Meios & Publicidade

Ano Portugal/Brasil criado por Ricardo Mealha

Rui Oliveira Marques — Thu, 17 May 2012 00:40:07 +0000

A imagem do Ano de Portugal no Brasil e Ano do Brasil em Portugal terá a assinatura de Ricardo Mealha. A iniciativa arranca nos dois países a 7 de Setembro (Dia da Independência do Brasil), encerrando a 10 de Junho de 2013 (Dia de Portugal). Trata-se de um conjunto de iniciativas que pretendem actualizar a imagem dos dois países, juntando instituições e agentes económicos, culturais e científicos. “É o maior projecto da minha vida”, refere Ricardo Mealha. Por enquanto apenas é conhecido o logotipo, mas ao longo dos próximos meses serão divulgadas novas aplicações.

O designer foi convidado para desenvolver uma proposta. Miguel Horta e Costa, comissário-geral português da iniciativa, logo após a apresentação, declarou a imagem de Mealha a vencedora. “Foi das aprovações mais rápidas que tive enquanto designer”, conta. Seguiu-se depois um período de espera até que viesse a concordância da comissão brasileira, liderada por António Grassi, que é também presidente da Funarte (Fundação Nacional das Artes). “O maior desafio aqui era conseguir criar uma imagem que pudesse ser utilizada nos dois lados do Atlântico”, refere.

Estas iniciativas de intercâmbio entre países são já conhecidas no Brasil. Em 2005 decorreu o Ano de França no Brasil e em Junho termina o Ano de Itália no Brasil. De acordo com os modelos anteriores, deverão decorrer exposições, concertos, ciclos de cinema, espectáculos e seminários. O reforço das relações económicas é outra da vertente do projecto. “Acredito que esta iniciativa vai ajudar a projectar uma nova imagem de Portugal no Brasil”, sustenta Ricardo Mealha.

Novo projecto de Ricardo Mealha

No próximo mês o fundador do atelier RMAC deverá apresentar o seu novo projecto. O designer está há duas semanas instalado na Avenida da Liberdade (Lisboa) onde irá trabalhar com outros profissionais da área da comunicação. “Neste momento estou em fase teaser. Há outras pessoas envolvidas, será um projecto muito inovador”, refere, sem adiantar mais pormenores. “Não será nenhum projecto megalómano. Queremos estar próximos dos clientes para poder proporcionar um atendimento mais personalizado. Aliás, a localização que escolhemos está relacionada com o tipo de clientes que costumo trabalhar”.

Ricardo Mealha fundou em 1996, juntamente com Ana Cunha, a RMAC, agência comprada pelo grupo BBDO em 2006. No final de 2009 foi viver para São Paulo, desvinculando-se da agência. Desde então tem desenvolvido trabalho nos dois países. O designer lançou ainda o livro Sampa, um relato fotográfico sobre São Paulo.

SIC Mulher e Lanidor promovem acção em Portimão

Elsa Pereira — Wed, 16 May 2012 23:57:05 +0000

A SIC Mulher e a Lanidor voltam a unir-se no âmbito da parceria firmada pelas duas marcas que visa “criar oportunidades especiais para todas as mulheres que têm em comum três coisas: a paixão pela SIC Mulher, a paixão pela Lanidor e a paixão pelo que é nacional”.

A próxima acção conjunta terá lugar esta quinta-feira no Algarve, em Portimão, das 19h às 22h, no Centro Comercial Aqua. Das várias actividades destacam-se passatempos, cocktail de boas vindas, serviço de personal shopper e dicas de maquilhagem, prestados pelo Atelier SP, liderados por Pedro Crispim e Sandra Almeida.

Sem Palheta na RFM

Elsa Pereira — Wed, 16 May 2012 23:52:19 +0000

A RFM inaugura na sua antena, a partir do dia 21 de Maio, todas as segundas-feiras ao final da tarde, o novo espaço chamado Sem Palheta. Conduzido por Joana Cruz, o conceito do programa assenta em convidar artistas para fazerem uma versão acústica de uma música que não seja deles. A primeira protagonista do programa será Carminho.

