Investimento público

- O CDS pretende cortar em 50 por cento o investimento publicitário público (Estado e empresas públicas). Concorda com esta medida que, segundo o partido, deveria integrar o pacote de medidas do planos de austeridade do governo?

50% Sim

13% Sim, mas o corte devia ser inferior a 50 por cento

37% Não

0% Não sabe/Não responde

- Em termos gerais, considera que o Estado e as empresas públicas gastam bem o dinheiro de que dispõem para comunicação?

0% Sim

27% Na maioria das vezes sim

73% Não

0% Não sabe/Não responde

- Considera que o investimento público em comunicação e publicidade é importante para a boa saúde financeira da generalidade das agências e dos meios de comunicação social?

26,6% Sim, é muito importante

46,6% É relativamente importante

16,6% É pouco importante

10% Não sabe/Não responde

BP

- Acredita que a imagem da BP em Portugal pode ser prejudicada pelo derrame de crude que está a afectar o Golfo do México?

27% Sim

53% Talvez

20% Não

0% Não sabe/Não responde

24Horas

- A Controlinveste descontinuou o 24Horas. Em sua opinião, a reformulação de que o título foi alvo há cerca de um ano (mudança de posicionamento, formato e grafismo) contribuiu para este desfecho

27% Sim

53% Não

20% Não sabe / Não responde

- O 24Horas deixou de apostar no marketing alternativo há cerca de um ano, facto que pode ajudar a justificar a descida de circulação paga do título (caiu cerca de 50 por cento nos dois primeiros meses do ano, em comparação com o período homólogo de ano passado). Em sua opinião as ofertas e produtos de venda associada representam uma real mais valia para os títulos?

67% Sim

23% Não

10% Não sabe / Não responde

- Mundial

Acredita, a poucos dias do Mundial, que a selecção portuguesa vai conseguir dar o devido retorno aos patrocinadores?

31% Sim

41% Ainda é cedo para saber

28% Não

0% Não sabe/Não responde

- Mundial

Modelo e BES estão a preparar, respectivamente, o Mega Piquenique com Tony Carreira e um Festival com Black Eyed Peas, de apoio à Selecção Nacional. Destes duas iniciativas, qual deverá ter mais retorno para a respectiva marca?

28% A do BES

24% A do Modelo

34% Não é possível distinguir

14% Não sabe/Não responde

- Mundial

O Mundial tem sido apontado como decisivo para o crescimento do investimento publicitário. Em sua opinião este investimento vai fazer-se sentir sobretudo em que meios?

72%Televisão

7% Imprensa desportiva

3% Imprensa generalista

3% Rádio

3% Internet

6% Não sabe / Não responde

- Patrocínios

Qual dos principais patrocinadores do Rock In Rio considera que potenciou melhor a associação ao evento?

4% Pepsi

52% Millennium BCP

26% Vodafone

7% Governo do Estado do Rio de Janeiro

10% Não sabe/Não responde

- Investimento

Estando os grandes eventos agrupados no primeiro semestre, em sua opinião os últimos seis meses do ano vão ser…

62% Semelhantes aos de 2009

10% Melhores do que os de 2009

28% Piores do que os de 2009

0% Não sabe / Não responde

- Branding

A Pepsi mudou de imagem a nível mundial. Considera que a nova identidade poderá ser decisiva na disputa do mercado das colas?

- Criatividade

Aproxima-se o Festival de Publicidade de Cannes. Em sua opinião, e tendo em conta o que foi produzido, Portugal pode trazer bons resultados?

38% Sim

34% Não

28% Não sabe / Não responde

- Suportes

O mercado português assistiu a aplicações de 3D e vídeo in print na imprensa. Considera que são iniciativas esporádicas ou podem contribuir para alavancar o investimento neste meio?

59% São esporádicas

0% Podem tornar-se regulares e contribuir para aumentar o investimento

41% Não sabe / Não responde

1 – Pedro Passos Coelho defende a privatização da RTP. Concorda com esta proposta?

a) Sim 57%

b) Não 43%

c) Não sabe / Não responde 0%

2 – O grupo Lena, accionista do I, estará a procurar um parceiro/comprador para o I. Acredita que este projecto ainda pode ser viável?

a) Sim 37%

b) Não 60%

c) Não sabe/ Não responde3%

3 – Em sua opinião o I poderá fazer sentido no portfolio de algum grupo de media/editorial? Em qual?

a) Babel 3,3%

b) Cofina 3,3%

c) Controlinveste 3,3%

d) Impresa 10%

e) Newshold 3,3%

f) Ongoing 13,3%

g) Outro 3,3%

h) Não sabe / Não responde 26,6%

i) Não faz sentido no portfolio de outro grupo 33,3%

4 – Fechados os primeiros quatro meses do ano, acredita que o investimento em publicidade será…

a) Igual a 2009 27%

b) Superior a 2009 47%

c) Inferior a 2009 23%

d) Não sabe ( Não responde) 3%

5 – Nos últimos meses várias empresas de comunicação têm anunciado planos de expansão internacional (Angola, Moçambique ou Brasil). Acredita que estas empresas têm capacidade para se tornarem referências nesses mercados internacionais?

a) A maioria das empresas sim 6,6%

b) Depende da empresa 87%

c) Não 6,6%

d) Não sabe/Não responde 0%

6 – Qual o mercado que apresenta melhores perspectivas de internacionalização para as empresas nacionais?

a) Angola 58%

b) Brasil 26%

c) Cabo Verde 0

d) Espanha 6,6%

e) Moçambique 6,6%

f) Outro 0%

g) Não sabe/Não responde 3%

7 – A maioria das agências de meios deixou a APAP (Associação Portuguesa das Empresas de Publicidade e Comunicação) entre o final de 2008 e início de 2009 para criar uma associação do sector. No entanto, a associação ainda não foi formalizada. Considera que é importante para o mercado que exista uma associação de agências de meios activa?

a) Sim 67%

b) Não 20%

c) Não sabe/Não responde 13%

8 – A Danone anunciou que vai deixar de enaltecer os benefícios para a saúde dos iogurtes Activia e Actimel, perante a possibilidade da Autoridade Europeia de Segurança Alimentar pôr em causa essas características. A propósito deste caso, acha que, na generalidade, as marcas alimentares exageram nas propriedades ou benefícios dos seus produtos?

