participação política, nomeadamente os mais jovens”. A ida dos candidatos ao programa foi “um exercício de simpatia útil para todos, incluindo para os próprios Gato que conseguiram audiências maiores que as do seu último programa.” O programa terá conseguido “dar uma face dos políticos e da política que os humaniza, pondo-os cá em baixo ao pé de nós”, considera Jorge Teixeira. ” Quando se põe um microfone à frente de um político, de um estilista de moda ou de um chef de cozinha, todos ficam seríssimos. Respondem a perguntas sobre qual a sua cor preferida como se disso dependesse a cura para o cancro.

Na política é igual”, considera o responsável. Resta esperar por domingo para saber se o interesse televisivo tem impacto, pelo menos, na taxa de abstenção.


– Quando as campanhas são um meio

“Todos os candidatos procuram tirar o máximo proveito de todos os Media, mas algumas diferenças subtis permitem fazer uma metáfora com os vários meios de comunicação. A Campanha de José Sócrates é uma típica Campanha de Televisão. A Televisão é um meio completo (dizia-se). Dá visibilidade, pode emocionar, pode dar argumentos racionais, produz imagem de marca. É isso que o PS pretende à volta do seu líder: construir, revitalizar a sua imagem de homem seguro, determinado, moderno, etc. Já Manuela Ferreira Leite tem uma campanha de Rádio: a Rádio “repete” dizem os manuais. E a campanha do PSD procurou um chavão (Política de Verdade) que vai repetindo, mesmo sem explicar. É uma campanha com a chamada “Voz de Companhia”: voz séria, que diz as coisas sérias. Paulo Portas tem a campanha mais Internet de todas. Começa com um conceito muito web 2.0: dá voz ao que as pessoas “pensam” e “dizem” e alavanca daí os seus argumentos. É também uma campanha manifestamente interactiva – ninguém vai a mais feiras, dá mais beijos e abraços. “É uma campanha voto-a-voto” disse o próprio Portas – e isso é uma comunicação absolutamente web. A CDU tem historicamente uma campanha “word-to-mouth”, campanha de envagelização boca-a-boca, que começa nos seus redutos mais fiéis (Alentejo, Sindicatos, Fábricas) e depois se estende ao suburbano e por fim ao eleitorado em geral. O Bloco de Esquerda tem uma campanha tipo Marketing Directo: sabe que é o seu eleitorado potencial; sabe a oportunidade política que tem pela frente (desilusão do eleitorado PS) e faz mensagens tipo direct-mail: directamente para aquelas pessoas e tentanto cobrir todos os argumentos.”

ph0_0212.jpg
Jorge Teixeira, Excentric
– Quem fez a melhor campanha

11.jpg
Se avaliações de campanhas resultassem em vitórias eleitorais, o CDS deveria sagrar-se vencedor no próximo domingo à noite. Os profissionais de comunicação são unânimes em destacar o desempenho do partido de Paulo Portas. “A melhor campanha de todas foi a de Paulo Portas, depois diria que foi a de Sócrates e depois vêm todas as outras. O CDS vai ser a grande surpresa das eleições”, sustenta Rui Calafate. Cunha Vaz também destaca o percurso da campanha do CDS. “Se alguém tem de ser premiado pelo esforço que fez é o PP. O CDS apresenta-se muito pró-activo e moderno, apesar da sua mensagem basear-se em temas como a segurança e a família”, refere Cunha Vaz. O publicitário Jorge Teixeira sublinha que Paulo Portas consegue, face aos outros líderes, pontos na cobertura televisiva: “Ganha tempo de antena, marcando a agenda e tendo um discurso próprio. Se será eficaz nas urnas… é outra coisa”. Além disso, “não se sente que a campanha do CDS-PP tenha muito menos meios que a do PS e a do PSD”, completa o director criativo da Excentric.