“Vai ser interessante ouvir as propostas dos músicos. Estou muito curiosa para ouvir a Carminho a cantar uma música dos Queen. Foi escolha dela e cada artista será livre de trazer a versão que quiser do artista que escolher”, comenta Joana Cruz. Darko, Mafalda Veiga, João Só, Rita Redshoes e Amor Electro são outros dos nomes já confirmados.

Maisfutebol participa em intercâmbio lançado pelo The Guardian

Elsa Pereira — Wed, 16 May 2012 23:49:04 +0000

O site Maisfutebol, da Media Capital, irá proceder a uma troca de conteúdos entre os órgãos de comunicação social dos 16 países cujas selecções participam na fase final do Euro 2012. Este intercâmbio partiu de um repto lançado pelo The Guardian.

“Esta cooperação permitirá ao leitor do Maisfutebol ter acesso a conteúdos exclusivos para o nosso país, escritos por jornalistas que acompanham diariamente as selecções com presença garantida na mais importante prova europeia”, frisa o site, acrescentando que “escrever conteúdos com abrangência europeia sobre Portugal é uma satisfação e uma responsabilidade acrescida” e ainda um sinal de reconhecimento pelo trabalho desenvolvido”.

Fazem parte da denominada Euro2012 Network, além do Maisfutebol, o The Guardian (Inglaterra), o El País (Espanha), o La Stampa (Itália), o Algemeen Dagblab (Holanda), o So Foot (França), o 11freude (Alemanha), o Jyllands-Posten (Dinamarca), o Futbolnet.pl (Polónia), o Sports.ru (Rússia), o Sport24 (Grécia), o iSport.cz (República Checa), o Irish Times (República da Irlanda), o Tportal.hr (Croácia) e o Fotbollskanalen.se (Suécia).

CCP lança concurso para Jovens Criativos

Pedro Durães — Wed, 16 May 2012 23:12:19 +0000

Com o apoio da Optimus e do jornal Público, a Clube de Criativos de Portugal (CCP) acaba de abrir inscrições para uma competição de Jovens Criativos no âmbito do XVI Festival de Criatividade. O envio das propostas poderá ser feito até ao próximo dia 24 de Maio, sendo que o desafio lançado às duplas de jovens criativos passa por reinventar os Duetos Improváveis da Optimus, reforçando o posicionamento O que nos liga é a Optimus através de uma campanha institucional. Podem participar jovens até aos 28 anos (completados até 31 de Maio de 2012), e em funções até à data da apresentação do projecto em agências de publicidade ou empresas de comunicação sediadas em Portugal. A campanha deverá ser multiplataforma num suporte de um meio de comunicação social, em formato papel, web e tablet, bem como ter um carácter viral e desencadear conversas sobre a marca. O júri será composto pelos presidentes de júri das várias categorias festival e por um elemento do Público, sendo que a dupla vencedora recebe um ouro do Clube de Criativos de Portugal e dois IPhones 4s com um tarifário Optimus Vip. Os segundo e terceiro classificados recebem um diploma e dois bilhetes Vip Optimus Primavera Sound.

Executive Media assinala aniversário com campanha

Pedro Durães — Wed, 16 May 2012 23:10:30 +0000

Aqui a tradição rima com inovação. É este o mote da campanha que será lançada pela agência de meios portuguesa Executive Media como forma de assinalar o seu 10º aniversário. A campanha será apresentada por Fernando Cunha e Paula Martins no próximo dia 23 de Maio, pelas 10h. “Os grandes desafios do mercado nos próximos tempos, como qual a forma mais eficaz de comunicar com o consumidor, como gerir a relação entre as marcas e os seus clientes e como manter uma agência sustentável, aliando a tradição à inovação serão os temas abordados pela Executive Media”, adianta-se em comunicado enviado aos meios de comunicação social. Entre os principais clientes da agência estão os Jogos Santa Casa, Omegapharma, grupo Tecnimed, The Phone House, Feira Internacional de Lisboa, Bacalhau Ribeiralves, Deutsche Bank, Instituto Piaget, Lanidor ou o grupo Optivisão.