a) Sim 70%

b) Não 2%

c) Não sabe/Não responde 10%

A existir um pagamento pelos conteúdos online, 46 por cento defendem que se trate de assinaturas mensais, 34 por cento de artigos e 23 por cento de assinaturas anuais. Para mais de metade dos inquiridos o Económico TV é um projecto viável e para quase metade dos Notáveis inquiridos a tecnologia 3D em televisão pode massificar-se

Assinaturas digitais

De acordo com o último relatório da APCT, referente a 2009, as assinaturas digitais aumentaram 317 por cento no último ano. Apesar deste aumento, não chegam às 3 mil. Acredita que as assinaturas digitais vão crescer de forma a tornarem-se realmente significativas?

a) Sim 74%

b) Não 23%

c) Não sabe / Não responde 3%

A existir um pagamento pelos conteúdos online, em sua opinião faz mais sentido que esse seja por:

a) Assinaturas anuais 23%

b) Assinaturas mensais 46%

c) Artigos 34%

d) Não sabe/Não responde 9%

Económico TV

O Económico TV, canal da Económica, vai iniciar em Abril as emissões na Zon TV, na posição 201. Em sua opinião há espaço para um canal de informação económica?

a) Sim 54%

b) Não 34%

c) Não sabe / Não responde 12%

3D

A tecnologia 3D começa a ser apresentada como uma aposta para alguns operadores, canais e fabricantes de equipamento. Em sua opinião o 3D em televisão pode massificar-se

a) Sim 48%

b) Não 43%

c) Não sabe/ Não responde 9%

Red Bull

Os presidentes da Câmara de Lisboa e Porto acordaram que o Red Bull Air Race iria realizar-se, alternadamente, nas duas cidades. Após as várias polémicas que envolveram o evento, considera que a imagem da marca Red Bull sai prejudicada neste processo?

a) Sim 17%

b) Talvez 26%

c) Não 51%

d) Não sabe/Não responde 6%

Cervejas

A Unicer mudou a direcção de marketing de cervejas, o que inclui a marca Super Bock. Entre as duas empresas líderes de mercado, qual a que apresenta o melhor trabalho ao nível do marketing?

a) Central de Cervejas 34%

b) Unicer 37%

c) Não sabe/Não responde 29%

APECOM

Salvador da Cunha foi reeleito presidente da APECOM. Como avalia o trabalho da anterior direcção da Associação Portuguesa das Empresas de Conselho em Comunicação e Relações Públicas?

a) Muito bom/bom 14%

b) Razoável 26%

c) Mau/Muito mau 3%

d) Não sabe/Não responde 57%

Madeira

Após a catástrofe natural que se abateu sob a Madeira, várias marcas e meios de comunicação implementaram acções de solidariedade de apoio às vitimas e ao arquipélago. Considera que, em geral, as marcas envolvidas conseguiram prestar um bom serviço à Madeira?

a) Sim 80%

b) Talvez 11%

c) Não 3%

d) Não sabe/Não responde 6%

Face Oculta

1 – De acordo com o Sol a compra da TVI pela PT fazia parte de um plano do governo para controlar a comunicação. Acredita que existia de facto um plano para controlar a comunicação social?

a) Sim 55%

b) Não 29%

c) Não sabe / Não responde 16%

2 – Em nome do interesse público o Sol agiu correctamente ao divulgar as escutas?

a) Sim 68%

b) Não 26%

c) Não sabe / Não responde 8%

3 – A forma como está a levar o inquérito levado a cabo pela Comissão de Ética sobre o caso Face Oculta tem sido muito criticada. Acredita que o inquérito vai ser clarificador?

a) Sim 3%

b) Não 92%

c) Não sabe / Não responde 5%

4 – Em sua opinião existem de facto sérias ameaças à liberdade de imprensa em Portugal?

a) Sim 34%

b) Não 61%

c) Não sabe / Não responde 5%

5 – José Manuel Fernandes, ex-director do Público, afirmou na Comissão Parlamentar de Ética que tinha conhecimento que o Turismo de Portugal tinha dado instruções a uma agência de meios para não divulgar uma campanha publicitária no jornal, declaração negada pelo organismo. Acredita que a distribuição da publicidade proveniente do Estado ou de organismos/institutos/empresas participadas pelo Estado é condicionada pela publicação de notícias consideradas negativas para o governo?

a) Sim 71%

b) Não 16%

c) Não sabe / Não responde 13%

6 – A Produções Fictícia vai lançar no Meo o Q, primeiro canal de uma produtora. Em sua opinião este exemplo será repetido por outras produtoras no mercado nacional?

a) Sim 58%

b) Não 32%

c) Não sabe / Não responde 10%

7 – Um dos principais motivos invocados pela Impresa Publishing para descontinuar a FHM é o facto das revistas masculinas estarem a assistir “continuada e abusivamente, a uma apropriação dos seus conteúdos por vários sites da internet que reproduzem fotografias da publicação, muitas vezes antes da mesma chegar às bancas”. Em sua opinião este “apropriação” pode ditar o fim de alguns segmentos de imprensa?

a) Sim 61%

b) Não 29%

c) Não sabe / Não responde 10%

8 – A Sonae apresentou este mês a sua nova imagem e assinatura. Acha que a imagem da marca sai reforçada com este rebranding?

a) Sim 37%

b) Não 34%

c) Não sabe / Não responde 29%

3 – A Aple apresentou esta semana o iPad. Em sua opinião este gadget corresponde às expectativas?
a) Sim 66%
b) Não 15%
c) Não sabe/ Não responde 18%
4 – Este lançamento sertá, em sua opinião, decisivo para a imprensa digital?
a) Sim 55%
b) Não 33%
c) Não sabe / Não responde 12%

Código da Comunicação comercial

5 – O ICAP vai alargar a sua actividade a outras áreas de comunicação (promoção de vendas, patrocínios, marketing directo, uso de meios electrónicos e telefone). Em sua opinião este alargamento era necessário?
a) Sim 70%
b) Não 24%
c) Não sabe/ Não responde 6%