Cunha Vaz sublinha também o desempenho de Sócrates: “Não que a campanha tenha sido diferenciadora, mas é o alvo de todos os partidos e, mesmo assim, consegue fazer uma campanha que não entrou pela negativa, mas pela apresentação de ideias, o que é difícil para quem está no governo. Foi a campanha mais jovem, mais animada, mais pela positiva e menos lamechas.” Mesmo assim, Cunha Vaz refere que o frase Avançar Portugal, transversal à campanha do PS, “não é empática”. Já Manuela Ferreira Leite revelou-se “uma surpresa agradável na forma como fisicamente aguentou a campanha”, mostrando que tem uns “jovens quase 70 anos”.

O consultor de comunicação Rodrigo Saraiva, a par de João Gomes de Almeida e Nuno Gouveia, tem recolhido e comentado no blogue Imagens de Campanha, os cartazes das eleições legislativas e das autárquicas que se avizinham.

Ao M&P, Rodrigo Saraiva também diferencia a linha seguida pelo CDS-PP nas legislativas, um partido “que já habitou a bons cartazes. Embora desta vez o grafismo não marque a diferença, consequência de mensagens, culminando com o ‘Há cada vez mais pessoas a pensar como nós’, é das melhores”. Já o PS, em termos de fotografia e de grafismo apresentou “dois excelentes cartazes: o primeiro e último apenas com slogan Avançar Portugal”. O consultor justifica esta distinção: “As fotografias de José Sócrates estão muito bem conseguidas, destacando a última que não foi tirada a pensar num cartaz e transmite uma imagem de positivismo.” Já sobre o maior partido da oposição, o consultor e blogger defende que “apresentou um plano bem pensado de mensagens, culminando num cartaz simples e eficaz com um slogan que finaliza bem a estratégia – Chegou a Hora da Verdade”. No entanto, os cartazes do PSD com fundo laranja e cinzento não tinham “uma imagem e cor apelativas, o que não ajudava a prender a atenção das pessoas”. Menos positivo foi o desempenho, ao nível de cartazes, do Bloco e da CDU. “O Bloco de Esquerda, que nos habitou a bons cartazes, surpreendeu pela negativa pela fraca imagem destes, em especial o último, com várias fotografias dos candidatos mal conjugadas”: Mesmo assim, “na mensagem continuam a ser muito fortes. O cartaz do Estamos Prontos é claro exemplo disso”. A CDU “mantém o seu registo habitual”, descreve Rodrigo Saraiva.

Há ainda uma ressalva, ao nível dos consultores de comunicação. “Nestas eleições, quem recorreu a profissionais, preferiu portugueses”, descreve Rui Calafate. “No passado, houve candidatos que recorreram ao mercado brasileiro. É significativo que quem recorre a agências prefira as portuguesas, tanto para as legislativas como para as autárquicas”, remata.

Sobre o autorRui Oliveira Marques

Rui Oliveira Marques

Mais artigos
Artigos relacionados
Audiências: Big Brother lidera ranking global de programação
Media
Rosebud assina campanha da Sport Zone que celebra regresso do calor (com vídeos)
Publicidade
Aquisição de marcas editoriais do Global Media Group pela Notícias Ilimitadas com luz verde da ERC
Media
DAZN reforça oferta global com lançamento de 10 novos canais gratuitos
Media
Ricardo Verdasca e Vítor Silva assumem novas responsabilidades na Foundever
Digital
Sagres festeja os Santos Populares com campanha em mais de 260 locais
Publicidade
Lojas online de presentes personalizados: Um setor em ascensão
BRANDED
WYcreative e Hand assinam nova campanha do Bricomarché (com vídeo)
Publicidade
Lisbon Project conquista website da conferência Velo-city 2024 em concurso internacional
Comunicação
26ª Festival CCP tem 346 trabalhos finalistas. Categoria de Design lidera
Publicidade
PUB
Media

Audiências: Big Brother lidera ranking global de programação

Nas quotas de audiência da última semana, a TVI mantém a liderança, enquanto a RTP1 e Outros são os únicos canais que registam um aumento, com a SIC, TVI e Cabo a mostrarem a tendência contrária e a perderem quota semanal. O pódio dos canais mais vistos na televisão por cabo regista uma alteração com o canal TVI Reality a subir até ao terceiro lugar, ficando a CMTV e a CNN Portugal nas duas primeiras posições, respetivamente

O consumo global de TV volta ao clima de recuperação na semana de 13 a 19 de maio e aumenta de forma significativa, crescendo cerca de 20 minutos por dia, para as 5h27m diárias.

