Al Ries estará em Lisboa a 8 de Fevereiro

Por a 5 de Janeiro de 2006

O norte-americano Al Ries, um dos maiores pensadores do marketing, estará pela primeira vez em Lisboa no dia 8 de Fevereiro, para proferir uma palestra sobre o seu último livro «A Origem das Marcas» e participar na conferência-debate sobre «A Queda da Publicidade e a Ascensão da Comunicação». Al Ries ficou conhecido mundialmente quando chocou os grandes estrategas do marketing norte-americano com uma série de artigos publicados na Advertising Age sobre o posicionamento das marcas. Mais recentemente, Al Ries escreveu que para se lançar uma marca esta tem de resultar da comunicação e a publicidade só vem depois, servindo apenas para a manutenção da marca. «O caminho para construir uma marca é através da comunicação», diz Al Ries, realçando que «um anúncio não pode ser um argumento, é apenas um recordatório». O promotor da vinda de Al Ries a Portugal é a Unimagem, com o apoio da Pedro Celeste & Associados — Estratégias de Marketing, que representa Al Ries no mercado português.

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