Meios & Publicidade com novo director comercial

A direcção comercial do M&P passou esta semana a ser assegurada por João Moraes Palmeiro, nos últimos dois anos assessor da administração da Workmedia, cargo que acumula agora com a liderança comercial de todos os produtos M&P.

Em nome de toda a equipa, desejo ao João Paulo Pereira, director comercial do M&P nos últimos quatro anos, as maiores felicidades. Ao João Moraes Palmeiro, dou as boas-vindas.

“O que o pessoal da Meios ainda não percebeu acerca do Briefing

… E que passamos a explicar tintim por tintim para que até os mais distraídos compreendam.

Primeiro. Que o Briefing, desde que passou a pertencer à Enzima Amarela, abandonou a periodicidade semanal para deixar a Meios sozinha nesse segmento de mercado.

Segundo. Que, embora passando a mensal, não optou pela forma de revista para evitar entrar em concorrência com a Marketeer.

Terceiro. Que passou a publicar a sua webletter no período da tarde – deixando o período da manhã em exclusivo para os outros produtos idênticos –, o que facilita a vida a todos os editores e, adicionalmente, àqueles que pretendem comunicar: assim podem escolher a webletter que preferem.

Quarto. Que prescindiu dos negócios de “prémios”, “anuários”, “conferências”, “cadernos sectoriais” e congéneres que faziam parte da economia do Briefing nas suas fases anteriores e que constituem agora receitas integralmente à disposição da Meios e da Marketeer.

Quinto. Que nunca ninguém do Briefing assinalou publicamente os erros editoriais da Meios, evitando assim responder da mesma moeda ao comportamento descortês, pouco ético e ressabiado de alguns dos seus colegas, para quem até meros lapsos ortográficos dão direito a actos de comunicação.

Sexto. Que o Briefing é, assumidamente, um agregador, isto é, que se define como agregando a informação que as fontes produzem e nos enviam, estando diariamente representados todos os principais operadores de Comunicação do nosso mercado, incluindo aqueles cujas dores parecem ser sentidas pela Meios.

Sétimo. Que o Briefing utiliza a prática transparente de identificar as fontes das notícias agregadas, sem nada esconder, e de procurar publicar na íntegra as informações recebidas, sem as distorcer.

Oitavo. Que a redacção do Briefing é muito pequena, gastando o seu tempo a produzir conteúdos para os suportes Web, em papel e vídeo, pelo que não tem tempo nem vontade para se perder em polémicas inúteis e que resultam, objectivamente, na retirada de valor ao nosso mercado.

Nono. Que estranhamos ver um jornalista pedir à ERC – Entidade Reguladora da Comunicação para avaliar a qualidade de um meio, expressando um comportamento sem precedentes na História do Jornalismo das democracias, mas que estamos à-vontade no confronto da qualidade com a Meios.

Décimo. Que a reserva suscitada quanto à qualidade do Briefing e o evidente fracasso da nossa política activa de boa-vizinhança vão forçosamente levar à revisão de alguns dos fundamentos atrás anunciados e a um reposicionamento no mercado.

A Administração da Enzima Amarela

Enzima Amarela é a editora dos agregadores Briefing (Marketing) e Advocatus (Advocacia). Por enquanto.”

Não nos foi pedida a publicação do texto mas, em nome da boa-vizinhança, resolvemos partilhá-lo com todos os leitores, os mais e os menos distraídos. Só uma rectificação, no ponto nono, onde se lê “avaliar a qualidade de um meio”, devia ler-se “pronunciar-se sobre este caso de promiscuidade”. Entretatanto, na terça-feira, recebemos dois e-mails da LPM, um sobre a Carris e outro sobre o rebranding do Azeite Condestável. Os e-mails, eventualmente já disponíveis no blogue da LPM, não desmentem o que foi aqui escrito. Também na terça-feira recebemos um artigo de opinião de Luís Paixão Martins, cronista regular do M&P em 2006 e 2007, e com quem não chegamos à fala desde o final de 2008. O artigo terá sido enviado para desfazer a ideia de que existe algum preconceito da LPM em relação a nós. Esta semana não foi publicado por falta de espaço mas, até porque o inverso não é verdade, será publicado na próxima edição. CBF

A poucas semanas de se cumprir um ano desde que se soube que sócios da LPM tinham comprado a Briefing à Media Capital, o exemplo do Turismo de Portugal, cliente da agência, ajuda a perceber porque é que uma consultora de comunicação convive lado-a-lado com uma revista/site especializados em marketing.

