“#MantémALigação” é o apelo da Staples neste regresso às aulas (com vídeo)
A nova campanha de regresso às aulas da Staples que, este ano, decorre até 28 de setembro, volta a ser aproveitada pela marca para passar mensagens importantes para pais, filhos, […]
Luis Batista Gonçalves
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A nova campanha de regresso às aulas da Staples que, este ano, decorre até 28 de setembro, volta a ser aproveitada pela marca para passar mensagens importantes para pais, filhos, familiares e professores. Batizada “#MantémALigação”, apela a uma reflexão sobre o equilíbrio entre a socialização online e as relações interpessoais numa altura em que milhões de crianças e adolescentes passam os dias de olhos colados aos ecrãs.
“O regresso às aulas é um momento de reencontros, de fazer novos amigos, de conexão com novas realidades. Mas a forma de socialização e comunicação na escola, em família e na sociedade em geral, tem evoluído e tem vindo a mudar ao longo do tempo, de tal forma que o tema da restrição do uso de smartphones nos recreios das escolas está na ordem do dia e foi mesmo alvo de uma petição”, justifica a marca em comunicado.
Para despertar o interesse dos mais novos, a Staples desafiou os artistas Fernando Daniel, Marisa Liz e Ivandro a juntarem-se num tema musical original que sublinha a importância de arranjar mais tempo para estar presente nas vidas uns dos outros. Os três cantores são também as estrelas da festa exclusiva, com entrada gratuita mediante registo, que a marca realiza no Colégio Marista de Carcavelos, no distrito de Lisboa, no dia 24 de setembro.
O ator e apresentador João Baião, a atriz Sara Matos, o apresentador João Paulo Sousa, a apresentadora Andreia Rodrigues, o ator Ruy de Carvalho, a apresentadora Ana Marques e a apresentadora Cláudia Borges desempenham um papel decisivo na história que o videoclip conta. Com ideia criativa e copy da própria Staples, realização de Filipe Monteiro e direção de fotografia de Ricardo Magalhães, foi produzido pelo Atelier Impresa.
“É uma campanha pensada para crianças e jovens, mas também para famílias e professores. É fácil tornarmos a tecnologia no inimigo, mas, ao mesmo tempo, estarmos agarrados ao telemóvel quando estamos com amigos e família. Esta é uma forma de refletirmos todos sobre a forma como estamos a interagir e de sublinhar a importância de darmos o exemplo”, esclarece Sandra Loureiro, diretora de marketing da Staples.
Iniciativa solidária
Em paralelo, decorre uma iniciativa solidária que resulta de uma parceria da Staples com a Cruz Vermelha Portuguesa (CVP). No período de regresso às aulas, para apoiar famílias carenciadas, a marca convida os clientes a dar o seu contributo nas lojas e no site, em todas as suas compras, com doação mínima de um euro. Estes também podem doar material a voluntários da CVP nas lojas da Staples em dias selecionados.
“Queremos estar junto dos nossos clientes e isso implica conhecê-los e ajustar as nossas ações às necessidades de cada momento, especialmente numa conjuntura económica desafiante como a que vivemos este ano. Esta é uma forma de ajudarmos todas as famílias a regressarem às aulas com um sorriso nos lábios e estamos certos de que os todos os clientes irão contribuir para este propósito”, acredita João Paulo Peixoto.