Nas contas da quota de audiência semanal, a TVI mantém a liderança da semana, enquanto a RTP1 e Outros são os únicos canais que registam aumento de quota, com a SIC, TVI e Cabo a mostrarem a tendência contrária e a perderem quota semanal.

Desta forma, a RTP1 reforça e chega aos 10,7%, ao contrário do que acontece quer com a SIC, que desce até aos 13,8% de quota semanal, quer com a TVI, que decresce também e tem esta semana 16,0% de quota.

O Cabo também desce ligeiramente, ficando nesta semana com 41,2% de quota, Outros (que inclui o visionamento em ‘time shift’, streaming e vídeo/jogos) reforça quota e tem agora 16,7% de quota semanal.

As duas primeiras posições do ranking dos canais mais vistos do cabo continuam a pertencer à CMTV e à CNN Portugal, mas há alterações no lugar que se segue, com o canal TVI Reality a subir até ao terceiro lugar do pódio.

Nas posições seguintes estão a STAR Channel, SIC Notícias, Hollywood, STAR Movies e Globo. Nas últimas posições do Top 10 encontram-se a SIC Mulher e a TVI Ficção.

No pódio da tabela de programação global, há dose tripla do reality show da TVI, com programas de diferentes dias, com Big Brother – Especial na primeira posição, seguido por Big Brother e por Big Brother – O Duelo.

Nas posições restantes estão o programa de humor dos serões de domingo da SIC Isto é Gozar com Quem Trabalha, e ainda a novela da TVI, Cacau.

O programa da CMTV Doa a Quem Doer lidera o ranking dos programas mais vistos no cabo na última semana, seguido dos desportivos Duelo Final / Rio Ave X Benfica e Golos: Primeira Parte/ Rio Ave X Benfica.

Nas posições remanescentes do Top 5 da semana estão os informativos Grande Jornal – Noite e o Jornal 7, mais uma vez com a tabela a ser totalmente ocupada por conteúdos da CMTV.

Data Insights, Havas Media Network

Sobre o autorMeios & Publicidade

Meios & Publicidade

Mais artigos
Publicidade

Rosebud assina campanha da Sport Zone que celebra regresso do calor (com vídeos)

Com planeamento de meios da Zenith, a nova comunicação publicitária da Sport Zone prolonga-se até 30 de junho. Desenvolvida pela agência espanhola Rosebud em parceria com a equipa criativa do retalhista desportivo português, também aposta em marketing de influência

Bom Tempo Pede Desporto é o nome da campanha da Sport Zone que celebra o regresso de calor, incentivando à prática de desporto ao ar livre. Idealizada pela agência espanhola Rosebud, com o desenvolvimento da estratégia local a ser assegurado pela equipa interna do retalhista desportivo, está a ser divulgada em televisão e múpis, com planeamento de meios da Zenith, até 30 de junho. A estratégia de comunicação é assegurada pela DLaundry, agência da Samy Alliance especializada em relações públicas, assessoria estratégica, eventos e gestão de redes sociais.

Além da presença nas lojas da insígnia, fundada em 1997, a campanha integra quatro filmes publicitários, divulgados em televisão até 26 de maio, apurou o M&P. “Com objetivo de reforçar o posicionamento da marca, os spots televisivos contam com duração entre os 10 e os 20 segundos, com voz do ator Tomás Alves. Protagonizam vários momentos de inspiração para a prática de desporto ao ar livre, que incidem em running, fitness e futebol”, explica a Sport Zone.

A duração dos anúncios oscila entre os 10 e os 20 segundos. “Nos spots publicitários de menor duração, o foco é comunicar os produtos das melhores marcas desportivas a preços competitivos”, esclarece ainda a marca em comunicado de imprensa. As carruagens dos comboios que asseguram a ligação entre Lisboa e Sintra e os autocarros que circulam em Lisboa e no Funchal também veiculam a campanha, entre 15 de maio e 23 de junho.