A notícia do Correio da Manhã foi omitida. Na versão online a Briefing replica no canal LusaBrief praticamente todas as peças de media e marketing da Lusa. A agência de notícias também escreveu sobre esse assunto, mas quem dirige a Briefing terá achado que o tema não era pertinente para partilhar com os seus leitores. Já a propósito da Air Race, na edição online encontrava-se uma notícia intitulada “Turismo de Portugal acusa Red Bull de ‘falta de fiabilidade’ como promotor” em que é reproduzido, de cima a baixo, o comunicado do instituto de Luís Patrão.

Ao longo destes meses fomo-nos deparando com exemplos mais ou menos óbvios de interferência ou de favorecimento. Um dos casos mais claros terá sido em Dezembro, em plena guerra de comunicação entre Lisboa e Porto para a localização da Red Bull Air Race, quando o site foi publicando notícias como “TVI quer transmitir Red Bull Air Race de Lisboa” ou “Turismo de Lisboa abre concurso para patrocínios do Red Bull”, conseguidas graças à relação da LPM com o cliente Associação de Turismo de Lisboa. Por coincidência, a directora executiva da Associação Turismo de Lisboa, Paula Oliveira, foi capa da edição de Maio da revista.

A forma como a Briefing tem acesso à informação dos clientes da LPM por duas vezes levantou mal-estar aqui no Meios & Publicidade. Primeiro foi um concurso de publicidade da Carris em que uns esclarecimentos que o M&P tinha solicitado saíram publicados em primeiro lugar na Briefing. Esta semana foi a vez do rebranding do Azeite Condestável, que estava a ser negociado em exclusivo para o M&P, ser revelado na Briefing sem que do lado da agência justificassem de uma forma clara como é que isso aconteceu. Falhas como estas abalam irremediavelmente a confiança que um jornalista tem numa agência de comunicação.

As intervenções chegaram ao agregador de blogues do site, uma ferramenta que até parecia ser interessante. Quem critica a LPM é eliminado. Foi o caso do Do Fundo da Comunicação de João Duarte e o Comunicações ou Não de Telmo Carrapa. O blogue de Salvador da Cunha não chegou sequer a entrar. Apesar da área da comunicação ser rica em blogues, poucos restam: It´s PR Stupid, Piar e Buzzófias, para além, claro, do Lugares Mesmo Comuns, da própria LPM.

Se vivêssemos num país que prezasse a qualidade das suas publicações, a Entidade Reguladora para a Comunicação Social e a APECOM, mesmo não sendo a LPM membro da associação das agências de comunicação, já se teriam pronunciado sobre este caso de promiscuidade. É assim que a Briefing, o mais antigo título especializado em media, marketing e publicidade do país, vai entrar no ano dois da sua existência na órbita da LPM.

Mas dizer que Portugal vai trazer pelo menos quatro leões é injusto para a Fischer Portugal (agora Fischer Bus, entrevista nas págs. 12 e 13) e para a Leo Burnett, já que na realidade o trabalho destas duas agências é que foi distinguido, como de resto já aconteceu na última edição do festival. No M&P da semana passada, Elisabete Vaz Mena, directora criativa da Grey e jurada em imprensa, dizia a respeito do número de inscrições que “existem três maneiras de ir à caça: com muitas munições, com muita pontaria ou com as duas”. A Fischer, com 15 inscrições, optou mais pela segunda. A Leo Burnett, com 74 inscrições, apostou também no reforço de munições. As duas estão de parabéns. E pelo segundo ano consecutivo.