RTP2 dedica cinco dias à sustentabilidade

Elsa Pereira — Wed, 16 May 2012 23:09:54 +0000

Ao longo da próxima semana, entre 21 e 25 de Maio, a RTP2 apresentará uma programação especial dedicada à sustentabilidade, com o propósito de provar “como com pequenos gestos podemos trazer grandes mudanças às nossas vidas”.

A Antena 1 associa-se igualmente a esta acção através de emissão diária, entre as 14h e as 15h.

Posto isto, durante cinco dias seguidos, sempre à mesma hora, pelas 18h30, o segundo canal irá “dar a conhecer os heróis do nosso tempo, pessoas reais, de carne e osso, que lutam pela segurança, crescimento e excelência do ser humano”. Cinco Dias Cinco Causas é o nome da iniciativa subordinada à lógica de “jornalismo positivo”, que abordará temas como a solidariedade, ambiente, inclusão, viver com menos e felicidade.

Comunicação da Crocs na Ogilvy PR

Pedro Durães — Wed, 16 May 2012 23:09:19 +0000

A marca de calçado Crocs acaba de confiar à Ogilvy Public Relations a sua conta de comunicação no mercado português. A agência ficará responsável por serviços de assessoria de imprensa e relações com os media, sendo que o objectivo da marca passa por “alargar o seu negócio no mercado português” e “aumentar a visibilidade do seu diversificado portfólio de produtos em Portugal”.

Worten leva fãs de Spartacus a Roma

Pedro Durães — Wed, 16 May 2012 23:08:50 +0000

A marca acaba de lançar um passatempo a decorrer até ao próximo dia 16 de Junho no qual, na compra do DVD Spartacus – Sangue e Arena, a Worten dá a oportunidade aos clientes de ganhar uma viagem até Roma para duas pessoas. Para isso precisam de responder a três questões sobre a série e fazer uma frase criativa com as palavras Worten, Spartacus e Roma. O participante que responder correctamente às três questões e que apresente a frase mais criativa ganha uma viagem a Roma de duas noites, para duas pessoas, com regime de pequeno-almoço em hotel de 4 estrelas.

Porto Business School debate importância dos eventos

Pedro Durães — Wed, 16 May 2012 23:07:56 +0000

Terá lugar no Pólo dos Salazares, no próximo dia 14 de Junho, a conferência “A Economia dos Eventos”, iniciativa organizada pela EGP-University of Porto Business School (EGP-UPBS). A conferência contará com a presença de Joe Goldblatt, “guru na área da organização de eventos e responsável pela criação da Certificação Profissional de Organizador de Mega-Eventos nos Estados Unidos da América (EUA)”, descreve-se em nota de imprensa, onde se acrescenta que o fundador da International Special Events Society (EUA) e director do International Centre for the Study of Planned Events (ICSPE) da Queen Margaret University School of Business, Enterprise and Management (Escócia) “já produziu mais de mil mega-eventos, nos quais se incluem as celebrações da Casa Branca para os presidentes Reagan e George W. Bush e a inauguração do Donald J. Trump Taj Mahal Resort”. O objectivo da conferência passa por “promover a reflexão sobre o impacto dos (mega) eventos na economia”, e contará ainda com a presença do embaixador Ion de la Riva, vice-presidente da UNESCO e apoiante da candidatura do Fado a Património Cultural e Imaterial da Humanidade, Rui Rio, presidente da Câmara do Porto, Cecília Meireles, secretária de Estado do Turismo, Roberta Medina, responsável pela realização do Rock in Rio e Miguel Osório, administrador do marketing da Sonae MC.