A comunicação nos suportes publicitários exteriores será amplificada nas redes sociais da marca. “A campanha estará também presente nos canais de social media, com uma ativação de marca com influenciadores, denominada Os Desportistas do Bom Tempo”, explica a Sport Zone. Alberto Vasconcelos, Ana Ferreira, Carolina Brazona e Pedro Sturken, com forte presença no Instagram, são os nomes escolhidos para promover a insígnia, apurou também o M&P.

Sobre o autorLuis Batista Gonçalves

Luis Batista Gonçalves

Mais artigos
Media

Aquisição de marcas editoriais do Global Media Group pela Notícias Ilimitadas com luz verde da ERC

A ERC concluiu que a operação não põe em causa os valores da liberdade de expressão, do pluralismo e da diversidade de opiniões nem impede a livre difusão nem o acesso a conteúdos. Concretização do negócio depende da Autoridade da Concorrência, que ainda não se pronunciou

A Entidade Reguladora para a Comunicação Social (ERC) não se opõe à aquisição de marcas editoriais do Global Media Group pela Notícias Ilimitadas. Em reunião extraordinária, no dia 17 de maio, o regulador dos media deu luz verde à operação de concentração, a pedido da Autoridade da Concorrência, que, ao abrigo do artigo 55º do Regime Jurídico da Concorrência, pediu um parecer ao organismo presidido por Helena Sousa.

O documento, a que o M&P teve acesso, também abrange as participações do capital social que o Global Media Group detém na Rádio Notícias – Produção e Publicidade, SA. “O leque de órgãos de comunicação social em causa inclui o Jornal de Notícias, o Jornal de Notícias História, a NTV, o Delas, a Notícias Magazine, o O Jogo, a Volta ao Mundo e a Evasões, bem como as licenças da rádio TSF”, informa a ERC em comunicado.

“O Conselho Regulador da ERC concluiu que a operação projetada não coloca em causa os valores da liberdade de expressão, do pluralismo e da diversidade de opiniões, a par da livre difusão de, e acesso a, conteúdos, cuja tutela incumbe à ERC acautelar”, refere ainda o documento. A Notícias Ilimitadas informou a Autoridade da Concorrência, que ainda não se pronunciou, da intenção de avançar com o negócio no dia 18 de abril.

Sobre o autorLuis Batista Gonçalves

Luis Batista Gonçalves

Mais artigos
Media

DAZN reforça oferta global com lançamento de 10 novos canais gratuitos

Padel Time TV, Matchroom Boxing, Motorvision TV, Lacrosse TV, SportStak, Boxing TV, Moto America TV, Billiard TV, PDC Darts e ACL Cornhole TV são os canais desportivos que reforçam o portefólio da DAZN no âmbito da renovação do acordo da operadora com a tecnológica Amagi

Portugal é, a par de Espanha, Itália, Reino Unido, França, Alemanha, Bélgica, Suíça, Áustria e Estados Unidos, um dos países que disponibilizam os 10 novos canais gratuitos que a DAZN acaba de adicionar à plataforma digital da operadora, no âmbito da renovação do acordo com a Amagi, empresa que desenvolve e comercializa soluções tecnológicas para televisão tradicional e streaming. Boxe, padel, bilhar, desportos motorizados e ténis são algumas das modalidades abrangidas pela parceria.

Padel Time TV, Matchroom Boxing, Motorvision TV, Lacrosse TV, SportStak, Boxing TV, Moto America TV, Billiard TV, PDC Darts e ACL Cornhole TV são os canais que reforçam o portefólio da DAZN. “O acordo também nos posiciona como a plataforma de eleição para os fãs de desportos de combate, com o lançamento de três novos canais de boxe que vão disponibilizar conteúdos 24 horas por dia, sete dias por semana”, informa a operadora em comunicado.

“Estes três canais vêm complementar o já extenso portefólio de boxe da DAZN, que contava com mais de 150 eventos de topo por ano”, refere ainda o documento. Além do site, os conteúdos são também disponibilizados na app. “O nosso objetivo é tornarmo-nos o destino de eleição para todos os fãs de desporto a nível mundial e isso significa oferecer a melhor proposta a cada utilizador”, assume Shay Segev, CEO do DAZN Group.