Selecção Nacional

6 – A selecção nacional de futebol conseguiu apurar-se para o Mundial de 2010 na África do Sul. Da lista de patrocinadores da Federação Portuguesa de Futebol, qual a marca que associa mais à selecção de futebol?
a) BES 49%
b) Coca-Cola 0
c) Galp Energia 6%
d) Hertz 0
e) Modelo 3%
f) Nike 5%
g) Sagres 31%
h) Samsung 0
i) TMN 3%
j) Não sabe/Não responde 3%

7 – Acredita que a presença da selecção no Mundial de África do Sul vai ter um impacto positivo no investimento publicitário nacional do próximo ano?
a) Sim 52%
b) Sim, mas será residual 45%
c) Não 3%
d) Não sabe/Não responde 0
Concursos Públicos

8 – A agência de comunicação YoungNetwork decidiu avançar para tribunal para esclarecer os resultados de dois concursos públicos em que participou e que tiveram outras agências como vencedoras. Em geral, considera que as decisões dos concursos públicos da área da comunicação são transparentes?
a) Sim 27,5%
b) Não 45%
c) Não sabe/Não responde 27,5%

A mudança na linha de comunicação do Pingo Doce foi alvo de várias críticas. Duas semanas depois da nova campanha ter arrancado, considera que a marca está a adoptar uma estratégia de comunicação correcta?

Sim 23%
Não 26%
Ainda é prematuro avaliar 43%
Não sabe/Não responde 8%
- Natal

Concorda com que alguns espaços públicos das cidades, no período de Natal, sejam ocupadas com iniciativas de marcas?

Sim 40%
Em alguns casos 49%
Não 11%
Não sabe/Não responde 0%

- Natal

Considera que, em geral, as cidades portugueses possuem demasiados espaços/suportes ocupados por publicidade?

Sim 34%
Não 60%
Não sabe/Não responde 6%

- Santa Casa

A Santa Casa optou por suspender o investimento publicitário nos meios que aceitem anúncios de marcas de apostas online. A instituição baseia-se na decisão do Tribunal de Justiça das Comunidades Europeias que sustenta que só a Santa Casa detém o monopólio dos jogos em Portugal. Considera legítima a decisão da Santa Casa?

Sim 48%
Não 43%
Não sabe/Não responde 9%
- Governo

Jorge Lacão é o novo ministro com a tutela da Comunicação Social. Em sua opinião o novo ministro tem o perfil correcto para tutelar esta pasta?

Sim 23%
Não 23%
Não sabe / Não responde 54%

- 5º Canal

O Tribunal Administrativo de Lisboa deu razão à providência cautelar interposta pela Telecinco quando a ERC chumbou a sua candidatura para o 5º canal. O organismo regulador, por seu turno, também já anunciou que vai contestar a decisão do tribunal. Em sua opinião estes factos podem reacender a discussão sobre o 5º canal?
Sim 71%
Não 26%
Não sabe / Não responde 3%
- Público

O Público tem a partir de Novembro uma nova direcção, encabeçada por Bárbara Reis. Em sua opinião a mudança de director vai provocar alterações no título?

Sim 63%
Não 20%
Não sabe / Não responde 17%

- I

O I estás prestes a completar o primeiro semestre. Em sua opinião, e passado este período, existe espaço no mercado para um jornal com as características do I?
Sim 60%
Não 29%
Não sabe / Não responde 11%
Dados recolhidos e trabalhados pelo Meios & Publicidade; universo de 76 pessoas, 35 respostas

Dos cinco principais partidos, e do ponto de vista da comunicação, qual é que levou a cabo a melhor campanha?

PS 50%

PSD 5%
CDS-PP 35%

CDU 5%

BE 0%

Não sabe/ Não responde 5%
A seguir às eleições acredita que vamos assistir a alguns movimentos de concentração/aquisição no sector dos media?

Sim, de certeza 31%
Sim, provavelmente 44%
Não 19%
Não sabe / Não responde 6%

Tendo em conta as medidas aprovadas/apresentadas para o sector dos media e da publicidade, que balanço faz da actual legislatura?

A pior dos últimos anos 8%
Muito negativa 16%
Negativa 50%
Positiva 18%
Muito positiva 0%
Não sabe / Não responde 8%
- Crise

De acordo com os indicadores conhecidos começam a
existir sinais de recuperação. Em sua opinião, nomeadamente em termos de investimento publicitário, o último quadrimestre vai ser:

Melhor do que o último quadrimestre de 2008 21%
Semelhante ao último quadrimestre de 2008 42%
Pior do que o último quadrimestre de 2008 31%
Não sabe/ Não responde 6%
Pelos dados de que dispõe em Setembro já se assistiu a uma recuperação?

Sim 39%
Não 58%
Não sabe / Não responde 3%
- Internet

Os grupos de comunicação social têm discutido cada vez mais a introdução de conteúdos pagos nos sites. Sem sua opinião, e a curto/médio prazo, será uma tendência incontornável

Sim, para a generalidade da imprensa 34%
Sim, mas apenas para conteúdos especializados 53%
Não 5%
Não sabe / Não responde 8%
- Ranking

A polémica em tornos dos rankings regressou este mês ao sector da comunicação. Em sua opinião os rankings de facturação são um bom indicador do trabalho duma agência/ consultora de comunicação?

Sim 29%
Não 68%
Não sabe/ não responde 3%

- TVI

Tanto em Agosto, com a saída de José Eduardo Moniz, como em Setembro, com o fim do Jornal Nacional de 6ª Feira, a TVI esteve envolta em polémica. Em sua opinião estes factos afectaram seriamente a credibilidade da estação?

Sim 29%
Sim, mas apenas momentaneamente 23%
Não 40%
Não sabe / Não responde 8%

Dados recolhidos e trabalhados pelo Meios & Publicidade; universo de 78 pessoas, 38 respostas

Francisco Pinto Balsemão rejeitou a proposta da Ongoing de aumento de capital feita à Impresa, que levaria a que a holding de Nuno Vasconcellos assumisse o controlo executivo do grupo. Neste cenário, Balsemão ficaria na Impresa como chairman. Como avalia a decisão do presidente
da Impresa?

