Meios & Publicidade » Marketing

Google vai abrir loja em Dublin

Rui Oliveira Marques — Fri, 10 Feb 2012 17:39:50 +0000

A Google pretende abrir ao público uma loja física na sua sede europeia em Dublin, onde trabalham mais de três mil pessoas. Segundo avança a Bloomberg, após uma experiência numa cadeia de computadores em Londres onde esteve presente a promover os seus produtis, a empresa deverá agora apostar num espaço com 123 metros quadrados onde irá vender merchandising. A este espaço poderá juntar-se outro com 53 metros quadrados para ser usado por colaboradores e parceiros que visitem as instalações, mas que não necessitem de ter acesso aos restantes escritórios. Na sede da Califórnia, o Google também tem uma loja, apenas para colaboradores.

Há dias também foi conhecido que a Amazon iria abrir uma loja física em Seattle. A eBay tinha também avançado com um projecto semelhante em Londres.

Hoje quem paga o pequeno-almoço é a Nokia

Pedro Durães — Fri, 10 Feb 2012 00:09:10 +0000

Com o objectivo de promover os novos Lumia 800 e Lumia 710, a Nokia vai hoje levar a cabo uma acção de marketing nas ruas de Lisboa em que oferece packs de pequeno-almoço nas filas de trânsito. Segundo informa a marca em nota de imprensa, serão oferecidos dois mil packs com a imagem dos novos modelos Lumia, equipados com sistema operativo Windows Phone. Além desta acção, a marca irá também transformar um quiosque de revistas e jornais no Chiado numa cabine de DJ. Esta acção acontece hoje ao final do dia durante duas horas e irá repetir-se na próxima sexta-feira, dia 17 de Fevereiro.

Digital Intelligence conquista Made In

Pedro Durães — Fri, 10 Feb 2012 00:06:56 +0000

A marca de calçado portuguesa Made In entregou a responsabilidade da sua estratégia online à Digital Intelligence. A agência integrada no WYgroup passa assim a ter a seu cargo a construção da estratégia digital da marca para o canal de vendas online. O site foi lançado no passado mês de Janeiro, ficando agora a Digital Intelligence responsável por definir a estratégia da marca neste canal de vendas. “A presença online é o primeiro passo de uma estratégia de globalização das marcas comercializadas pela Made In”, explica, em nota de imprensa, Pedro Varela, partner da agência.

Agência portuguesa participa no Campus Party Brasil

Pedro Durães — Fri, 10 Feb 2012 00:05:04 +0000

Um dos grandes eventos da área da tecnologia e internet a nível mundial, o Campus Party, contou este ano com a participação da agência interactiva portuguesa Accedo. O evento, que termina depois de amanhã no Brasil, contou com a agência para o painel “Aplicativos para dispositivos móveis voltados aos cidadãos”. A Accedo, criada em 2002 e presente no mercado brasileiro desde 2011 com escritórios no Rio de Janeiro e São Paulo, foi convidada na sequência do desenvolvimento dos portais Desafio Rio Ideias, Rio Apps e o banco de dados Rio Datamine para a Prefeitura.

Continente lança app para Universo do Bebé

Pedro Durães — Fri, 10 Feb 2012 00:04:53 +0000

O Universo do Bebé do Continente conta agora com uma aplicação para iPhone disponível na Apple Store. A aplicação visa facilitar o dia-a-dia dos pais, assim como o site, que apresenta novos conteúdos, vídeos e funcionalidades, que permitem “acompanhar todos os passos da gravidez e do crescimento do seu bebé, esclarecer as dúvidas mais comuns e ter acesso a dicas e informações úteis”. A aplicação conta ainda com 160 vídeos do Pediatra Online, bem como utilidades como a previsão do tempo, a localização da Farmácia de serviço mais próxima através de georreferenciação, calculadoras (gestação, ovulação, peso ideal da grávida, peso, comprimento e perímetro cefálico do bebé) ou sugestões de nomes.

Patrocínio da Schenker ao Comité Olímpico prolonga-se

Pedro Durães — Fri, 10 Feb 2012 00:03:22 +0000

A empresa de logística alemã Schenker é o Operador Logístico Oficial do Comité Olímpico de Portugal e Operador Logístico Oficial da Equipa Olímpica Portuguesa. O acordo, em regime de exclusividade, resulta de uma renovação do contrato de patrocínio da marca, que se prolonga agora durante todo o Ano Olímpico. “À semelhança de eventos anteriores, a Schenker está comprometida em fornecer um serviço de elevada qualidade para providenciar às delegações, atletas e outros membros, transportes seguros e eficientes, de modo a contribuir para o sucesso de Portugal neste evento”, referiu, na assinatura do acordo, Frank Gutzeit, director-geral da Schenker.

Mediapost renova site

Pedro Durães — Fri, 10 Feb 2012 00:02:50 +0000

A Mediapost Portugal avançou com uma renovação da sua presença online. O novo site surge assim reestruturado de modo a apresentar-se como um espaço “mais prático”, com um novo design criado com base no logótipo da marca. O projecto de redesign do site esteve a cargo da agência Go Direct Interactive.

Conjuntura obriga a alterações na ExpoEventos

Meios & Publicidade — Thu, 09 Feb 2012 20:31:41 +0000

A ExpoEventos deste ano vai mudar radicalmente: de modelo, de data e de lugar. Com efeito, o evento vai ter lugar no Fontana Park Design Hotel, em Lisboa, entre 7 e 8 de Maio. No ano passado, lembre-se, decorreu no Estádio da Luz, tendo tido mais dois dias (de 30 de Junho a 2 de Julho). A conjuntura económica ditou estas alterações.

“No ano passado, o modelo foi claramente sobredimensionado em relação ao estado do mercado. Isso esteve relacionado, de alguma forma, com a conjuntura económica e política pela qual o país atravessou, com a queda do governo e a entrada da troika, aspectos associados a uma eventual falha na assertividade da promoção”, disse, ao Publituris, o director-geral da Publihappening, entidade organizadora da ExpoEventos, António Silva e Sousa. “Este ano, estando previsto um agravamento da situação, não podíamos ensaiar o mesmo tipo de modelo, pelo que tivemos de optar por outras vias”, acrescentou.

Em suma, o que termina em 2012 são as actividades que no ano passado foram pensadas para o público final. “Este ano, o modelo que vai ser implementado já tinha sido ensaiado em 2010, nos roadshows que fizemos no Algarve e no Porto. Desta vez, estamos no coração de Lisboa”, explicou o responsável. “Será, sobretudo, um evento B2B, dedicado aos profissionais do sector, com uma área expositiva, oradores nacionais e internacionais, os seminários Gest e a Gala dos Eventos”. Aquela que será a oitava edição da ExpoEventos vai voltar a dar uma especial atenção ao turismo de negócios, com coordenação científica da directora-executiva da CPL Events, Linda Pereira.

Em breve, organização vai divulgar uma apresentação mais detalhada da programação do evento, bem como dos conteúdos dos seminários Gest de Gestão de Eventos e Turismo de Negócios e ainda do regulamento e do júri dos prémios da Gala dos Eventos.

Para António Silva e Sousa, a ExpoEventos vai continuar a ser “o ponto de encontro anual dos profissionais do turismo de negócios”.

Tiago da Cunha Esteves (Publituris)

Teatro Tivoli vai ter nome de marca

Rui Oliveira Marques — Thu, 09 Feb 2012 17:04:47 +0000

A produtora Uau, que adquiriu no início do ano o Teatro Tivoli, vai anunciar a 13 de Fevereiro o novo nome da sala de espectáculos, depois de ter firmado um acordo de patrocínio com uma entidade privada. “Este esforço financeiro vai permitir que, na época complicada em que vivemos, se continue a fazer mais e melhor produção cultural”, refere a produtora, que acrescenta que se trata de uma “iniciativa pioneira em Portugal”. Teatro Haagen-Dasz (Madrid), o Citibank Hall (Rio de Janeiro) ou o Kodak Theatre (Los Angeles) são exemplos de salas que apresentam nomes de marcas na sua designação.

O Teatro Tivoli, projecto do arquitecto Raul Lino, foi inaugurado em 1924 e localiza-se na avenida da Liberdade, em Lisboa.

