Os Estados Unidos lançaram a sua primeira campanha global de marketing com vista ao turismo internacional. A iniciativa, levada a cabo pela Brand USA, a nova entidade turística responsável pela promoção internacional do país, destaca “a diversidade de experiências disponíveis no destino”.
A campanha tem como tema central a música “Land of Dreams” (Terra dos Sonhos), composta pela cantora Rosanne Cash, filha do lendário Johnny Cash. Os primeiros anúncios mostram a cantora a tocar a música debaixo da ponte de Brooklyn, acompanhada por músicos de várias partes do mundo.
Com uma forte aposta na música, a Brand USA vai também convidar outros músicos para tocarem as suas canções nas suas cidades preferidas dos Estados Unidos, partilhando e relatando essas experiências nas redes sociais.
Inicialmente, os anúncios de publicidade desta nova campanha vão arrancar a partir de 1 de Maio no Reino Unido, Japão e Canadá, representando um orçamento de 12,3 milhões de dólares (9,3 milhões de euros), ao longo de três meses. A segunda parte da campanha vai incidir no Brasil e Coreia do Sul.
Tiago da Cunha Esteves (Publituris)
Artigos relacionados:
