Filomena Teixeira, mãe de Rui Pedro, é a protagonista da campanha de imprensa da Associação Portuguesa de Crianças Desaparecidas (APCD). A peça começou já a ser veiculada. “A associação existe há alguns anos mas não é conhecida. Ainda por cima, quando se olha para os números de crianças desaparecidas em Portugal, vê-se que não é assim tão baixo”, contou ao M&P Luciana Cani, directora criativa da Leo Burnett. A agência de publicidade faz parte de um comité de profissionais do sector que está a ajudar à divulgação pro-bono da APCD.
“Filomena está desaparecida desde 1998. O Rui Pedro desapareceu há 14 anos. A vida da sua mãe também”, pode ler-se no anúncio de imprensa. Apesar de reconhecer que “não foi fácil” convencer Filomena Teixeira a dar a cara, Luciana Cani refere que, “para ter força, era preciso essa identificação”. “Não quisemos explorar a foto do Rui Pedro, mas sim mostrar um exemplo de desespero de uma mãe”, explica.
A campanha conta ainda com um filme que deverá estrear este mês. O spot, intitulado André, mostra uma mãe que não vê o filho desde os 4 anos a pensar se ele terá feito coisas dos quotidiano, como ir à escola, lavar os dentes ou tomar o pequeno-almoço. No entanto, é durante o mês de Maio que a comunicação deverá ter mais visibilidade, já que a 25 assinala-se o Dia Internacional da Criança Desaparecida, estando previstas várias actividades.
A campanha teve direcção criativa de Luciana Cani e Erick Rosa. O filme foi produzido pela Albiñana Films e realizado por Ramses Albiñana. A pós-produção é da Lighfilms e da Dizplay. Adelaide de Sousa e Albano Jerónimo asseguraram a locução. A música Hours Last Stand, de Elvis Perkins, também foi cedida gratuitamente. A fotografia de imprensa é de Gonçalo de Almeida, do estúdio Bate Chapa.