AKI dá 30% de desconto a partir de hoje

Pedro Durães — Wed, 16 May 2012 23:06:57 +0000

A partir de hoje e durante um mês, a marca de bricolage e jardim AKI conta com uma acção promocional em que oferece 30% de desconto em talão. A campanha Quanto mais comprar mais vai ganhar está disponível nas lojas de Lisboa e Porto (Telheiras, Colombo, Expo, Cascais, Loures, Alverca, Mafra, Gaia e Porto), consistindo na oferta de 10, 20 e 30% de desconto para compras superiores a 100, 200 e 300 euros, respectivamente. Para comunicar esta acção foi desenvolvida, com criatividade assegurada pela Uzina, uma campanha presente em imprensa, comunicação de loja e exterior.

IVA fica em talão na Staples

Pedro Durães — Wed, 16 May 2012 23:05:50 +0000

Entre os próximos dias 18 e 20 de Maio, a Staples vai avançar com uma campanha promocional em que oferecerá o valor do IVA em talão. A promoção é válida para a aquisição de material de tecnologia, mobiliário e software nas 35 lojas da rede. O talão poderá depois der utilizado entre os dias 1 e 20 do próximo mês de Junho. Para divulgar esta acção, a marca acaba de lançar uma campanha de comunicação em imprensa, rádio, online, redes sociais e no ponto de venda.

Zon e Centra de Cervejas ajudam com golos

Pedro Durães — Wed, 16 May 2012 23:04:13 +0000

As marcas patrocinadoras da Liga Portuguesa de Futebol Profissional associaram-se à Fundação Portuguesa de Cardiologia (FCP) com a iniciativa Golo pelo Coração. No âmbito desta acção as duas marcas vão doar à fundação 2500 euros, verba que corresponde a 100 euros por cada um dos 25 golos marcas na última jornada da Liga. A acção tem como objectivo angariar fundos para o desenvolvimento de uma campanha de promoção da saúde cardiovascular da Fundação Portuguesa de Cardiologia e surge no âmbito da partilha do patrocínio da Zon e da Sagres à Liga Portuguesa de Futebol Profissional, a Liga Zon Sagres. A campanha Só Você pode salvar a sua Vida é assim lançada agora em Maio, mês do coração.

Biggs promove Pokémon com campanha nacional

Elsa Pereira — Wed, 16 May 2012 23:02:28 +0000

Para assinalar a estreia de nova fornada de episódios da série Pokémon: Black & White, o Panda Biggs irá lançar, a partir de 23 de Maio, uma campanha nacional subordinada ao mote A Batalha Vai Começar. Desenvolvida pela agência Grey, a mesma marcará presença nas redes sociais, on-air e em mupis.

Por outro lado, o canal vai organizar, nas cidades de Lisboa, Porto, Coimbra e Faro, a iniciativa Apanha-os Todos, um passatempo que terá uma componente online e de guerrilha, “uma vez que os fãs da série vão ser desafiados a capturar vários autocolantes das personagens Pokémon que estarão espalhados por cada cidade”, explica o Biggs.

Depois de os encontrarem, basta fotografá-los e colocar as fotos na página de Facebook do canal, habilitando-se a ganhar jogos Nintendo, DVD, baralhos e sets de cartas Pokémon.

Programe você mesmo o Fox Movies

Elsa Pereira — Wed, 16 May 2012 23:00:46 +0000

Por ocasião da passagem sobre o primeiro aniversário do Fox Movies, que se celebra a 1 de Julho, o canal proporcionará aos espectadores a possibilidade de escolherem a programação desse dia. São 25 os títulos que estarão a votos na página de Facebook do canal, onde será também possível consultar as sinopses e respectivos trailers.

A campanha, que acompanha o lançamento da página de Facebook do Fox Movies, foi baptizada de Quarteirão dos Filmes, “pretendendo transformar a página do canal num ponto de encontro para amantes do cinema reunindo novidades sobre o universo da sétima arte”. Caminho para a Perdição, Velocidade Furiosa, O Incrível Hulk, Expiação, Frost/Nixon ou 60 Segundos são algumas das obras que integram o leque de 11 escolhas possíveis para preencher a grelha de aniversário.