Tumblr prepara versão em português

Rui Oliveira Marques — Thu, 09 Feb 2012 16:50:00 +0000

A rede de blogging Tumblr deverá abrir entre o fim de 2012 e início de 2013 um escritório no Brasil. À frente do projecto está Gina Gotthilf, de 25 anos, que será responsável pela empresa naquele que é o segundo mercado mais importante em número de utilizadores. Neste momento, a plataforma que nasceu nos Estados Unidos tem versões em inglês e alemão, devendo agora seguir-se o português. As informações são de Gina Gotthlif, que adiantou ao site Link que o Tumblr ainda não encontrou um modelo de negócio para sustentar a operação. “Não vamos colocar banners com anúncios nas páginas porque seria intrusivo. O Tumblr estuda formas mais orgânicas de gerar receita, mas não é essa a principal preocupação”, garantiu. A plataforma de partilha de conteúdos, criada em 2007, já conseguiu angariar 125 milhões de dólares de investidores.

Como o M&P explica na edição em papel desta sexta-feira, o Tumblr tornou-se, nos Estados Unidos, na terceira plataforma de partilha de conteúdos, a seguir ao Facebook e ao Twitter. O serviço de blogging, que concorre com o Blogger e o WordPress, permite publicar textos, imagens, vídeos e clips de som.

StepValue com nova contratação

Pedro Durães — Thu, 09 Feb 2012 00:09:51 +0000

Hugo Viegas Nunes é a mais recente contratação da StepValue, onde assumira a liderança de uma equipa na área de online marketing. À frente desta equipa, o profissional ficará responsável pelo acompanhamento de clientes como Inatel, Cabovisão, Royal Canin, Turismo do Estoril e Century 21. Hugo Viegas Soares, ao longo do seu percurso, passou pela Talent Online Sales, agência digital do grupo Innovation Capital, como online marketing director, tendo ainda passado pela gestão do marketing online na Inosat e no Vajra Group.

Comunicação do hotel The Yeatman na YoungNetwork

Pedro Durães — Thu, 09 Feb 2012 00:07:52 +0000

O hotel vínico The Yeatman, localizado junto das Caves do Vinho do Porto, entregou a sua comunicação à YoungNetwork. A agência vai, através dos seus escritórios na cidade Invicta, apoiar a unidade hoteleira ao nível da sua comunicação externa e assessoria mediática. “Com a nomeação da YoungNetwork esperamos conduzir o The Yeatman e os seus diversos serviços a um mercado mais alargado a nível nacional”, justifica, em nota de imprensa, Adrian Bridge, CEO do The Yeatman.

Massive representada no júri dos Awwwards

Pedro Durães — Thu, 09 Feb 2012 00:06:42 +0000

Nuno Trafaria, creative partner da Massive, agência digital integrada no WYgroup, vai fazer parte do júri dos Awwwards. Trata-se de uma comunidade internacional cujos prémios distinguem developers, designers e agências web em todo o mundo. O júri é composto por designers, bloggers e agências web, responsáveis por avaliar cada site pelo seu design, criatividade, usabilidade e conteúdo. O site da Massive foi recentemente nomeado como “Site of the day” pelo Awwwards. Antes de criar, com David Reis, a Massive, Nuno Trafaria passou pela By, também do WYgroup, como senior designer, tendo depois trabalhado na Fullsix Portugal.

Como se faz um anúncio publicitário da Volkswagen

Pedro Durães — Thu, 09 Feb 2012 00:05:42 +0000

A Pop-up! Store da Volkswagen recebe hoje à tarde, pelas 19h, o publicitário Bob Kuperman, antigo CEO da DDB Nova Iorque. O profissional, que trabalhou marcas como a Sony, Seagram ou a própria Volkswagen, vai falar especificamente de como “se faz um anúncio publicitário da Volkswagen”, refere a marca em nota de imprensa. A Pop-up! Store, com programação diária em música, design, cinema e workshops, assinalou a entrada no mercado português do Volkswagen up!. A DDB é actualmente a agência de publicidade da marca.

