Índice de Protagonista
Marketing
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28 de Março de 2008 às 17:00:21
“A internet tem pouca importância na comunicação com as crianças”
James McNeal estuda o comportamento das crianças há mais de quarenta anos, procurando perceber estes consumidores. Conheça algumas das suas conclusões James McNeal, consultor e investigador internacional, pós-doutorado em Comunicação Infantil pela Universidade de Chicago, estará em Lisboa a 3 e 4 de Abril para participar no 4º Seminário de Marketing Infantil Kids & Teens, [...]
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28 de Março de 2008 às 17:00:21
“São as mulheres quem mais lê”
A Plátano Editora lançou a Livros de Seda, uma chancela dirigida ao público feminino. Vanda Acates explica o posicionamento. Meios e Publicidade (M&P): Como surgiu a ideia de lançar uma editora dirigida ao target feminino? Vanda Acates (VA): As mulheres são sem dúvida quem mais lê. A par dos hábitos de leitura, frequentemente são muitas [...]
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14 de Março de 2008 às 09:30:04
“Estes produtos acrescentam sofisticação e qualidade”
A Unicer lançou na semana passada a Super Bock Abadia Rubi e a Super Bock Abadia Gold. Paulo Valentim, director de gestão de marcas de cervejas da Unicer, explica as qualidades das novas cervejas e a importância que o segmento premium começa a ter no universo das empresas de cerveja nacionais. Meios e Publicidade (M&P): [...]
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7 de Março de 2008 às 17:46:19
“A MultiOpticas revolucionou o mercado”
A propósito de duas décadas de presença no mercado nacional, o M&P quis perceber a estratégia de desenvolvimento da MultiOpticas, explicada por Carla Palaio, directora de marketing. Meios & Publicidade (M&P): A marca entrou em Portugal há 20 anos e tem neste momento 193 lojas. É possível continuar a crescer em termos de número lojas [...]
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7 de Março de 2008 às 11:00:09
“Estamos a assistir a um período de transição”
Carlos Oliveira Santos analisa a emergência de novos tipos de consumidores e a forma como as marcas devem comunicar com eles O professor universitário Carlos Oliveira Santos vai dar no fim de Março uma acção de formação sobre as novas tendências dos consumidores no IAEC (Instituto Americano de Estudos da Comunicação), em Lisboa. Em entrevista [...]
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7 de Março de 2008 às 11:00:09
“A Seat tem a ver com pessoas de sucesso”
Na 30ª edição, a Moda Lisboa tem, uma vez mais, como main sponsor a Seat. Teresa Lameiras, directora de marketing, explica a estratégia de associação ao evento, que decorre no Casino do Estoril, até 9 de Março. Meios & Publicidade (M&P): Porque é que a Seat continua a apostar no patrocínio à Moda Lisboa? Teresa [...]
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22 de Fevereiro de 2008 às 12:20:23
A sua marca é de confiança?
As Selecções do Reader’s Digest divulgaram os resultados do Estudo Marcas de Confiança 2008. As conclusões resultam do estudo Marcas de Confiança na Europa 2008, das Selecções do Reader’s Digest, que avalia os níveis de confiança dos consumidores através de 37 categorias de produtos (20 de âmbito global, analisadas em 16 países europeus, e 17 [...]
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15 de Fevereiro de 2008 às 14:00:13
Aprender com o mestre da restauração
Com um império na área da restauração, Danny Meyer resume o sucesso a dois factores: boa comida e hospitalidade. Conheça este empreendedorDanny Meyer, CEO do Union Square Hospitality Group, esteve em Portugal para apresentar o seu livro “Negócios à Mesa”, cujo prefácio é assinado por Miguel Alarcão Júdice, CEO do Lágrimas Hotels & Emotions. Da [...]
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15 de Fevereiro de 2008 às 14:00:13
“A única marca realmente capaz de compreender os cães como eles são”
A Pedigree lançou uma campanha nacional para convencer os portugueses a adoptarem um cão abandonado. Raul Andrade (dog portfolio manager) e João Machado (Pedigree snacks&treats brand manager) explicam os pormenores da Missão Adopção.Meios & Publicidade (M&P): Pela primeira vez uma marca está a criar uma acção nacional de solidariedade em torno de animais. Isso significa [...]
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8 de Fevereiro de 2008 às 12:40:43
“A mudança e a inovação estão sempre presentes no espírito de Fanta”
A Fanta surgiu recentemente no mercado com uma nova assinatura, Play On!, e uma campanha composta por quatro personagens: Todd Touché, Kimmy, Anne e Andy. José Alberto Antunes, marketing manager da Coca-Cola Portugal, explica a recente mudança e os desafios que se colocam, neste momento, à marca.Meios & Publicidade (M&P): A Fanta apresentou-se recentemente ao [...]
