Santander apresenta-se como marca global

Por a 28 de Fevereiro de 2007

O banco Santander vai investir 40 milhões de euros na primeira campanha de publicidade global da marca. A campanha, que arranca a 12 de Março e tem criatividade a cargo da Bassat Ogilvy, tem como assinatura 'O banco internacional com mais balcões no mundo'. Segundo o jornal espanhol Cinco Dias, com esta acção presente em 14 países, a entidade quer passar de «um banco local para tornar-se num grupo global». De acordo com a mesma notícia, o banco está a uniformizar a imagens e denominação nos 40 países onde opera. No entanto, a filial britânica Abbey não irá incorporar o nome Santander. «No Brasil, Argentina e Portugal a entidade irá conservar a denominação das suas filiais locais, Banespa, Rio e Totta, respectivamente», escreve o jornal.

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