A MyBrand foi a agência responsável pelo desenvolvimento da marca com que Timor-Leste vai estar presente na exposição internacional Expo 2012, que decorre na cidade de Yeosu, na Coreia do Sul. A exposição tem como tema A Vida do Oceano e da Costa, diversidade de recursos e actividades sustentáveis, tendo como objectivo “impulsionar um crescimento económico sustentado nos recursos do mar, respeitando o meio ambiente”. Nesse sentido, a participação do jovem país segue o mote Águas Cristalinas e Areias Brancas, sendo que o que foi pedido à agência passou por “criar uma marca para a presença de Timor-Leste que traduzisse/ilustrasse a lenda da formação de Timor-Leste e que fosse ao encontro do posicionamento que se pretendia”, ou seja, “mostrar que Timor-Leste é membro de pleno direito daquela comunidade de países e que é um país jovem, mas com história, com uma lenda profundamente enraizada no ambiente marítimo”, lê-se em comunicado.
Para isso, a agência criou um símbolo “que é uma estilização da forma do crocodilo” e “a sua utilização na diagonal remete para a forma da ilha. As formas circulares presentes no símbolo representam as ondas do mar, remetendo para o tema central da exposição”, explica-se. “Ao nível formal, o símbolo faz ainda referência ao Kaibauk (um acessório tradicional Timorense) e ao Surik (a espada tradicional Timorense). As cores, encarnado e amarelo, fazem parte da bandeira de Timor-Leste e o azul fortalece a associação aos oceanos”, acrescenta-se. A Expo 2012 termina a 12 de Agosto.
