Google pode ameaçar agências tradicionais

Por a 18 de Abril de 2007

O Google está a ocupar, pelo menos na área da publicidade digital, o lugar até aqui reservado ás agências de publicidade tradicionais, adianta a Accenture, num estudo citado pelo Media Guardian. Para a consultora, o Google, que anunciou na semana passada a aquisição do DoubleClick, possui instrumentos de análise de resultados online, onde o cliente apenas paga de acordo com o desempenho da campanha, que ultrapassam a oferta das agências ditas tradicionais. A título de exemplo, as campanhas de search advertising, sistema criado pelo Google onde as empresas compram palavras-chave ou posições relevantes nas páginas pesquisadas no motor de busca, estão a ganhar peso enquanto ferramenta para as marcas atingirem o seu target. O mesmo estudo, que ouviu cerca de 70 profissionais dos sector da comunicação, adianta que, para 87% dos inquiridos, no futuro, o sucesso de uma agência estará dependente das ferramentas de análise estatística que possua.

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