A estratégia da plataforma contrasta com a das empresas rivais. “A DAZN está a contrariar as regras do mercado ao oferecer estes canais gratuitamente, garantindo uma experiência imersiva e de fácil utilização”, reconhece a companhia. Além de garantir os direitos de transmissão da Fórmula E e da WTA por mais três anos, a operadora renovou com La Liga por mais cinco anos em Portugal e Itália e adquiriu os direitos do FIA Formula 1 World Championship para o triénio 2025-2027.

Sobre o autorMeios & Publicidade

Meios & Publicidade

Mais artigos
Digital

Ricardo Verdasca e Vítor Silva assumem novas responsabilidades na Foundever

Ambos os profissionais começaram a carreira na Foundever, Ricardo Verdasca desde 2004 e Vítor Silva desde 2001. Nesta empresa de experiência do cliente, ambos somam um percurso nas área da gestão e de otimização de processos operacionais

Ricardo Verdasca e Vítor Silva, vice-presidentes de operações na região multilingue da Foundever (Portugal, Espanha, Itália, Grécia, Bulgária, Egito, Roménia, Hungria, Sérvia e Polónia), têm novas responsabilidades na empresa de experiência do cliente. Ricardo Verdasca fica com as operações na Grécia e no Egito e como diretor de estratégia e operações para a região de 10 países com operações multilingues. As operações na Roménia, Hungria, Sérvia e Itália e a direção da estratégia de crescimento na região multilingue da Foundever, por seu lado, estão entregues a Vítor Silva.

Enquanto diretor de estratégia e operações, Ricardo Verdasca quer dar prioridade à qualidade operacional exigida pelos clientes, garantindo que os processos corporativos se tornam cada vez mais direcionados para o desempenho, bem como assegurar a consistência na gestão operacional na região. Vítor Silva tem como desafios garantir uma estratégia de aumento de receita de forma consistente em toda a região, através da conquista de novos clientes, da aposta no crescimento dos clientes existentes e da identificação de oportunidades de entrada em indústrias específicas.

Ambos os profissionais começaram a carreira na Foundever. Ricardo Verdasca juntou-se à empresa em 2004, somando 20 anos de experiência na gestão e otimização de processos operacionais. Ocupou cargos de liderança como diretor de operações, diretor sénior de unidade de negócio e vice-presidente de operações. Vítor Silva juntou-se à Foundever em 2001 como agente, tendo feito todo o percurso nas operações. Em 2016 assumiu a função de diretor de operações, em 2021 foi nomeado diretor de operações sénior e, um ano depois, ascende a vice-presidente de operações para Portugal.

Sobre o autorMeios & Publicidade

Meios & Publicidade

Mais artigos
Publicidade

Sagres festeja os Santos Populares com campanha em mais de 260 locais

A campanha da McCann Lisboa recorre aos Santos Populares e à cidade de Lisboa, que são o ponto de partida para convidar a beber uma Sagres que ‘Marcha sempre bem’. Na noite de 12 de junho, a marca de cerveja promove a iniciativa Santa Boleia, através da qual oferece transporte gratuito para os Santos Populares, sem limite de viagens

Com os Santos Populares à vista, a Sagres lança uma campanha publicitária sob o mote ‘Marcha sempre bem’, criada pela McCann Lisboa. Os Santos Populares e a cidade de Lisboa são o ponto de partida para convidar a beber uma Sagres que ‘Marcha sempre bem’, entre bailaricos e manjericos, ao som da música popular portuguesa ou em qualquer momento. A nova campanha de publicidade exterior antecipa os festejos populares e já está nas ruas de Lisboa, marcando presença em mais de 260 locais da capital.

Desde os arraiais tradicionais, às festas e ativações em clientes, a marca quer levar a alegria das festividades para todos os recantos da capital e arredores, marcando presença em arraiais emblemáticos, como o de São Miguel, em Alfama, o de Santo António, na Praça da Alegria, o de São Vicente, no Largo da Graça, o da Misericórdia, no miradouro de São Pedro de Alcântara, e o Santos em Santos, no espaço Terrapleno. Estará presente também nos arraiais na Vila Berta, Belém e Lumiar.