Graphis Gold Awards distinguem Sérgio Alves e João Machado

Pedro Durães — Thu, 09 Feb 2012 00:04:41 +0000

Dois dos prémios da categoria Poster dos Graphis Gold Awards 2012, que pretendem distinguir a melhor comunicação visual do mundo, foram entregues a designers portugueses: Sérgio Alves, pelo trabalho You Go (na imagem) e João Machado. Sérgio Alves, de 22 anos é formado em design gráfico na escola artística e profissional Árvore, no Porto, e actualmente frequenta a licenciatura na Escola Superior de Artes e Design (ESAD), em Matosinhos. Tem já trabalhos publicados em editoras e revistas internacionais e colabora em projectos para o Jornal Universitário do Porto, a revista Dédalo, da Faculdade de Arquitectura da Universidade do Porto, ou a revista Drama. Também João Machado viu o seu trabalho distinguido pela Graphis. O profissional, à frente do atelier João Machado Design, no Porto, é formado em Escultura, pela Escola Superior de Belas Artes do Porto, onde leccionou Artes Gráficas. Abriu o seu atelier em 1982 e é autor, entre outros, da identidade do Museu do Douro e do Instituto Português dos Museus.

Três agências portuguesas concorrem aos prémios do Facebook

Rui Oliveira Marques — Wed, 08 Feb 2012 22:01:01 +0000

São três os trabalhos portugueses que constam da galeria de projectos que vão disputar os Facebook Studio Awards, promovidos pela rede social para encontrar os melhores trabalhos de 2011. Na lista estão o SWtmn Vens Ver ou Vens Viver (da agência Live Content), o Ajuda Um Amigo da União Zooófila (Strat) e o Staples Regresso às Aulas (AdOn).

Os Facebook Studio Awards vão atribuir troféus de ouro, prata e bronze, sendo que há um prémio principal da cor da rede social, o azul. Os trabalhos serão avaliados por David Sable (Y&R), Susan Credle (Leo Burnett ), Stephen Goldblatt (Evolution Bureau), Jeff Benjamin (Crispin Porter & Bogusky), Nick Law (R/GA) e Mark D’Arcy (Facebook). Existem quatro critérios principais para a escolher os vencedores: a dimensão social da campanha, o uso das capacidades de marketing do Facebook, a integração com outros media e a escala obtida.

O projecto Regresso às Aulas pretendia angariar fundos para ajudar crianças desfavorecidas. Por cada novo fã no Facebook, a marca doava 50 cêntimos em material escolar. Já o Ajuda um Amigo, apoia-se no site www.ajudaumamigo.com, onde se pode seleccionar vários tipos de donativos para a União Zoófila e partilhar-los no mural no Facebook. Já o SWtmn recorreu ao Facebook para se tornar no festival de música mais importante no meio online, multiplataforma e com conteúdos únicos. A título de exemplo, vários concertos foram exibidos via streaming, partilhados e comentados em tempo real nesta rede social.

Os Facebook Studio Awards estão a ser disputados por agências de dezenas de países que submeteram trabalhos para avaliação dos jurados. Ainda não há uma data conhecida para a divulgação dos vencedores.

10 tendências do consumo e do retalho para os próximo anos

Meios & Publicidade — Wed, 08 Feb 2012 17:04:54 +0000

Considerada pela revista Time como uma das 25 pessoas mais influentes no mundo da moda, Li Edelkoort, de 62 anos, esteve em Lisboa a convite Associação Portuguesa das Empresas de Distribuição. A holandesa que ostenta o título de pioneira em tendências globais apresentou no IV Congresso da Distribuição Moderna, que teve lugar entre 17 e 18 de Janeiro de 2012, no Museu do Oriente, as tendências que vão dominar o universo do consumo e retalho nos próximos anos. Conheça as palavras-chave do futuro do comércio, pela voz de Li Edelkoort.

Baby Boom

Começou no Japão, está a chegar aos EUA e vai aterrar rapidamente na Europa. O Baby Boom está aí e veio para ficar. Com a crise, as famílias passam mais tempo em casa e isso pode ser uma explicação para o aumento do nascimento de bebés. Um pouco por todo o mundo se vêem crianças ao colo ou a brincar com o pai nos espaços públicos. As mães estão ausentes. Esta nova geração vai certamente mudar a relação entre pai e filho. O que acontecerá aos psiquiatras no futuro?, questiona Li Edelkoort.