57% Acertada
11% Errada
32% Não sabe/Não responde
- Ongoing/Impresa

Considera que o panorama da comunicação em Portugal poderá mudar, depois da Ongoing manifestar interesse em continuar a investir na área dos media?

54% Sim
21% Talvez
21% Não
4% Não sabe/Não responde
- TVI

José Eduardo Moniz assumiu em Agosto a vice-presidência da Ongoing Media. A saída de Moniz da TVI poderá pôr em causa o actual desempenho da estação de Queluz?
32% Sim
40% Talvez
21% Não
7% Nao sabe/Não responde
- Gratuitos

O Meia Hora vai encerrar em Setembro, passando a redacção a ser integrada no jornal Metro. Dado o actual contexto económico, acredita que os projectos gratuitos continuam com o seu modelo de negócio válido?
50% Sim
32% Não é válido na actual conjuntura
18% Não
Não sabe/Não responde 0%
- Canais de informação

Até ao final do ano está previsto o arranque do canal Económico TV. Considera que um projecto com estas características é viável?
47% Sim
21% Talvez
25% Não
7% Não sabe/Não responde
- Canais de informação

O último canal de informação a surgir foi o TVI24. Seis meses depois do seu nascimento, que balanço faz?
25% Positivo
54% Indiferente
21% Negativo
Não sabe/Não responde 0%
- Gripe A

A sua empresa preparou algum plano de contingência para combater um eventual surto de gripe A?
82% Sim
7% Está a prepará-lo
7% Não
4% Não sabe/Não responde
- Gripe A

Como avalia a estratégia de comunicação seguida pelos organismos públicos para informar os portugueses sobre os problemas relacionados com a gripe A?
75% É a correcta
25% Tem aspectos positivos e negativos
È ineficaz 0%
Não sabe/Não responde 0%

Dados recolhidos e trabalhados pelo Meios & Publicidade; universo de 78 pessoas, 43 respostas

1 – A Media Capital está a negociar com a PT a venda de 30% da empresa.
Esta operação, a concretizar-se, será positiva para as duas entidades?

a) Sim 48%
b) Será positiva para a PT 13%
c) Será positiva para a Media Capital 13%
d) Não 13%
e) Não sabe / Não responde 13%

2 – Tendo o Estado uma golden share na PT, parece-lhe legitimo que esta detenha (parte de) uma empresa de media, sobretudo sendo esta proprietária de uma televisão generalista e de um canal de notícias?

a) Sim 27%
b) Não 60%
c) Não sabe / Não responde 13%
3 – Em sua opinião nos próximos meses vamos assistir a mais movimentos de venda/concentração de empresas de media?
a) Sim 90%
b) Não 0
c) Não sabe/ Não responde 10%
Investimento

4 – (Quase) Findo o primeiro semestre, já é possível o mercado ter uma noção mais concreta da evolução do investimento publicitário. Em sua opinião neste semestre o investimento caiu:
a) Entre 0 e 10% – 7%
b) Entre 10 e 20% – 37%
c) Entre 20 e 30% – 47%
d) Entre 30 e 40% – 3%
e) Entre 40 e 50% – 0
f) Mais de 50% – 0
g) Não sabe / Não responde – 6%
5 – Em relação ao primeiro trimestre, o segundo foi:
a) Melhor 50
b) Semelhante 30
c) Pior 17
d) Não sabe / Não responde 3
Eleições
6 – As eleições europeias foram ganham pelo PSD, partido que não tem agência de comunicação. Em sua opinião esta opção em política, pode ser acertada?
a) Sim 63%
b) Não 17%
c) Não sabe/ Não responde 20%

Criatividade

7 – Portugal está a ter a melhor prestação de sempre no Festival de Publicidade de Cannes, como de resto já tinha acontecido no El Sol. Em sua opinião a criatividade nacional está a passar por um bom momento?

a) Sim, o melhor de sempre 8%
c) Sim 53%
b) Não, não tem apresentado uma evolução significativa 14%
c) Não, já esteve melhor 18%
d) Não sabe/Não responde 7%

8 – Um bom resultado em festivais pode ser determinante na obtenção de novos clientes?

a) Sim 60%
b) Não 37%
c) Não sabe / Não responde 3%

Sessenta e cinco por cento dos membros do Conselho dos Notáveis afirmam que já começa a sentir-se a retracção do investimento publicitário. Para 44 por cento dos inquiridos, 2008 vai fechar com um crescimento inferior a 2 por cento, percentagem que já representava uma revisão em baixa. Mesmo assim, para 35 por cento dos notáveis o lançamento do concurso para o quinto canal continua a fazer sentido.

Crise

1. As previsões do investimento publicitário para este ano foram revistas em baixa, para um crescimento de 2%. Dada a actual conjuntura, acredita que 2008 vai terminar com esse crescimento (que é inferior à inflação)?

Não, vai crescer mais. – 15%

Sim, vai situar-se nesse valor. – 32%

Não, vai crescer menos. – 44%

Apesar do primeiro semestre, o investimento vai diminuir em 2008. – 9%

Não sabe/Não responde. – 0%

Crise

2. Em sua opinião já se está a verificar uma retracção do investimento publicitário?

Sim, bastante. – 65%

Sim, começa a sentir-se. – 35%

Não, não se sente. – 0%

Não sabe/Não responde. – 0%

Crise

3. Face à actual conjuntura, o lançamento do concurso para o 5.º canal:

Continua a fazer sentido. – 35%

É inoportuno. – 32%

Vai agravar a situação do mercado. – 27%

Não sabe/Não responde. – 6%

Contratações

4. Em resposta à crise financeira, o grupo de comunicação WPP anunciou restrições à contratação de novos colaboradores e freelancers. Acredita que as empresas portuguesas de comunicação, no próximo ano, vão:

Aumentar o número de colaboradores. – 0%

Manter o número de colaboradores. – 18%

Diminuir o número de colaboradores. – 82%

Não sabe/Não responde. – 0%

Marketing Político

5. Do que acompanhou das eleições norte-americanas, qual o candidato às presidenciais que soube utilizar melhor as ferramentas de comunicação?