Na noite de 12 de junho, a marca de cerveja promove a iniciativa Santa Boleia, através da qual oferece transporte gratuito para os Santos Populares, sem limite de viagens, permitindo aproveitar os arraiais sem a preocupação das deslocações. Haverá dois autocarros de 63 lugares, decorados a rigor e disponíveis entre as 18h e as 2h, para os diversos arraiais da capital. A Santa Boleia percorrerá dois trajetos (Belém – Cais do Sodré e Saldanha – Santa Apolónia), passando ainda pelo Grande Arraial no Sagres Campo Pequeno.

Sobre o autorMeios & Publicidade

Meios & Publicidade

Mais artigos

Lojas online de presentes personalizados: Um setor em ascensão

Nos últimos anos, temos testemunhado uma crescente popularidade das lojas online de presentes personalizados. Este setor, que combina a conveniência das compras online com a individualidade dos presentes feitos à medida, tem vindo a conquistar um lugar especial no coração dos consumidores em Portugal e em todo o mundo.

Brand SHARE

Uma das razões para o sucesso deste setor é a crescente procura por presentes únicos e significativos. Com a massificação do consumo e a homogeneização dos produtos disponíveis no mercado, os consumidores estão cada vez mais à procura de presentes que transmitam uma mensagem pessoal e única. As lojas online de presentes personalizados oferecem exatamente isso: a oportunidade de criar algo que seja verdadeiramente especial e único para o destinatário. Alguns estabelecimentos são conhecidos antigos do público como a loja online Wanapix.

Além disso, o avanço da tecnologia tornou mais acessível a personalização de produtos. Hoje em dia, é possível personalizar uma vasta gama de produtos, desde canecas e t-shirts até jóias e artigos de decoração, com nomes, datas importantes, fotografias e mensagens personalizadas. Esta facilidade de personalização tem impulsionado o crescimento das lojas online de presentes personalizados, tornando mais fácil do que nunca para os consumidores encontrar e encomendar o presente perfeito.

Outro fator importante a considerar é a conveniência das compras online. Com o aumento do tráfego nas lojas online, os consumidores estão a optar cada vez mais por fazer as suas compras a partir do conforto das suas casas. As lojas online de presentes personalizados oferecem uma experiência de compra conveniente e sem complicações, permitindo aos consumidores personalizar e encomendar os seus presentes com apenas alguns cliques.

Além disso, as lojas online de presentes personalizados muitas vezes oferecem uma variedade de opções de entrega, incluindo entrega direta ao destinatário. Isso é especialmente conveniente para aqueles que desejam enviar um presente a um ente querido que vive longe, tornando o processo de enviar presentes uma experiência simples e sem stress.

Por último, mas não menos importante, as lojas online de presentes personalizados muitas vezes oferecem preços competitivos e promoções atrativas. Com a concorrência no mercado a aumentar, os consumidores podem encontrar uma ampla gama de opções de presentes personalizados a preços acessíveis, tornando este tipo de presente uma opção viável para todos os orçamentos.

As lojas online de presentes personalizados estão a emergir como um setor em ascensão, alimentado pela crescente procura por presentes únicos e significativos, pela facilidade de personalização proporcionada pela tecnologia e pela conveniência das compras online. Com uma oferta cada vez maior de produtos personalizáveis e uma experiência de compra conveniente, estas lojas continuam a conquistar o coração dos consumidores e a moldar o futuro do comércio eletrónico.

Guia para comprar presentes personalizados em lojas online

À medida que a tecnologia avança, comprar presentes personalizados tornou-se mais acessível e conveniente do que nunca. Não importa a ocasião – aniversários, casamentos, Natal ou simplesmente para expressar carinho – presentes personalizados demonstram cuidado e consideração extra. Se você está procurando maneiras de surpreender seus entes queridos com algo único, criativo e cheio de significado, aqui está um guia para ajudá-lo a navegar pelo mundo das compras online e encontrar o presente perfeito.