Lojas masculinas

Com a figura paterna a ganhar protagonismo nas relações familiares, os retalhistas precisam de começar a pensar como vão comunicar com estes novos homens, completamente diferentes das mulheres na forma de pensar, estar e agir. No Japão nasceram duas departament-stores com produtos exclusivos para homens, com roupa, bebidas, comida, entre tantos outros produtos concebidos a pensar nos novos consumidores. Se há palavra que os caracterizam é romantismo. Estamos a caminhar para uma sociedade de homens mais naturais mas sobretudo românticos.

Crianças mais criativas

As crianças que estão a vir ao mundo agora, em plena crise económica, social e financeira, nascem sem esperança e optimismo. Mas, a ausência destes valores vai tornar estes miúdos mais criativos, mais flexíveis e mais ágeis no encontro de novas saídas.

O fim do individualismo

A sociedade está a mudar. Os jovens querem fazer tudo juntos: trabalhar, conversar, pensar e agir. Estamos a passar de uma sociedade individualista para o oposto, algo nunca antes visto no retalho, na política ou na economia. A forma de pensar, criar e gerir negócios vai acompanhar esta mudança. Vão continuar a existir individualistas mas, estes, vão ter de se destacar nas artes, pintura, música ou poesia para não passarem despercebidos.

Negócio de família

As pequenas indústrias de família, as lojas detidas por casais ou a criação de empresas por grupos de amigos com diferentes valências académicas, vão desenvolver-se como cogumelos. Um especialista em marketing, junta-se a um ‘expert’ informático e a um consultor imobiliário, por exemplo, para criar um negócio original que dispensa um grande investimento inicial. Estes empreendedores são o futuro da sociedade e vão criar novos paradigmas e modelos de negócio.

Produção artesanal

A produção caseira é uma das grandes tendências. Os artesãos e a manufactura vão ganhar destaque nos próximos anos. E as grandes empresas vão começar a abandonar China e Índia, porque cada vez é mais caro produzir neste países, trazendo de novo a produção para a Europa e EUA.

Mãos na terra

O relacionamento do homem com a terra está a mudar. O movimento verde está a evoluir, embora lentamente. O mercado orgânico está a ganhar popularidade, assim como a agricultura nas cidades: as hortas urbanas estão a crescer em Londres e Amesterdão, entre outras capitais europeias.

Multi-lojas

Lojas que são restaurantes, mercearias, galerias de arte, salas de espectáculos, livrarias e promotoras de workshops em simultâneo, estão a emergir. As local houses seguem as tendências do retalho: negócios mais pequenos que estão perto das pessoas.

Avós e netos

Também a relação dos avós e dos netos está em transformação. Os pais que não tiveram as melhores relações com os filhos querem uma segunda oportunidade e os netos muitas vezes reclamam atenção dos avós por terem pais ausentes. Têm cada vez mais coisas em comum: os netos ensinam os avós a navegar na Internet e os avós pagam os ensinamentos com atractivas mesadas.

Moda em casa

Tornar através da moda e do design os artigos para o lar mais atractivos. As mulheres estão a encarar de uma nova forma as tarefas domésticas, a descobrir pequenos prazeres enquanto arrumam a casa. Têm gosto em ter as coisas de casa organizadas com funcionalidade, em caixas empilhadas, por exemplo, ou aproveitam o tempo que despendem a lavar a loiça para desenvolver mentalmente um projecto profissional.

Rita Gonçalves (HiperSuper)

Isaac Mostovicz: O luxo não tem de ser obrigatoriamente caro

Meios & Publicidade — Wed, 08 Feb 2012 17:00:16 +0000

Na conferência internacional sobre novas tendências de marketing e consumo, organizada pelo IPAM e pela IDIMCOM, Marketing&Consumption, Isaac Mostovicz, antigo CEO da S.Muller&Sons e actualmente CEO da Allied Diamonds Tokyo e Los Angeles, trouxe a Lisboa as razões que possibilitaram as mais importantes marcas de luxo atingirem os máximos históricos de vendas, num clima de crise, poupança e contenção.

Segundo este especialista da indústria de diamantes, o conceito de luxo assenta mais nas emoções proporcionadas do que propriamente na essência do produto vendido. Assim, de acordo com Mostovicz, o luxo é “comportamental” e baseia-se na máxima “porque quero” e não “porque posso”. Salientando que o luxo é “uma forma de expressão” e uma “escolha individual”, o israelita admitiu que “o luxo é um gasto desnecessariamente excessivo” e que acontece para que “possamos aumentar ou alimentar a nossa auto-estima”. Comparando as campanhas de marketing de produtos normais de consumo com artigos de luxo, Mostovicz referiu que no primeiro caso estamos perante “determinantes sociais e externas”, enquanto no luxo as determinantes são “pessoais”.