Barack Obama. – 79%

John McCain. – 3%

Os dois. – 12%

Não sabe/Não responde. – 6%

Marketing Político

6. Qual o líder político português que gere melhor a sua comunicação?

Francisco Louçã. – 6%

Jerónimo de Sousa. – 0%

José Sócrates. – 74%

Manuela Ferreira Leite. – 3%

Paulo Portas. – 6%

Não responde. – 11%

Publicidade

7. Manuela Ferreira Leite assumiu a liderança do PSD no fim de Maio. Como avalia a sua gestão de comunicação?

Muito boa. – 0%

Boa. – 2%

Razoável. – 23%

Má. – 47%

Muito má. – 26%

Não sabe/Não responde. – 2%

Branding

8. O Multibanco mudou de imagem. Gosta da nova identidade?

Sim, é melhor que a anterior. – 44%

Nem é melhor nem pior que a anterior. – 29%

Não, é pior que a anterior. – 18%

Não sabe/Não responde. – 9%

Dados recolhidos e trabalhados pelo Meios & Publicidade; universo de 78 pessoas, 48 respostas.

A maioria no Conselho dos Notáveis afirma que Angola é um país com elevado potencial para os media nacionais e 93 por cento acreditam que, a médio prazo, a internacionalização das empresas vai passar por este país africano. Já a crise financeira do mercado norte-americano, que entretanto alastrou à Europa, poderá ter uma influência negativa no mercado publicitário português. Na edição deste mês, os canais de informação, a Vobis e a credibilidade da publicidade são outros dos temas em análise. Aliás, 11 por cento dos participantes dizem que, em geral, não confiam na publicidade

Angola

1. As consultoras de comunicação e as agências de publicidade têm vindo a encarar Angola como um novo mercado, tendência ainda pouco seguida pelos grupos de media. Em sua opinião, Angola já é um mercado com potencial para os media nacionais?

Sim – 72%

Não – 28&

Não sabe/Não responde – 0%

Angola

2. A internacionalização, defendida pelos maiores players do sector, pode passar, a médio prazo, por Angola?

Sim – 93%

Não – 7%

Não sabe/Não responde – 0%

Canais de informação

3. A RTPN vai reforçar, a partir de segunda-feira, a componente informativa. Em sua opinião há espaço para três canais de informação em Portugal (contando com a chegada da TVI 24)?

Sim – 48%

Não – 48%

Não sabe/Não responde – 4%

Canais de Informação

4. Com esta reformulação, a RTPN vai, aparentemente, aproximar-se mais da SIC Notícias e eventualmente também do TVI 24. Sendo a RTPN do operador público, concorda com esta aproximação?

Sim – 66%

Não – 44%

Não sabe/Não responde – 0%

Vobis

5. A Vobis mudou de imagem. Acha que a nova identidade da marca da Sonae é melhor que a anterior?

Sim – 75%

Não – 11%

Não sabe/Não responde – 14%

Crise

6. A crise financeira no mercado norte-americano poderá ter uma influência negativa no mercado publicitário português?

Sim – 90%

Não – 7%

Não sabe/Não responde – 3%

Publicidade

7. Um estudo da GFK refere que 61% dos portugueses não confiam nos publicitários. Acha que a visão negativa que os portugueses têm dos publicitários tem fundamento?

Sim – 28%

Não – 68%

Não sabe/Não responde – 4%

Publicidade

8. Em geral, confia na publicidade?

Sim – 82%

Não – 11%

Não sabe/Não responde – 7%

Dados recolhidos e trabalhados pelo Meios & Publicidade; universo de 78 pessoas, 46 respostas

Grupos Internacionais

1. Depois da Hachette e da Edipresse, foi a vez dos italianos do RCS Media Group saíram do mercado português com a venda da Económica à Ongoing Investments. Que razões aponta para estas movimentações dos grupos de media internacionais?

O mercado português não é interessante para os grupos internacionais – 62%

São razões internas de cada grupo – 38%

Não sabe / Não responde – 0%
Novo Diário

2. O grupo Lena e Martim Avillez Figueiredo estão a preparar o lançamento de um novo diário nacional. Considera que há público suficiente para sustentar um novo jornal?

Sim – 12%

Não – 38%

Talvez – 50%

Não sabe / Não responde – 0%
Novo Diário

3. O mercado publicitário precisa de um novo jornal diário como veículo de comunicação?

Sim – 25%

Não – 69%

Talvez – 6%

Não sabe / Não responde – 0%
Novo Diário

4. O novo projecto poderá representar uma ameaça para a posição que os actuais jornais diários ocupam ao nível de circulação paga e de audiência?

Sim – 31%

Não – 38%

Talvez – 31%

Não sabe / Não responde – 0%
Televisão

5. Os canais generalistas estão a preparar a rentrée. Tendo em conta as novidades já conhecidas, qual o canal que considera ter os melhores trunfos na programação?

RTP1 – 13%

SIC – 31%

TVI – 37%

Não sabe / Não responde – 19%
Televisão

6. A RTP assegurou os direitos de transmissão da Liga de futebol. Que impacto pode vir a ter no share mensal da estação pública?

Não deverá ter um impacto significativo – 6&

O share irá aumentar, mas o canal deverá continuar na terceira posição – 63%

O share irá aumentar e a RTP deverá passar para a segunda posição – 25%

Não sabe / Não responde – 6%
Comunicação

7. A Associação Portuguesa de Comunicação de Empresa pretende lançar o debate sobre o código de conduta do gestor de comunicação organizacional e relações públicas. Entre outros, o objectivo passa por credenciar os profissionais do sector. A área da comunicação precisa deste tipo de iniciativas?

Sim – 69%

Não – 31%

Não sabe / Não responde – 0%
Comunicação

8. As agências e os profissionais que actuam na área da publicidade também deveriam subscrever um código de conduta?

Sim – 69%

Não – 19%

Não sabe / Não responde – 12%
Dados recolhidos e trabalhados pelo Meios & Publicidade; Universo de 78 pessoas, 45 respostas

Investimento

1. De acordo com a Associação Portuguesa das Empresas de Publicidade e Comunicação (APAP) no primeiro semestre de 2008 o investimento publicitário cresceu 4.3% em Portugal. Acredita que será possível manter este crescimento?