  1. Identifique a ocasião e o destinatário:

Antes de começar a procurar presentes personalizados, é essencial identificar a ocasião e conhecer os interesses e preferências do destinatário. Isso ajudará a direcionar sua busca e garantir que o presente seja verdadeiramente significativo.

  1. Explore uma variedade de lojas online:

Com a vasta gama de lojas online disponíveis, há uma infinidade de opções para presentes personalizados. Desde lojas especializadas em itens artesanais até grandes varejistas que oferecem serviços de personalização, explore diferentes plataformas para encontrar aquela que melhor atenda às suas necessidades.

  1. Escolha o tipo de presente personalizado:

Existem inúmeras opções de presentes personalizados, desde objetos decorativos e acessórios até itens funcionais e experiências únicas. Considere o estilo de vida e os interesses do destinatário ao escolher o tipo de presente que mais se adequa a eles. Além disso, procure por mais lojas recomendadas.

  1. Personalização significativa:

O segredo para um presente personalizado bem-sucedido está na personalização significativa. Procure opções que permitam adicionar nomes, datas importantes, mensagens personalizadas ou até mesmo fotos que tenham um significado especial para o destinatário.

  1. Verifique a qualidade do produto e do serviço:

Ao comprar presentes personalizados online, é crucial verificar a qualidade do produto e do serviço oferecido pela loja. Leia avaliações de clientes anteriores, verifique as políticas de devolução e satisfação do cliente e certifique-se de que o produto atenda às suas expectativas de qualidade.

  1. Planeje com antecedência:

Embora muitas lojas online ofereçam opções de entrega rápida, é sempre melhor planejar com antecedência ao comprar presentes personalizados. Isso garantirá que você tenha tempo suficiente para personalizar o presente, caso seja necessário, e que ele chegue a tempo da ocasião especial.

  1. Adicione um toque final:

Para tornar o presente ainda mais especial, considere adicionar um toque final, como uma embalagem personalizada, um cartão feito à mão ou até mesmo uma surpresa adicional junto com o presente principal. Esses pequenos detalhes fazem toda a diferença e mostram que você dedicou tempo e cuidado extra ao escolher o presente.

Sobre o autorBrand SHARE

Brand SHARE

Mais conteúdos
Publicidade

WYcreative e Hand assinam nova campanha do Bricomarché (com vídeo)

Além do spot de televisão produzido pela Hand, a campanha está presente no digital, no ponto de venda e em publicidade exterior. A campanha tem Sérgio Lobo como diretor criativo executivo, Tiago Varino e Carlos Pontes como diretores criativos, Tiago Varino e Filipe Graça como redatores, e Teresa Campos e Marlise Costa como diretoras de arte

Está Tudo Num Brico é a nova campanha publicitária multimeios criada pela WYcreative para o Bricomarché, que pretende comunicar o universo de possibilidades proporcionado pela rede nacional de lojas de bricolage, casa e jardim, recorrendo a situações como a remodelação fora de série de uma família amiga, o jardim arranjado de forma distinta pelo vizinho ou o beliche criado por um colega ‘bricoleiro’.

Além do spot de televisão produzido pela Hand, a campanha está presente no digital, no ponto de venda e em publicidade exterior. A campanha tem Sérgio Lobo como diretor criativo executivo, Tiago Varino e Carlos Pontes como diretores criativos, Tiago Varino e Filipe Graça como redatores, e Teresa Campos e Marlise Costa como diretoras de arte.

“Quando chega o momento de deixar tudo impecável, seja numa pequena reparação ou grande remodelação, o Bricomarché tem uma palavra a dizer”, refere Tiago Varino, diretor criativo da WYcreative, explicando que este foi o pensamento que conduziu até ao conceito da nova campanha, que se apropria de uma expressão popular para “demonstrar que, em cada problema por solucionar e projeto por realizar, existe um Bricomarché por perto para deixar a nossa casa num Brico”.

