A Meo ultrapassou no mês de Março o Continente como a marca cuja publicidade foi mais recordada, algo que não se verificava deste Dezembro de 2011, de acordo com o estudo Publivaga da Marktest. O estudo, que responde à questão “Que anúncios recorda ter visto publicitados, recentemente?”, colocou em segundo lugar o Continente. Já a Optimus viu a sua recordação publicitária subir do sétimo para o terceiro lugar. O Pingo Doce, antes em segundo, caiu para quarto, enquanto a PT regressa ao top em quinto lugar, sendo que a última presença neste top 15, com uma 12ª posição, teve lugar em Junho e 2009.
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