Índice de Opinião
Cronistas
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18 de Dezembro de 2009 às 05:07:17
A prova de que não são necessários grandes orçamentos
Pedro Loureiro – Director-geral – Grupo Consultores “Como resultado a LOGO superou todos os seus objectivos, tanto de vendas como de custos de aquisição”. Assim terminava a descrição da campanha da Seguros Logo, Mediaedge:cia, Brandia Central e Actual Sales agraciada na quinta edição dos Prémios Eficácia com o galardão máximo. Mas esta frase descreve também [...]
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11 de Dezembro de 2009 às 05:31:07
A eficácia como medida fundamental de um gestor
José Alberto Antunes – business manager da Coca-Cola Portugal Como gestor, é fundamental avaliar excelências na elaboração de ideias criativas, o planeamento e a execução da chegada da mensagem ao consumidor. A excelência consegue-se com a melhor concretização destes três pontos. Todas estas variantes têm no entanto, como elemento conclusivo, duas métricas ainda mais objectivas: [...]
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4 de Dezembro de 2009 às 05:43:04
Sair ou não sair ao domingo
Octávio Ribeiro – director do Correio da Manhã Na passada edição do M&P diz, em entrevista, o director do jornal ‘i’ que “o director do Correio da Manhã dizia que se não saísse ao domingo teria 36 por cento de pessoas a menos”. Citava o director do “i” uma suposta entrevista dada, achava ele, ao [...]
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4 de Dezembro de 2009 às 05:43:04
De Lindbergh a Obama
Fernando Zagalo – director-geral da Film Brokers Há dias em que me pergunto o que nos move. A necessidade de fazer algo de diferente? Fazer tudo como está instituído? Fazer o conveniente? O posicionamento tem como base um raciocínio estratégico simples e bastante útil, não só para o que queremos das nossas vidas, mas também [...]
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27 de Novembro de 2009 às 05:54:26
Show me the money!
André Freire de Andrade – CEO da Carat Portugal Esta expressão ficou popularizada no filme Jerry MaGuire de 1996, com Tom Cruise no papel de um agente desportivo que depois de chegar à conclusão que levava uma vida sem sentido na agência onde trabalhava, se vê obrigado a gritar vezes sem conta esta frase, quando [...]
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13 de Novembro de 2009 às 05:19:10
As novas sintonias
João Xavier Lobo – director de marketing e comunicação do Grupo Renascença Nos últimos anos a vida de um marketeer confirma uma máxima intemporal: tudo está em permanente mudança. Antes uma acção de comunicação era preparada com detalhe, observando múltiplos aspectos e culminava numa notável campanha publicitária. Hoje a publicidade continua rigorosa, importante e notável [...]
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13 de Novembro de 2009 às 05:19:10
Disney, Pixar e Marvel
Nuno Ribeiro – Director de eBusiness & Multimedia @ Controlinveste No passado dia 31 de Agosto, a Disney anunciou a aquisição da Marvel por 4 biliões de dólares e no comunicado de imprensa que anunciou esta compra estão claros os motivos e objectivos deste negócio: – Trata-se da aquisição de mais de cinco mil personagens [...]
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6 de Novembro de 2009 às 05:29:39
A ‘regra de 3 complexa’
João Marques – Managing Director da Millward Brown Portugal Terá lugar, dentro em breve, a entrega dos Prémios Eficácia 2009, a iniciativa que mais promove a eficácia publicitária no nosso país. Independentemente de haver vencedores, ou vencidos, os prémios têm tido o mérito de, desde 2005, trazerem este tema para a agenda dos profissionais de [...]
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6 de Novembro de 2009 às 05:29:39
Brasil 3 – Portugal 0
Ricardo Monteiro – presidente da Euro RSCG Portugal e presidente executivo da Euro RSCG Brasil Raramente falo sobre conteúdos publicitários pelo simples facto que penso sempre que há uma boa razão para as coisas, razão que certamente desconheço. Mas também tenho o dever de, como membro da indústria, opinar sobre o que está desesperadamente errado. [...]
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23 de Outubro de 2009 às 05:26:56
Back to basics
Pedro Nunes Pedro – Administrador do Público É chegada a altura de começar a pensar nos orçamentos para 2010, por isso vejamos alguns factos importantes. A nossa economia mostra alguns sinais de recuperação, embora não consistentes, como afirmou recentemente Daniel Bessa – para tal seriam necessárias séries mais longas e retirar o peso das sazonalidades, [...]
