“Big Brother” passa ao ataque

A “moda” do voyeurismo também está patente no ranking de eficácia
publicitária. A promoção ao concurso da TVI causou algumas alterações nos resultados da 16ª vaga

O concurso da TVI é a grande novidade da 16ª vaga, período compreendido entre 4 e 8 de Setembro. O programa da estação de Queluz e a sua forte promoção entrou directamente para o segundo lugar do ranking de eficácia publicitária. De salientar que entre os 30 mais, as marcas Toyota Yaris, Colgate e Aquafresh foram as que registaram as transformações mais significativas. As duas marcas de higiene pessoal cresceram 25,9% e 26,7%, respectivamente, e a marca automóvel alcançou a 12ª posição, com um crescimento que ultrapassa 55%.

No ranking das classes A, B e C1, destaque para a entrada de duas marcas concorrentes: o Dot (SIC) e o “Big Brother” (TVI). Lutas de audiências á parte, o concurso de Queluz ocupa o lugar de maior destaque, subindo directamente para o nono lugar. A promoção de Carnaxide alcança, igualmente pela primeira vez, um lugar no ranking, a 30ª posição. Os crescimentos mais significativos neste ranking de classes são protagonizados pelas marcas Toyota Yaris (54,3%), Aquafresh (38,1%), Seven Up (33,6%) e Martini (21,4%).

As classes C2 e D também se renderam ao concurso “Big Brother”, que lidera este ranking. Seis novas entradas também marcam a tabela. Por ordem crescente, Whirlpool, Toyota Yaris, Sumol, Citroën, Seat e BPI são as novas marcas que figuram no ranking C2 e D. A maior subida pertence á Colgate, que verificou um crescimento de 133,3%. A Opel também cresceu (83,5%), tendo atingido a terceira posição. Ao nível das descidas, Skip, Continente e Nike foram as mais prejudicadas nesta vaga.

O Índice

No índice de eficácia publicitária, não basta as campanhas serem recordadas espontaneamente e existir algum elemento de memorização. Outros factores são contemplados: a) a ordem de recordação; b) o número de meios; c) o número de horas frente á televisão, o facto de sair ou não da sala, ter ou não o hábito de fazer zapping.

Em termos de números, estamos a realizar cem entrevistas telefónicas por semana e os resultados apresentados são o acumulado de quatro semanas, ponderados, no entanto, em função da semana: os resultados da última semana “valem” obviamente mais do que os das semanas anteriores.