Sim 27%

Não 73%

Não sabe / Não responde 0%

Investimento

2. Qual o meio que em sua opinião mais vai crescer (em termos absolutos)?

Open Tv 31%

Cabo TV 22%

Imprensa diária 0%

Imprensa não diária 0%

Rádio 0%

Exterior 3%

Cinema 0%

Internet 44%

Não sabe / Não responde 0%

Investimento

3. No primeiro semestre tanto a rádio como o cinema registaram variações negativas (de 0.5% e 4.8%, respectivamente). Em sua opinião qual o meio que pode sofrer a maior queda este ano?

Nenhum 3%

Televisão 3%

Imprensa 30%

Rádio 40%

Exterior 0%

Cinema 24%

Internet 0%

Não sabe / Não responde 0%

Futebol

4. A RTP ganhou a transmissão dos jogos da Liga Sagres para as próximas duas épocas. Em sua opinião:

Sendo a RTP uma estação de serviço público não devia sequer ter concorrido 23,3%

É indiferente que seja a televisão a RTP ou as estações privadas a transmitirem os jogos 23,3%

Sendo o futebol gerador de grandes audiências, faz sentido que a RTP tente conseguir os jogos 50%

Não sabe / Não responde 23,3%

Marca Allgarve

5. Há um ano o lançamento da marca Allgarve causou grande polémica. Do que conhece do projecto, acredita que a marca e os eventos associados estão a ajudar a captar mais turistas para a região?

Sim 37%

Não 20%

Não sabe/não responde 43%

Cervejas

6. O Instituto Civil de Autodisciplina da Publicidade mandou retirar a campanha televisiva das marcas Sagres Zero, Sagres Branca e Sagres Mini, referente à acção de patrocínio do Euro 2008 que, segundo o organismo, ao seguir a mesma linha de comunicação “consubstancia publicidade indirecta às marcas de cerveja Sagres com álcool”. Considera que as limitações legislativas que existem à comunicação de bebidas com álcool são:

Demasiado restritas 40%

As correctas 47%

Insuficientes 10%

Não sabe/ Não responde 3%

Lisboa Film Commission

7. Nos anúncios a cerveja sem álcool, que ao contrário das versões com álcool podem ser transmitidos a qualquer hora na televisão, o principal objectivo da comunicação é:

Promover as submarcas sem álcool 33%

Promover a notoriedade da marca-mãe 47%

Promover as versões com álcool 13%

Não sabe/Não responde 7%

Nova identidade

8. O Pingo Doce arrancou este mês com a primeira campanha de publicidade associada à nova imagem. Acha que a nova identidade da cadeia de supermercados é:

Melhor que a anterior 53%

Pior que a anterior 17%

Nem melhor, nem pior 20%

Não sabe/ não responde 10%

Fonte: Dados recolhidos e trabalhados pelo Meios & Publicidade; Universo de 78 pessoas, 38 respostas

1. Perante os mais recentes índices económicos, considera que os anunciantes vão redefinir os investimentos publicitários que tinham previstos para este ano?
Sim, os investimentos vão ser mais cautelosos 76%
Não, os investimentos deverão manter-se 12%

É pouco provável que existam mudanças no curto prazo …..12%

Não sabe/Não responde 0%

Crise

2. (quase) Findo o primeiro semestre do ano, e para o sector da comunicação, em sua opinião 2008 está a ser:

Bastante melhor do que o mesmo período de 2007 0%
Melhor do que o mesmo período de 2007 36%
Semelhante ao primeiro semestre de 2007 32%
Pior do que o mesmo período de 2007 28%
Muito pior do que o mesmo de período de 2007 0%
Não sabe / Não responde 4%
TDT

3. Miguel Pais do Amaral reforçou esta semana a estrutura accionista da AirplusTV, decisão condicionada pelos resultados do concurso para a TDT. Em sua opinião a entrada de Miguel Pais do Amaral no capital da empresa terá influência na decisão de atribuição de licença?*

Sim, bastante 0%
Sim, alguma 48%

Não 36%

Não sabe / Não responde 16%
TDT

4. Em sua opinião, e pelo que é publico, qual é a proposta que aparenta ser mais favorável para uma rápida massificação da TDT paga?

A proposta da PT 48%
A proposta da Airplus TV 4%
Não sabe / Não responde 48%
Concentração

5. O Governo tornou publica esta semana a chamada proposta de lei da concentração. Em sua opinião esta proposta vai limitar o crescimento dos grupos de comunicação social?

Sim 56%
Não 32%
Não sabe / Não responde 12%
Clube de Criativos

6. Judite Mota deixou a presidência do Clube de Criativos de Portugal (CCP), cargo agora ocupado por Mário Mandacaru. Que balanço faz da prestação da anterior presidência do CCP?
Muito positivo 16%
Positivo 36%
Indiferente 12%

Negativo 0%

Muito negativo 0%

Não sabe/Não responde 36%
Lisboa Film Commission

7. O presidente da Câmara de Lisboa, António Costa, pretende criar um Gabinete de Apoio às Actividades do Cinema e do Audiovisual para atrair actividades cinematográficas e audiovisuais à capital através da isenção das taxas de ocupação temporária da via pública para filmagens e sessões fotográficas. Esta medida, a ser concretizada, ajudará a captar mais produções para a capital?
Sim 56%

É pouco provável 32%
Não 4%
Não sabe/Não responde 8%

IPhone

8. O iPhone será lançado no início de Julho pela Vodafone e pela Optimus. Acredita que a comercialização do iPhone poderá ter repercussões na quota de mercado da TMN?
Sim 32%

Não 48%
Talvez 16%
Não sabe/Não responde 4%

Fonte: Dados recolhidos e trabalhados pelo Meios & Publicidade; Universo de 78 pessoas, 35 respostas

1. Nos últimos dias têm sido veiculadas várias notícias sobre o aumento de combustíveis em Portugal. Qual a marca que poderá ver a sua imagem mais afectada com a veiculação destas notícias?

