Higiene oral fora de casa

Por a 1 de Setembro de 2000

A Aquafresh aposta agora na «higiene oral fora de casa», lançado uma nova gama de produtos para a qual querem atingir 10% da quota de mercado

O grupo farmacêutico SmithKline Beecham, responsável pela comercialização da marca Aquafresh, lançou para o mercado português as Pastilhas Aquafresh Branqueadora Prevenção Anti-manchas, um produto que Pedro Arvelos, marketing manager da oral care Ibérica, explica ser vocacionado para a «higiene oral fora de casa». Com o lançamento deste produto Pedro Arvelos acredita que vai iniciar-se um novo segmento de mercado, uma vez que estas pastilhas, assegura a marca, limpam os dentes, ajudam a neutralizar a acção dos ácidos da placa bacteriana e mantém o hálito fresco. Com triclene na sua composição, as pastilhas são descritas como eficazes na remoção das manchas já existentes nos dentes e na sua prevenção. Apesar de diferenciar as Pastilhas Aquafresh Branqueadora Prevenção Anti-manchas das restantes, Pedro Arvelos pretende em três anos alcançar 10% da quota de mercado deste segmento, que movimenta anualmente cerca de oito a nove milhões de contos. O lançamento destas pastilhas vai ter algumas acções de promoção, que passam, por exemplo, pela oferta de uma embalagem na compra de dois dentífricos da marca. Em termos publicitários a empresa apostou apenas na publicidade televisiva e tem programado, para o final de Setembro, um novo filme com a assinatura da Grey, provavelmente a passar nos três canais comerciais, com toda a gama Aquafresh. Com um preço recomendado de 290$00, as pastilhas Aquafresh estão á venda nos supermercados e nas grandes superfícies. De acordo com estudos realizados a 39 dentífricos pela British Dental School e publicados no British Dental Journal, a Aquafresh é a única pasta de dentes branqueadora que consegue uma eliminação total das manchas sem danificar o esmalte dentário. Lançada em Portugal há três anos, a Aquafresh é a segunda marca mais vendida, tanto no segmento das pastas de dentes como no das escovas.

Deixe aqui o seu comentário