Entrevista: “Não queremos ser líderes em audiência absoluta, queremos ser os melhores”

Paulo Baldaia assumiu o cargo de director da TSF há cerca de quatro anos e não tem dúvidas de que a rádio que encabeça é a melhor na área em que é especializada: a informação. O responsável prescreve à TSF dinamismo e vigor e explica como os novos modelos de negócio que instituiu são importantes para o bolo das receitas da estação detida pela Controlinveste. Novos formatos estrear-se-ão em breve naquela que era uma área por explorar, a música.

Todas diferentes, todas iguais?

Responsáveis das revistas masculinas portuguesas tiram a temperatura ao segmento, que aqueceu com a reentrada da Maxim na equação.

Há limites para estes beijos?

Várias campanhas de homens a beijarem-se já foram proibidas ou não autorizadas em diversos países. Certo é que as marcas conseguem aproveitar a situação para aumentar a sua notoriedade.

Mais uma rede social a que deve estar atento

Chama-se Tumblr, é usado por um público urbano e está em rápida ascensão. Até Barack Obama já o usa a pensar na campanha eleitoral.

Os sinais do número um

Despedimentos, moderação do investimento em publicidade e redução nas margens das agência. A austeridade também chegou ao maior anunciante do mundo.

Nendo que vem do Oriente

O atelier Nendo foi eleito o melhor do ano pela revista Wallpaper. Entre os clientes está a portuguesa Amorim.

Entrevista: “Os adeptos têm menos propensão para comprar produtos do patrocinador de um clube rival”

Os problemas que podem estar associados ao patrocínio de clubes de futebol, analisados por Pedro Mendes, docente do IPAM.

Especial Agências de Comunicação: O ano da reputação

Este será um território fértil em trabalho para as agências de comunicação ao longo de 2012. Numa altura em que as empresas são alvo de várias crises de reputação, as agências ocupam a linha da frente. Saiba quais os principais erros a evitar na gestão de reputação.

Especial Agências de Comunicação: Privatizações: Eu Vou!

A manifestação de vontade marcou o mercado da comunicação no início do Verão passado, no rescaldo da tomada de posse do governo liderado por Passos Coelho e das anunciadas privatizações. Pouco mais de meio ano depois, haverá muitos que possam dizer “Eu Fui”?

Especial Agências de Comunicação: Na tua casa ou na minha?

As agências de comunicação também se fundem. O último ano confirmou que a tendência crescente não é exclusiva das agências de publicidade. A tendência deverá intensificar-se.

Especial Agências de Comunicação: “O preço tem vindo a baixar significativamente”

O momento actual do mercado de consultoria em comunicação, as fusões e os Prémios Reputação vistos por Alexandre Cordeiro, presidente da APECOM.

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Subordinada ao mote, O Fixo saiu à rua, além do spot protagonizado por Núria Madruga e produzido pela Molotov Filmes, a campanha inclui também expressão na comunicação exterior com headlines como Leva o telefone de casa contigo. É grátis e Fala grátis do teu smartphone para fixos, em outdoors e meios de transporte. O serviço tem uma mensalidade de 0,99€ euros, sendo que para as adesões registadas até 31 de Março a Zon oferecerá os primeiros 12 meses.

“Foi nossa intenção ter um papel útil e juntar o máximo de informação para facilitar aos leitores a escolha de um local onde passar fins-de-semana e férias. Alterámos um pouco o layout da capa, exactamente para diferenciar este número dos habituais, mantendo no entanto a mesma identidade que passa pela importância das imagens”, pode ler-se em nota de imprensa.

O título detido pela MoonMedia, de Pedro Corrêa Mendes, também responsável pela Workmedia, proprietária do M&P, é impresso pela Lisgráfica, sendo que cabe à Logista a sua distribuição. A edição de linha da Casas de Portugal, por seu turno, chega às bancas no dia 3 de Março. Refira-se que, de acordo com o último Bareme Imprensa, no último trimestre do ano a revista registou uma uma audiência de 1,7, o que traduz um crescimento de 6,25% em relação ao período homólogo do ano anterior.

O núcleo de investigadores de Comunicação e Media do Centro de Administração e Políticas Públicas (CAPP) organiza assim um encontro que permite a divulgação de novos estudos e projectos de investigação e o debate em torno das principais questões da actualidade do meio radiofónico, a ter lugar no Atmosphere Lounge Lx a partir das 16.30 horas.

António Mendes, Luís Cabral, Luís Montez, Miguel Cruz, Nelson Cunha, Nelson Ribeiro, Nuno Gonçalves, Paulo Baldaia, Pedro Ribeiro ou Rui Pego são alguns dos oradores já confirmados para o debate A rádio como meio social marcado para as 18 horas. A FUN Comunicação e Eventos, o Atmosphere Lounge Lisboa e a Twice Design são parceiros desta iniciativa.

Por outro lado, o JN dará a conhecer um Conselho Editorial composto por figuras transversais à sociedade. Jorge Nuno Pinto da Costa, Rosa Mota, Rui Reininho ou Rui Moreira integram o leque de ilustres. Aos sábados será ainda encartado com a publicação um novo caderno, o Notícias IN.