BP 3%
Cepsa – 0%
Galp Energia 85%
Repsol – 0%
Outra – 0%
Nenhuma – 0%
Não sabe/Não responde 12%
Agências de Comunicação

2. A Imago e o Lift anunciaram que estão a estudar a fusão das duas agências. Acredita que o nascimento de um novo grupo de comunicação, a concretizar-se, vai ter influência na forma como o sector das agências de comunicação está organizado?

Sim 39%
Não 52%
Não sabe/Não responde 9%
Agências de Comunicação

3. Não existe nenhum ranking que permita perceber qual a agência de comunicação com maior facturação do país. Do conhecimento que tem do mercado, qual a agência que considera ser a mais importante do país?
Cunha Vaz & Associados 15%
GCI 9%
João Líbano Monteiro & Associados – 0%
Lift 3%
LPM 37 %
Outra 3%
Não sabe/Não responde 33%

4. Nos últimas semanas têm aparecido várias campanhas de patrocinadores oficiais da selecção nacional de futebol. Dos patrocinadores, quais associa imediatamente à selecção nacional?

BES 16%
Coca-Cola – 0%
Galp Energia 9%
Hertz – 0%
Modelo 12%
Nike – 0%
Sagres 16%
Samsung – 0%
TMN – 0%
Visa – 0%
Não sabe/Não responde 47%
Futebol

5. E ao nível de iniciativas de marketing para potenciar o patrocínio à selecção, qual a marca que está a desenvolver o melhor trabalho?

BES 25%
Coca-Cola – 0%
Galp Energia 16%
Hertz – 0%
Modelo 22%
Nike 3%
Sagres 6%
Samsung – 0%
TMN – 0%
Visa – 0%
Não sabe/Não responde 28%
ERC

6. A ERC deverá ainda este ano apresentar os resultados da sua monitorização da imprensa económica. A iniciativa foi justificada com o facto desta, no entender da ERC, ser a “área jornalística que se defronta mais de perto com a circunstância de trabalhar matérias cujos principais actores” são também “fontes de informação”, “clientes de publicidade” e “uma fatia considerável da audiência”. Isso cria uma proximidade entre empresas e imprensa económica que pode constituir “factor de contracção da autonomia jornalística”.

No seu entender a iniciativa da ERC:

Justifica-se 49%
Não se justifica 36%
É prejudicial 3%
Não sabe /Não responde 12%
ERC

7. Considera que a monitorização da ERC deveria estender-se a outros segmentos de imprensa que não apenas economia ou a outros media?

Não, porque já não é necessária esta monitorização 30%

Sim, porque há áreas como política ou desporto em que seria conveniente esclarecer as relações entre os órgãos de comunicação social e fontes 52%

Não sabe/Não responde 18%
Edipresse

8. A Edipresse saiu recentemente de Portugal e o RCS Media Group (detentores da Económica), segundo notícias vindas a público, equaciona a venda dos activos no mercado português. A que aponta este movimento de saída dos grupos de media internacionais?

A questões conjunturais, internas à gestão de cada grupo 24%

Ao desinteresse no mercado nacional 58%

Não sabe/Não responde 18%

Fonte: Dados recolhidos e trabalhados pelo Meios & Publicidade; Universo de 78 pessoas, 33 respostas

1.O Bloco de Esquerda pretende proibir todo o tipo de publicidade a álcool no desporto, o que iria banir, por exemplo, os patrocínios da Carlsberg à Taça da Liga e da Sagres à selecção nacional de futebol. Concorda com esta proposta?
Sim 21%

Não 79%

Não sabe/Não responde 0%
Limitações
2. Concorda com as actuais limitações à exibição de publicidade de bebidas alcoólicas?

Sim 53%

Não, algumas limitações deviam ser extintas 41%

Não, devia haver ainda mais limitações 5%

Não, não devia haver quaisquer limitações 1%

Não sabe/Não responde 0%
Limitações

3. De um modo geral, considera que a comunicação a bebidas alcoólicas feita em Portugal é:

Socialmente responsável 74%

Conduz ao aumento do consumo de álcool 26%

Não tem opinião 0%
Limitações

4. A comunicação dirigida a crianças também tem sido alvo de críticas, com alguns sectores a sugerirem a proibição de publicidade dirigida ao target infantil. Concorda com esta proposta?

Sim 8%

Não 92%

Não sabe/Não responde 0%
Limitações

5. Acredita que a publicidade a certos tipos de alimentos está a contribuir para que aumente a obesidade entre a população infantil?

Sim 61%

Não 31%

Não sabe/Não responde 8%
Limitações

6. De um modo geral, considera que a comunicação dirigida ao público infantil feita em Portugal:

É responsável 41%

Exagera os apelos ao consumo 49%

Não sabe/não responde 10%
Publicidade e jornalismo

7. A Entidade Reguladora para a Comunicação Social está a preparar uma directiva que reforça a separação entre anúncios publicitários e conteúdos editoriais. Considera esta medida necessária?

Sim 44%

Não 51%

Não sabe / Não responde 5%
1º trimestre 2008

8. O primeiro trimestre de 2008 está a terminar. O balanço, nomeadamente em termos de investimentos publicitário, é:

Muito positivo 0%

Positivo 59%

Positivo, mas não tanto como se esperava 20%

Negativo 10%

Muito negativo 3%

Não sabe / Não responde 8%
Fonte: Dados recolhidos e trabalhados pelo Meios & Publicidade; Universo de 76 pessoas, 39 respostas

1 O Governo lançou esta semana os concursos para a Televisão Digital Terrestre. Em sua opinião seria vantajoso que fosse a mesma entidade a gerir a plataforma de distribuição dos canais pagos e também a dos gratuitos?

Sim 37%

Não 40%

É indiferente 6%

Não sabe / Não responde 17%
Televisão Digital Terrestre

2. A dificuldade de rentabilizar uma plataforma de distribuição alternativa à TV Cabo tem sido cada vez mais questionada. Em sua opinião, e tendo em conta a penetração da TV Cabo, a massificação da TDT paga será viável a curto/médio prazo?