Admitindo que o luxo não tem de ser “obrigatoriamente caro”, Isaac Mostovicz deixou duas questões: “Existe realmente uma diferença entre as práticas comuns de marketing e o marketing de luxo?” e “Como podemos iniciar o marketing de luxo quando tudo o que podemos fazer é justificar comportamentos passados?”.

Victor Jorge (HiperSuper)

Amazon quer abrir uma loja em Seattle

Meios & Publicidade — Wed, 08 Feb 2012 16:54:22 +0000

A norte-americana Amazon está no processo de lançamento de uma loja física perto da sua sede em Seattle, revela a Bloomberg. Fontes próximas do processo avançam que se trata de um projecto em teste para avaliar o mercado para ver se uma cadeia de lojas seria rentável para o retalhista que até agora tem limitado a sua actividade à internet. As notícias dão conta de que tais lojas adoptariam um conceito de boutique, vendendo uma variedade de livros, produtos Kindle e artigos exclusivos da Amazon. A vantagem de uma presença física seria dar à empresa a oportunidade de mostrar os produtos como o Kindle Fire numa tentativa de impulsionar as vendas.

Os concorrentes da Amazon, incluindo a Barnes&Noble, Books-A-Million e Indigo, revelaram recentemente que não pretendem fazer stock de livros da divisão Publishing do retalhista, o que poderá ter acelerado esta decisão da Amazon.

O player online já tem uma loja física sob a insígnia Quidsi, segundo a Reuters, avançando os analistas tratar-se “muito mais de uma experiência numa loja física [...] algo que não se pode obter no online”.

Victor Jorge (HiperSuper)

Douro e National Geographic criam site para promover a região

Meios & Publicidade — Wed, 08 Feb 2012 16:25:11 +0000

A National Geographic Society associou-se à região do Douro e, em conjunto, criaram um site interactivo e um mapa impresso (www.discoverdourovalley.com) para “abrir” o Douro ao mundo e torná-lo num destino turístico de excelência. O protejo Geoturismo – Vale do Douro MapGuide, apresentado hoje em Alijó, pretende divulgar o património, cultura, história e pontos turísticos da região duriense, contribuindo, assim, para o desenvolvimento da sua economia através de um turismo sustentável.

Os habitantes, organizações comunitárias, empresas locais e agentes de turismo poderão inscrever no site, de forma gratuita até 5 de Maio, pontos de interesses a visitar no Douro como quintas, adegas, museus, trilhos pedestres e unidades de alojamento. Posteriormente, os redactores do site analisarão as propostas e se forem distintivas e exclusivas do Douro serão integradas no portal electrónico.

O gestor de programação para Turismo Sustentável da National Geographic Society, Jim Dion, salientou que o site pretende atrair visitantes, maximizar a sua experiência, preservar a bacia do Douro e melhorar as ofertas existentes na região. Assim, a “missão” da National Geographic é convencer as pessoas a viajar pelo mundo e, neste caso concreto, a visitar o Douro No website, explicou, vão constar micros, pequenas e médias empresas existentes na região, pelo que o propósito é mostrar aos visitantes a “autenticidade” do Douro.

António Martinho, presidente do Turismo do Douro, explicou à Lusa que o site é “muito interactivo”, de fácil inserção de dados e pesquisa e possibilita a um habitante da Nova Zelândia conhecer “as maravilhas” da região. Por isso, o director considera fundamental a participação dos operadores e das empresas no projecto. O presidente da Comunidade Intermunicipal (CIM) do Douro e também da Câmara de Alijó, Artur Cascarejo, ressalvou que pelo facto de o Douro ter uma “série” de marcas afirmadas, as pessoas pensam que não é necessário fazer mais nada para o promover, mas essa é uma ideia errada.

O projecto tem um financiamento de 120 mil euros, comparticipado a 90 por cento por fundos comunitários e pelo Turismo de Portugal e dez por cento pelo Turismo do Douro. (Lusa)