ERC pondera constituição de grupos de trabalho

Elsa Pereira — Wed, 16 May 2012 13:09:34 +0000

A Entidade Reguladora para a Comunicação Social (ERC) está a ponderar a criação de grupos de trabalho “que integrem os grandes temas e questões públicas” em que está envolvida, sendo que os membros do Conselho Consultivo se reuniram já para analisar a possibilidade.

A ERC “vê na constituição destes grupos uma via mais produtiva de se conseguir um maior cruzamento das diferentes sensibilidades e experiências das instituições representadas neste órgão de consulta, com o propósito de auxiliar o Conselho Regulador a orientar a política e filosofia da Entidade”, pode ler-se no site da ERC.

Prémios Marketeer: E os vencedores foram…

Elsa Pereira — Wed, 16 May 2012 12:48:50 +0000

Já são conhecidos os vencedores da quarta edição dos Prémios Marketeer, tendo sido revelados esta terça-feira numa cerimónia conduzida por Herman José, no Pavilhão de Exposições da Tapada da Ajuda, em Lisboa. Este ano a iniciativa contou com mais de 46 mil votos, sendo que além do Marketeer do ano, entregue a uma individualidade, Big Fish e Marketeer de Ouro, os troféus incluíram 18 categorias.

Os votos dos leitores tiveram uma preponderância de 50% na decisão final, sendo a restante percentagem obtida por votação dos membros do Conselho de Fundadores da revista Marketeer, constituído por Alberto da Ponte, Francisco Amaral, Hugo Correia Pires, José Villa de Freitas, Luís Filipe Reis, Miguel Sousa Otto, Pedro Pereira da Silva e Ricardo Florêncio, esclarece a publicação.

Vencedores

Moda e Beleza: Parfois

Saúde e Farmacêuticas: Guronsan

Electrónica de Consumo: Samsung

Imobiliário: Remax

Universidades e Estabelecimentos de Ensino: Lisbon MBA

Grande Consumo: Delta-Cafés

Energia: EDP

Turismo: TAP Air Portugal

Telecomunicações: Meo

Seguros: Multicare

Banca: Millennium BCP

Distribuição/Retalho: Continente

Automóvel: Mercedes-Benz

Media: Canal Panda

Eventos e Entretenimento: Concerto EDP – Desafio Global Ativism

Agências de Comunicação: Cunha Vaz & Associados

Agências de Meios: MPG

Agências de Publicidade e Branding: BAR

Marketeer do Ano: Paulo Campos Costa – EDP

Big Fish: PT Blue Station – Luís Avelar – PT

Marketeer de Ouro: Alberto da Ponte – Sociedade Central de Cervejas

Rebekah Brooks enfrenta acusação judicial

Elsa Pereira — Wed, 16 May 2012 10:40:01 +0000

A ex-conselheira-delegada da News International, Rebekah Brooks, foi acusada de obstrução à justiça no âmbito do polémico caso das escutas ilegais, que desencadeou o encerramento do tablóide News of the World.

O juiz britânico Brian Levenson foi o responsável pela deliberação, sendo que, para o delito em causa está prevista uma pena máxima de prisão perpétua.

“Tenho dúvidas quanto à imparcialidade da decisão”, comentou Rebekah Brooks em declarações à BBC. No entender de Brooks, esta investigação só serve para “gastar dinheiro público”. Paralelamente, foram acusados o seu marido, a sua secretária, além de outros funcionários da News International – braço europeu da News Corporation detida por Rupert Murdoch.

José Frade abre Adform em Portugal

Rui Oliveira Marques — Wed, 16 May 2012 00:48:29 +0000

José Frade, ex-CEO da Havas Media, é o responsável pela entrada da Adform em Portugal. A empresa, explica José Frade, em “forte crescimento internacional”, está a operar em 14 países.