“No papel os próximos tempos são de resistência. No digital são de experimentação e descoberta.” A frase é de Henrique Monteiro, director do Expresso, e dá inicio ao Especial Imprensa Generalista que publicamos nesta edição (págs. 17 a 21). No trabalho, onde os responsáveis dos principais títulos do país não escondem que o momento é complicado, é visível a importância de três conceitos: resistência, inovação e diversificação. E são também de destacar os elogios de Miguel Gaspar, director-adjunto do Público, e Nuno Azinheira, director do 24Horas, ao I. Não pelas palavras usadas, nem por o I não ser merecedor de elogios. Mas porque é raro, bastante raro, elogiar publicamente concorrentes, e mais ainda quando não se sabe se há espaço para todos.

Este ano, as inscrições nacionais caíram 23 por cento, com três agências a serem responsáveis por metade das peças, e, a avaliar pelo desempenho dos trabalhos nos festivais internacionais mais recentes, os holofotes não deverão estar apontados para a representação portuguesa. Mesmo assim, a partir da próxima semana valerá a pena analisar, seja no local ou online, os melhores cases de comunicação do mundo que serão premiados nas várias competições de Cannes. É também um pretexto para fazer um intervalo da realidade nacional. Como mostramos a seguir, para 2011 o grupo de meios OMG prevê que o investimento publicitário tenha uma evolução negativa.

Noutro âmbito, mas ainda em rádio, também a ARIC, Associação de Rádios de Inspiração Cristã, está a levar a cabo uma campanha de incentivo ao investimento neste meio, através da qual produziu e colocou gratuitamente à disposição dos associados spots que alertam para “a importância do investimento nos meios locais, sem os quais, dificilmente terão sucesso”.

Numa entrevista a ser publicada no M&P da próxima semana, Diego Oliva aponta para os dois principais erros que os marketeers cometem quando avançavam para o Facebook: seguem o modelo de comunicação da publicidade tradicional e, portanto, não estão preparados para dialogar com os consumidores e muito menos para as conversas que estes têm entre si, a propósito das suas marcas. O outro erro frequente é a obsessão em fazer tudo bem, logo na primeira acção no Facebook. Esta descrição assenta que nem uma luva ao histerismo que se instalou em alguns blogues nas últimas semanas a propósito da presença das marcas na rede social. No centro das atenções têm estado a Vodafone e a Mitsubishi por, em acções promocionais, não cumprirem exactamente as condições que limitam a presença de marcas no Facebook. A troca de argumentos foi tal que, no caso da campanha de promoção do Mitsubishi ASX, originou uma queixa, por e-mail, junto da sede da marca no Japão contra a agência de publicidade (Partners). Isto só mostra que, com a ajuda das redes sociais, o escrutínio do que se faz no meio digital é bem maior que nos meios tradicionais.

É então chegada a altura de dar os parabéns aos vencedores e agradecer a todos os que ajudaram a tornar possível este evento. Desde logo ao Modelo Continente, ao Banif e à Impression Portugal, patrocinadores da entrega de prémios, e à Sagres, produto oficial.

Mas esta noite foi possível também graças ao apoio de uma série de parceiros que, na sua maioria, nos têm acompanhado nos últimos anos. Destaque então para a 100% Design, para o Centro de Congressos de Lisboa, que nos recebe há 6 anos, para a MediaConsulting, pela segunda vez responsável pela assessoria de imprensa e relações públicas, para a Europalco, para a Restart e para a Ocyan.

Agradecemos também à Addvoices, agência com a qual promovemos, pelo segundo ano, o Prémio Melhor Voz, à Produções Fictícias, que pela segundo ano assina o guião, e à MS Management.

Por último, destaque para a Blug, responsável desde o início pela imagem dos prémios e para a Addsolutions, que pelo quarto ano consecutivo organiza o evento.

Os Prémios regressam para o ano… E a entrega começa, impreterivelmente, às 21h45.

O objectivo, hoje como há 8 anos, é premiar o melhor que se faz na área de media, marketing e publicidade.

Como habitualmente as nomeações foram feitas pela redacção e a decisão final, a escolha dos vencedores, cabe aos leitores, aos profissionais do sector.

Os 116 nomeados já são vencedores. Mas só 37 empresas/profissionais levarão para casa o troféu. E esses vão ser conhecidos na próxima quinta-feira, dia 20 de Maio, a partir das 21horas no Centro de Congressos de Lisboa, naquela que é cada vez mais é conhecida como a Noite da Comunicação.