Sobre o autorMeios & Publicidade

Meios & Publicidade

Mais artigos
Comunicação

Lisbon Project conquista website da conferência Velo-city 2024 em concurso internacional

Na sequência do desenvolvimento do website e da colaboração na definição da estratégia de comunicação da Velo-city 2021, que se realizou em Lisboa, a Lisbon Project volta a trabalhar com a Federação Europeia de Ciclistas, ao ganhar o concurso com uma proposta que se destacou pelo impacto visual

A agência de comunicação Lisbon Project ganhou o concurso internacional da Federação Europeia de Ciclistas (FEC), sendo a escolhida para desenvolver o website da Velo-city 2024, conferência mundial de mobilidade ciclável, que reúne de 18 a 21 de junho, em Ghent na Bélgica, entidades governamentais, académicos e investigadores de áreas ligadas ao urbanismo, mobilidade e sustentabilidade.

Na sequência do desenvolvimento do website e da colaboração na definição da estratégia de comunicação da Velo-city 2021, que se realizou em Lisboa, a Lisbon Project volta a trabalhar com a FEC, ao ganhar o concurso com uma proposta que se destacou pelo impacto visual, que garante a visibilidade e integridade da marca, dando igualmente espaço para representar a cidade anfitriã de cada edição.

“Depois do trabalho realizado com a Lisbon Project, tornou-se óbvio escolher esta agência para o desenvolvimento do website permanente da Velo-city. A criatividade e o profissionalismo da equipa, aliados a um back-office muito flexível e de fácil utilização, fazem com que trabalhar com a Lisbon Project seja um prazer”, afirma Caroline Cerfontaine, diretora da Velo-city.

O website está estruturado de forma a adaptar-se e a crescer com o evento, ajustando-se às necessidades de cada edição do evento, e funciona como ponto central de acesso aos conteúdos oficiais da conferência, como o programa, a aquisição de bilhetes e a submissão de candidaturas. “Após o envolvimento da Lisbon Project na Velo-city 2021, na qual indicámos, como ponto crítico, a necessidade da Velo-city desenvolver canais oficiais permanentes, como um website único para todas as edições da conferência, foi com enorme satisfação que aceitámos o desafio de construir um canal fundamental para a organização”, salienta Ricardo Carvalho, CEO da Lisbon Project.

Sobre o autorMeios & Publicidade

Meios & Publicidade

Mais artigos
Publicidade

26ª Festival CCP tem 346 trabalhos finalistas. Categoria de Design lidera

As votações decorreram presencialmente, a 15 e 16 de maio, no espaço cedido pela Xerox, patrocinador do festival, na antiga Fábrica do Pão, no Beato Innovation District, em Lisboa, no mesmo local onde os vencedores serão revelados a 24 de maio, na Gala 26ª Entrega de Prémios CCP

O júri do 26º Festival CCP selecionou 346 trabalhos para ‘shortlist’, entre um total de 933 inscrições a concurso, nas sete categorias abrangidas no festival do Clube da Criatividade de Portugal. As votações decorreram presencialmente, a 15 e 16 de maio, no espaço cedido pela Xerox, patrocinador do evento, na antiga Fábrica do Pão, no Beato Innovation District, em Lisboa.

De acordo com os dados da organização do Festival CCP, as categorias com mais trabalhos na final são Design (80; 40% de 200 inscrições), Craft em Publicidade (73; 33% de 220 inscrições), Digital (71; 44% de 162 inscrições), Publicidade (63 finalistas; 34% de 185 inscrições), Experiências de Marca (27; 31% de 88 inscrições), Criatividade em Meios (23; 44% de 52 inscrições) e Integração e Inovação (9; 35% de 26 inscrições).

A lista completa de finalistas por categoria pode ser consultada online e os vencedores serão revelados a 24 de maio, na Gala 26ª Entrega de Prémios CCP, que se realiza no espaço da antiga Fábrica do Pão, no Beato Innovation District, em Lisboa.

Sobre o autorMeios & Publicidade

Meios & Publicidade

Mais artigos
PUB
PUB
PUB
PUB
PUB
PUB
PUB
PUB

Navegue

Sobre nós

Grupo Workmedia

Mantenha-se informado

©2024 Meios & Publicidade. Todos os direitos reservados.