Sim 43%

Não 43%

Não sabe / Não responde 14%
Rádio

3. O Grupo Renascença vai lançar no primeiro semestre deste ano uma rádio vocacionada para ouvintes com mais de 55 anos. Em sua opinião um projecto de rádio para este target etário é viável do ponto de vista económico?

Sim 74%

Não 20%

Não sabe / Não responde 6%
Rádio

4. Esta estação vai ser transmitida também em onda média. Em sua opinião fazia sentido o surgimento de novas de estações (não musicais) em onda média?

Sim 20%

Não 60%

Não sabe / Não responde 20 %
APECOM

5. A APECOM (Associação Portuguesa das Empresas de Conselho em Comunicação e Relações Públicas) realizou em Fevereiro eleições para os corpos dirigentes. Acha que esta associação desempenha um papel relevante no sector onde está inserida?

Sim 20%

Não 57%

Não sabe / Não responde 23%
APECOM

6. Salvador da Cunha foi eleito presidente da APECOM. A equipa dirigida por este responsável vai conseguir melhorar a forma como a actividade das agências de comunicação, de uma forma geral, é percepcionada?

Sim 31%

Não 28%

Não sabe / Não responde 40%
APECOM

7. De entre as medidas que a nova direcção da APECOM propõe realizar, qual considera mais importante?

Realizar o 3º Congresso da associação 3%

Promover a realização de uns novos prémios do sector das agências de comunicação 3%

Realizar estudos de benchmark do sector 33%

Aumentar a representatividade da APECOM, através de novos associados e ligações a outras organizações 56%

Nenhuma destas opções 5%

Não sabe/ Não responde 0
Prémios

8. Em Fevereiro foram divulgados os resultados dos estudos Marca de Confiança e Produto do Ano que pretendem avaliar a forma como os portugueses percepcionam determinados produtos ou marcas. Ainda este ano deverão ser conhecidos os resultados de mais uma edição das Superbrands e do Sabor do Ano. Destes estudos, em que com excepção do Marca de Confiança necessitam que as marcas se inscrevam, qual considera mais importante?

Marca de Confiança 51%

Produto do Ano 6%

Sabor do Ano 0

Superbrands 14%

Outro 0

Nenhum 26%

Não sabe/Não responde 3%

1.O último Bareme Imprensa revela que a grande maioria dos títulos aumentou a sua audiência no último trimestre de 2007. Em sua opinião estes resultados mostram que:

Os portugueses estão a ler mais 47%

Os portugueses estão a dizer que lêem mais 20%

As entrevistas on-line, apesar de representarem apenas 5% da amostra, alteram os resultados do estudo 27%

Não sabe / não responde 6%
Bareme Imprensa

2. Para além de entrevistas realizadas via internet a Marktest está a preparar a introdução de chamadas para telemóveis na recolha da informação. Esta evolução vai alterar os resultados do estudo?

Sim 74%

Não 13%

Não sabe / não responde 13%
Novo canal

3. O governo já anunciou que vai existir mais um canal em sinal aberto. Em sua opinião qual o grupo mais bem posicionado para obter a licença?

Cofina 42%

Controlinveste 39%

Outro 6%

Não sabe / não responde 13%
Novo canal

4. A atribuição de mais uma licença é benéfica para o mercado?

Sim 87%

Não 13%

Não sabe / Não responde 0%
Optimus

5. A Optimus mudou de imagem. Que balanço faz da nova identidade da marca?

É melhor que a anterior 63%

Não ganhou nada em relação à anterior 20%

É pior que a anterior 17%

Não sabe/não responde 0%
Optimus

6. A nova imagem vai ajudar a diminuir a distância que separa a Optimus da TMN e da Vodafone?

Sim 30%

Não 47%

Talvez 23%

Não sabe/ não responde 0%
Imagem operadoras

7. Considerando apenas a identidade visual, qual a operadora que apresenta neste momento melhor imagem?

TMN 33%

Vodafone 27%

Optimus 33%

Uso 3%

Rede4 0%

Phone-ix 0%

Não sabe/não responde 4%
Banif

8. Em Janeiro também assistimos ao rebranding do Banif. Como vê a nova imagem do banco?

É melhor que a anterior 30%

Não ganhou nada em relação à anterior 23%

É pior que a anterior 40%

Não sabe/não responde 7%

Fonte: Dados recolhidos e trabalhados pelo Meios & Publicidade; Universo de 78 pessoas, 32 respostas

Fez bem em suspender a campanha 35%

Devia ter continuado com a campanha 49%

Não sabe/Não responde 16%
Tagus
2.Analisando esta campanha, considera-a:

Boa 22%

Razoável 24%

Má..43%

Não sabe/Não responde 11%
Tagus

3.Um episódio como este, em que a marca e a sua comunicação são alvo de críticas, prejudica a imagem da Tagus ao ponto de influenciar as vendas?

Sim 22%

Sim, mas é recuperável no curto prazo 24%

Não 46%

Não sabe/Não responde 8%
Tagus

4.Considera que o teor das mensagens de publicidade está cada vez mais limitado devido à vigilância dos consumidores?

Sim 59%

Não 35%

Não sabe/Não responde 6%
Novo canal

5.Nos meses discutiu-se muito a existência de um novo canal de televisão generalista. Em sua opinião devia ser concedida a licença para mais um canal?

Sim 70%

Não 24%

Não sabe / Não responde 6%
Novo canal

6.No caso do Governo optar pela atribuição de mais um canal, defende que seja analisado o fim da publicidade na RTP?

Sim 30%

Não 67%

Não sabe/ Não responde 3%
Novo canal

7.Em sua opinião a existência de mais um canal:

Conduziria à existência de uma programação mais diversificada 51%

Faria com que os canais investissem menos em programação 16%

Não teria grande influência na forma como são construídas as grelhas 30%

Não sabe / Não responde 3%
Novo canal

8.Se o Governo optar pela existência de mais um canal qual o meio que eventualmente será mais penalizado?

Os restantes canais 43%

Imprensa 27%

Rádio 5%

Internet 0%

Nenhum 14%

Não sabe / Não responde 11%