A votação termina hoje. Para votar basta aceder ao micro-site dos prémios (http://premios.meiosepublicidade.pt), preencher o cupão de voto e enviar para igarcez@meiosepublicidade.workmedia.pt.

Boa sorte para todos os nomeados!… E até quinta.

Os Prémios Meios & Publiciade 2010 têm como parceiros a Addsolutions (organização do evento), Blug (imagem) e Mediaconsulting (assessoria de imprensa e relações públicas). A entrega de prémios é patrocinada pelo Continente, o Banif é category sponsor para os prémios de marketing e a Impression para os prémios de publicidade.

Olhando para os resultados deste ano, convém destacar que os jurados preferiram não entregar qualquer ouro às peças inscritas nas secções de televisão e de imprensa. Nas competições de marketing relacional, meios e digital foram atribuídos apenas um ouro. Em linha com este desempenho, há duas semanas decorreu o Festival Ibero-Americano de Publicidade, em Buenos Aires, sem que Portugal tenha recebido qualquer prémio. Não será, por isso, de estranhar que o palmarés nacional no festival de Cannes deste ano seja bem discreto (mesmo descontando a devida inflação do factor Leo Burnett em 2009).

A lista de vencedores do Clube de Criativos, contudo, aponta um caminho interessante que a criatividade está a tomar e que em muito deve confortar os responsáveis pelo marketing das empresas nacionais: a consistência dos projectos integrados e “fora da caixa”. É o caso do projecto de activação ao patrocínio da Liga Sagres, o projecto Viva do até há pouco tempo discreto Lidl e que acaba de dar origem a um documentário, o Efeito D para o Centro Diferenças baseado numa linha de produtos ligeiramente diferentes do normal, o Gosto de Ti da Coca-Cola Light, que pretendia tornar Portugal um país mais bonito, ou o Compromisso dos CTT que era materializado em mupis espalhados pelo país. Todos premiados com ouro. Felizmente, as melhores ideias não são mais simples.

Como habitualmente, as nomeações são feitas pela redacção e a decisão final cabe aos assinantes da edição em papel do M&P. Pelo segundo ano temos também o Prémio Voz – Addvoices, cabendo neste caso a selecção e justificação dos nomeados à agência de voz. Tal como nos restantes, a decisão final é dos leitores.

No total temos 116 nomeados, que disputam 36 troféus. Tal como no último ano optámos por não fazer nomeações na categoria Lançamento do Ano e descontinuámos também a categoria Nova Agência.

Os Prémios Meios & Publiciade 2010 têm como parceiros a Addsolutions (organização do evento), Blug (imagem) e Mediaconsulting (assessoria de imprensa e relações públicas). A entrega de prémios é patrocinada pelo Continente e a Impression é category sponsor para os prémios de publicidade.

Os vencedores serão conhecidos no dia 20 de Maio, e apenas nesse dia, a partir das 21 horas, no Centro de Congressos de Lisboa.

Boa sorte para todos os nomeados… E vote!

Prémios de Design Meios & Publicidade ’10 – 96 empresas, com um total de 385 trabalhos, aderiram à primeira edição dos Prémios de Design Meios & Publicidade. Os vencedores vão ser conhecidos no dia 20, a partir das 19h00, no Lollipop, em Lisboa. Em Fevereiro, quando lançámos esta iniciativa, dissemos que, para que os prémios fizessem sentido, para que os vencedores se possam orgulhar de os receber, existiam duas condições essenciais: que os trabalhos inscritos fossem representativos do melhor que se faz no mercado e que o júri fosse composto por profissionais de méritos reconhecidos. No que toca à segunda questão, estávamos tranquilos. À primeira, só agora podemos responder, mas a resposta dificilmente poderia ser mais positiva. Vamos mesmo premiar o melhor design nacional!