A partir do escritório de Lisboa, a Adform pretende trabalhar ainda para o mercado da América Latina. “É uma empresa com uma vertente ligada à publicidade digital, mas é muito forte no desenvolvimento de tecnologia e de ferramentas para o mundo digital”, explica ao M&P o responsável, acrescentando que a Adform “vem trazer alguma novidade ao mercado. Nos próximos meses haverá mais novidades”, diz, sem acrescentar mais pormenores. Neste momento a equipa está a ser constituída. Até aqui, o mercado nacional era trabalhado pela Adform Espanha.

Até Janeiro de 2012 José Frade foi responsável na Havas Media pelas agências Media Contacts, Lattitud e Mobext.

Novo canal generalista arranca em Julho

Elsa Pereira — Tue, 15 May 2012 23:55:01 +0000

Star Entertainment TV. Assim se intitula o projecto televisivo que se inaugurará em Julho em diversas plataformas como internet, mobile, tablets e cabo. De carácter “generalista”, tal como frisou ao M&P António Murteira da Silva, responsável financeiro do canal, o Star TV assume-se como “a primeira cooperativa de media do país”, enfatiza. Para erigir esta empreitada, juntaram-se vários profissionais de meios diversos, da imprensa, à rádio, contrariando assim, diz António Murteira da Silva, “o mito de uma classe desunida”. O investimento no canal é de origem “privada e independente”, não estando ligado a qualquer empresa de comunicação social, assegura o responsável, preferindo não detalhar se foram injectados ou não capitais próprios e escusando-se ainda a revelar números.

No que diz respeito ao futuro alojamento na oferta cabo nacional, o responsável adianta que estão numa fase “de conversações com os principais serviços televisivos”, sendo que é com o Meo, da PT, que as negociações estão mais avançadas. Para já, são cerca de 20 os programas previstos, “de produção exclusivamente nacional”, para integrar a grelha da estação de entretenimento, que será financiada através de publicidade. Olhar Clínico, Em Defesa do Consumidor, Agenda, Em Busca da Verdade, Estórias com História, Vamos a Contas, SportOn, Reciclar para Criar ou Sem Papas na Língua integram o leque de formatos que irão preencher a oferta do canal. Quanto à contracção do mercado, António Murteira da Silva comenta que “a conjuntura económica” não constitui entrave, pelo contrário, assevera, “é nos momentos de crise que nascem os grandes projectos”. O Star Entertainment TV está vocacionado para um target que vai “dos 7 aos 77 anos”, enaltece ainda o responsável pelo departamento financeiro. A coordenação comercial do canal está a cargo de Rui Costa, a de conteúdos cabe a Paula Martín da Silva e a área de produção a Ana Rita Soares. O canal, saliente-se, tem como principal missão “a divulgação de todas as formas de expressão artística e/ou criativa, informação, tendências de moda e beleza, gastronomia, destinos e viagem, cultura (em todas as suas formas de expressão), empreendedorismo, saúde, desporto e demais temas, sob a forma de reportagens e entrevistas pautando-se pela isenção, rigor objectividade e elevada qualidade”.

Questionado pelo M&P sobre se o projecto já tinha sido autorizado ou se aguardava autorização da Entidade Reguladora para a Comunicação Social (ERC), António Murteira da Silva responde que “o Star TV, obviamente, está em conformidade com o disposto nos nºs 8 e 28 do Decreto-Lei n.º 31-A/98, de 14 de Julho, para que possamos operar e, supervisionado pela ERC”. Aliás, tal como a cooperativa de media, “que tem precisamente o nome de Star, está em conformidade com o Código Cooperativo – Decreto-Lei n.º 51/96, de 07 de Setembro”, elucida o responsável. Contactado pelo M&P, Arons de Carvalho, vice-presidente da ERC, esclarece que “não deu entrada pedido algum de autorização para o novo canal”. Não obstante, acrescenta, “estes processos são relativamente céleres desde que os dossiês entregues estejam completos”. Logo, por enquanto, não se pode falar “em atraso”.