Também as retribuições dadas a colaboradores dos programas de entretenimento televisivo serão reduzidas entre 14% e 50%. Os conselheiros e directores da estação deixaram de ter carros oficiais alocados, sendo que as restrições contemplam ainda viagens e alimentação.

A empresa estima que o conjunto de medidas permita poupar pouco mais de 3 milhões de euros, bem como gerar receitas adicionais na ordem dos 2 milhões, valores, no entanto, muito afastados dos 200 milhões de euros que a estação pública tem que reduzir, em virtude de uma imposição do novo Executivo espanhol encabeçado por Mariano Rajoy.

“Arrumamos a revista para tornar a sua leitura mais fácil, mas a mudança não foi meramente gráfica, pois decidimos tornar a Distribuição Hoje numa revista com informação ainda mais útil aos profissionais da distribuição moderna, do retalho e da produção”, declara Filipe Gil, director editorial e de publicações da IFE. O reforço de matérias de informação económica, com mais números, gráficos e infografias, é outra das novidades apresentadas.

A remodelação gráfica da revista, que completou recentemente 25 anos, esteve a cargo do designer Luís Gregório em conjunto com a equipa da Distribuição Hoje.

Existem 35 categorias a concurso. Estas, por sua vez, integram-se em nove grandes categorias (Televisão, Rádio, Imprensa, Outdoor, Digital, Activação, Eventos, Relações Públicas, Media). São atribuídos três prémios por categoria – ouro, prata e bronze – podendo ainda existir um Grande Prémio por cada uma destas grandes áreas. A existência deste Grande Prémio depende da apreciação do júri.

Os trabalhos serão avaliados por António Carriço (Vodafone), Diogo Anahory (BAR), Lourenço Lucena (Blug), Manuel Falcão (Nova Expressão), Miguel Osório (Sonae MC), Nuno Amaral Frazão (ViewIsobar), Paula Gustavo (Media Consulting), Susana Albuquerque (Lowe Ativism), Suzana Ferreira (Jogos Santa Casa), Tiago Canas Mendes (Escritório), Tomás Froes (Partners). A entrega dos Prémios Criatividade M&P irá decorrer no fim de Março.

Para mais informações contacte Isabel Garcez

igarcez@meiosepublicidade.workmedia.pt (telefone: 210 410 391).

“No ano passado, o modelo foi claramente sobredimensionado em relação ao estado do mercado. Isso esteve relacionado, de alguma forma, com a conjuntura económica e política pela qual o país atravessou, com a queda do governo e a entrada da troika, aspectos associados a uma eventual falha na assertividade da promoção”, disse, ao Publituris, o director-geral da Publihappening, entidade organizadora da ExpoEventos, António Silva e Sousa. “Este ano, estando previsto um agravamento da situação, não podíamos ensaiar o mesmo tipo de modelo, pelo que tivemos de optar por outras vias”, acrescentou.

Em suma, o que termina em 2012 são as actividades que no ano passado foram pensadas para o público final. “Este ano, o modelo que vai ser implementado já tinha sido ensaiado em 2010, nos roadshows que fizemos no Algarve e no Porto. Desta vez, estamos no coração de Lisboa”, explicou o responsável. “Será, sobretudo, um evento B2B, dedicado aos profissionais do sector, com uma área expositiva, oradores nacionais e internacionais, os seminários Gest e a Gala dos Eventos”. Aquela que será a oitava edição da ExpoEventos vai voltar a dar uma especial atenção ao turismo de negócios, com coordenação científica da directora-executiva da CPL Events, Linda Pereira.

Em breve, organização vai divulgar uma apresentação mais detalhada da programação do evento, bem como dos conteúdos dos seminários Gest de Gestão de Eventos e Turismo de Negócios e ainda do regulamento e do júri dos prémios da Gala dos Eventos.

Para António Silva e Sousa, a ExpoEventos vai continuar a ser “o ponto de encontro anual dos profissionais do turismo de negócios”.

Tiago da Cunha Esteves (Publituris)

De acordo com fontes da empresa norte-americana, o iPad3 incorporará mais melhorias do que aquelas que já vinham a ser especuladas, sobretudo no que respeita à velocidade de processamento e à qualidade do ecrã.

O Teatro Tivoli, projecto do arquitecto Raul Lino, foi inaugurado em 1924 e localiza-se na avenida da Liberdade, em Lisboa.

Como o M&P explica na edição em papel desta sexta-feira, o Tumblr tornou-se, nos Estados Unidos, na terceira plataforma de partilha de conteúdos, a seguir ao Facebook e ao Twitter. O serviço de blogging, que concorre com o Blogger e o WordPress, permite publicar textos, imagens, vídeos e clips de som.

O responsável destacou ainda o aumento de “visibilidade dos patrocinadores” e a “possibilidade de angariar novos investidores” com esta “forma privilegiada de mostrar internacionalmente a região”. A organização da “Algarvia” prevê que seja televisionada a última hora e meia de cada uma das cinco tiradas, entre as 15h30 e as 17h00, sensivelmente.

A 38ª edição da Volta ao Algarve, cujas etapas que apresentam maior expectativa são terceira e a quinta, respectivamente com chegada ao Alto do Malhão e um “crono” individual entre Lagoa e Portimão, recebeu já a inscrição de 20 equipas, incluindo 11 conjuntos do primeiro escalão mundial da União Ciclista Internacional. (Lusa)