A entrada do quarto concorrente
Esta segunda-feira será lançado o novo diário gratuito da Controlinveste, que assume uma faceta original, ao pretender agregar contributos dos vários meios do grupo de Joaquim Oliveira. No entanto, como explicamos na edição desta semana do M&P, o mercado tem dúvidas sobre o que o Global Notícias poderá realmente acrescentar a um segmento que já conta com o Metro, o Destak e o Meia Hora.Ainda na área de Media, Alberto Rui Pereira, presidente da Associação Portuguesa para o Controlo de Tiragens e Circulação estabelece, em entrevista, as metas para os próximos três anos de mandato. A mediação da circulação online dos títulos é um dos objectivos.
Concursos, reality-shows e programas de ficção, são as principais apostas dos canais generalistas para Setembro. É destes projectos que vai depender o desempenho das estações até ao final do ano. Como contamos esta semana, a liderança da TVI parece inabalável, mas a luta pelo segundo lugar entre a RTP1 e a SIC promete ser aguerrida.
E voltamos ao mundo digital… Web 2.0, conteúdos produzidos pelos consumidores, sites comunitários o boom do consumo de vídeo online são alguns dos fenómenos digitais que estão a impactar os media tradicionais. O caminho passa, cada vez mais, pela aposta multimédia, diz Steve Garton, director global de media da Synovate, em conversa que reproduzimos esta semana.
Já em Marketing & Publicidade, analisamos o caso Planta, marca que apostou em contactar com um target mais jovem e conseguiu crescer num mercado que estava em declínio. A grande ajuda foram as relações públicas.
Os grandes clubes portugueses têm vindo a reforçar as actividades relacionadas com como forma de expandirem as suas receitas comercias, tanto em Portugal como no estrangeiro. Por isso, os directores de marketing do FC Porto, Benfica e Sporting contam no jornal desta semana o que têm andado a fazer.
Muitos são aqueles que não percebem ao certo o que faz um planeador estratégico numa agência de publicidade. Por isso, o M&P contactou alguns planners da nossa praça para explicarem nesta edição as suas funções.
Aprofundamos também um dos fenómenos do Verão. Um modelo de distribuição original e passa a palavra criaram uma marca global: Crocs. A fechar, olhamos um meio que parecia dar que falar. É que em Portugal as marcas não fazem fila para ir à casa de banho, mas no Reino Unido e nos EUA começam a aparecer sinais animadores. Os espaços de opinião são assinados por Luís Paixão Martins e Sérgio Santos.
Esta é também a edição onde publicamos os resultados do Conselho dos Notáveis, que analisa temas como o Diário Desportivo e a mudança de agência de publicidade da Optimus.