O CEO do maior grupo de comunicação do mundo, Martin Sorrell, esteve em Lisboa na passada sexta-feira e não hesitou em dizer que esta será a década da América Latina. O principal país do continente está a atravessar um momento histórico. Lula da Silva, a poucos meses de sair do Palácio do Planalto, conseguiu mudar a estrutura social do país. Durante os seus mandatos, as classes mais baixas, a D e a E, deixaram de ser maioria da população. A classe C, agora chamada de nova classe média, conseguiu pela primeira vez em 2008 ultrapassar como um todo os rendimentos das classes A e B e representa agora 46 por cento do rendimento nacional. É uma sociedade menos desigual e com milhões de pessoas a entrarem no mundo do consumo que, pela primeira vez, podem comprar o seu carro (usado) ou o frigorífico. Mas isto é só o início. Com o Brasil a acolher a Copa do Mundo em 2014 e o Rio os Jogos Olímpicos de 2016 o país vai cimentar, para quem ainda tivesse dúvidas, a sua posição no grupo de principais potências do mundo.

Afinal, o Brasil tem futuro.

2009 e 2010 vão ser anos de crise? Sim. Em Portugal há espaço para tantos diários? Provavelmente não, mas já não havia no Verão de 2008, quando o I começou a ser pensado.

Praticamente sem publicidade e com vendas em banca na ordem dos 9 mil exemplares, o I não é um projecto apetecível e não será fácil viabilizá-lo. Mesmo sendo um jornal diferente, como foi prometido, mesmo que tenha criado um novo público, como disse que pretendia fazer, mesmo que seja considerado o jornal mais bem desenhado da Europa e que impressione nos fóruns internacionais.

Aparentemente o I é um projecto que até poderia dar certo, mas nasceu no momento, e sobretudo no grupo, errado.

Estendemos por mais dois dias úteis o prazo para as inscrições nos Prémios de Design Meios & Publicidade. Dia 23 de Março é o derradeiro dia para participar. Boa sorte!

Falta só uma semana para terminarem as inscrições para os Prémios de Design Meios & Publicidade ’10. São 23 as categorias a concurso (pág. 23), às quais se juntam o prémio Agência do Ano e Grande Prémio. Mais informação em http://premiosdesign.meiosepublicidade.pt/

A televisão poderá seguir uma revolução semelhante e, no caso português, parece ter a Zon e o Meo como impulsionadores. Na passada sexta-feira, a plataforma da PT arrancou com uma campanha que pretende partilhar a experiência 3D através da publicidade. Exibida nos três canais de sinal aberto em simultâneo antes dos telejornais, o filme de estreia obteve, segundo a marca, um share de 85,5 por cento. Este é o ponto de partida de uma estratégia que deverá ter novos episódios. Esta terça-feira foi a vez da Zon apresentar um canal em 3D.

Por enquanto, o canal está já em fase de demonstração com trailers de filmes 3D na área de videoclube, mas vai estar disponível para clientes que tenham box de alta definição. Para tal, têm de possuir um televisor específico que permita experenciar o 3D. Panasonic, Sony, LG, Philips e Samsung estão a trabalhar nesse sentido e nos próximos meses vão colocar à venda os seus televisores de última geração. O entrave à massificação reside no preço, dado que os valores avançados para o mercado norte-americano variam entre os cinco e os seis mil dólares.

É dos EUA que vêm algumas pistas sobre o que poderá representar esta tecnologia para a área dos conteúdos. O canal desportivo ESPN quer arrancar em Junho com o ESPN 3D, prometendo transmitir durante o primeiro ano de existência 85 eventos usando essa tecnologia. A Discovery Communications, a Imax e a Sony juntaram-se para lançar em 2011 um canal de televisão 3D com entretenimento, desporto e documentários. É esperar para ver (com óculos).

Entretanto, no início de Abril serão conhecidos os vencedores da primeira edição dos Prémios de Design. 19 de Março é o último dia para a entrega dos trabalhos (não havendo prolongamento de prazo) que serão avaliados nas duas semanas seguintes.

Rui Vieira, director-criativo da Fullsix Portugal, cargo que nos últimos seis meses acumulou com a direcção criativa do escritório da network em Nova Iorque, e um dos mentores do festival OFFF, junta-se a Jorge Silva, Lourenço Lucena, Gonçalo Cabral e Hugo Figueiredo como jurado, reflectindo assim o júri também a área digital. A informação sobre os prémios pode ser acompanhada em http://premiosdesign.meiosepublicidade.pt.