Saturação publicitária

Com base nos hábitos televisivos do nosso país, a Espaço OMD apresentou um documento que analisa a saturação publicitária da televisão nacional

Portugal, em conjunto com Espanha e Itália, é um dos países europeus com a maior taxa de ocupação publicitária no tempo de emissão televisiva. Esta é uma das principais conclusões do estudo “Saturação Publicidade em Televisão”, apresentado pela agência de meios Espaço OMD no último seminário da APODEMO subordinado ao tema “A Odisseia da Comunicação”, que se realizou na semana passada. A mesma análise apresenta outras conclusões que marcam a realidade publicitária nacional. Ainda sobre o continente europeu, e em particular o espaço nacional, o estudo revela que em Portugal se verifica um visionamento diário de televisão que ultrapassa uma média de três horas diárias. Um facto que também se confirma no visionamento de publicidade televisiva: 55 spots em Portugal, enquanto no resto da Europa a média se fica pelos 33 spots publicitários. Analisando o período compreendido entre Janeiro de 1999 e Abril de 2000, o estudo lança um olhar pormenorizado sobre outros dados a ter em conta no mercado nacional. Em relação á intensidade publicitária, o documento revela que os meses de Maio, Julho e em particular os meses de Outubro a Dezembro são aqueles que demonstram uma maior actividade. Uma situação normal se tivermos em consideração que estes meses são como que uma preparação para as grandes festas e, por consequência, de grande consumo. Só em Novembro de 1999 registaram-se 1200 campanhas diferentes. No pólo oposto estão os meses de Janeiro (476 campanhas), Fevereiro (616) e Agosto (622). Em termos de blocos publicitários, a maior intensidade reflecte-se nos meses de Julho e Novembro. No que diz respeito á eficácia da publicidade, é igualmente nos meses mais fortes que se regista um mais elevado total de grp’s (contacto). Análise de canais Em relação aos índices globais de ocupação publicitária dos três canais comerciais (SIC, RTP e TVI), o documento revela que existe uma maior procura nos meses anteriormente referidos como os períodos de maior intensidade publicitária. Ao pormenor, e analisando apenas o mês de Abril de 2000, a estatal RTP 1, limitada a 7,5 minutos/hora (12,5%), ultrapassa significativamente estes valores, nomeadamente ao final da manhã, atingindo ao meio-dia um índice de saturação de 27%. Na estação de Carnaxide, e lidando com uma “quota” de 12 minutos por hora (20%), foram excedidos os valores de saturação no período denominado “access-prime time”, compreendido entre ás 17 e as 18 horas. A TVI escolhe o período de prime-time para exceder os “standardizados” 12 minutos. Em comparação com o período homólogo de 1999, o estudo verifica ainda que o investimento no espaço televisivo aumentou cerca de 27%. O mesmo aconteceu com o tempo ocupado por publicidade, que cresceu aproximadamente 32%, ou seja, passou de cerca de 130 horas para 170 horas. Como conclusão, a análise da Espaço OMD Pesquisa acrescenta o facto de ter existido uma elevada procura das posições privilegiadas nos blocos publicitários. O recente “boom” do sector das telecomunicações levou a que este fosse um dos principais protagonistas desta tendência. O sector foi igualmente o que mais recorreu á localização publicitária qualificada. n

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