Depois de ter alcançado o segundo lugar em Janeiro, a Y&R conquistou em Fevereiro o primeiro lugar entre as agências de publicidade, com 28,1 milhões de euros de investimento, valor a preços de tabela, de acordo com dados MediaMonitor. Seguiram-se a Fuel, que se mantém à frente da irmã mais velha com 21 milhões contra os 20,3 milhões da Euro RSCG. Nas agências de meios, a Initiative corta o ímpeto da MEC em Janeiro e ocupa a liderança em Fevereiro, somando 39,3 milhões de euros. Em segundo lugar ficou a Carat (32,9 milhões), seguida da MEC (26,6 milhões). A grande novidade do mês vem do lado dos anunciantes, onde o líder de 2011, o Continente, caiu para terceiro lugar, com 12 milhões de euros. O maior anunciante em Fevereiro foi a Unilever-JM (14,5 milhões), com o segundo lugar ocupado pela Procter & Gamble (13,7 milhões).
Acumulado Janeiro/Fevereiro
No acumulado dos dois meses Y&R passa também para a liderança, somando 53,7 milhões de euros, e a Fuel mantém-se à frente da Euro RSCG, com 48,6 milhões, contra os 38,8 milhões da irmã mais velha no grupo Havas. Também entre as agências de meios a Initiative passa a ocupar o primeiro lugar, com 74,3 milhões de euros, seguida da MEC (64,5 milhões) e da Carat (63,2 milhões).
Entre os anunciantes, o Continente, apesar do terceiro lugar, segura o lugar de maior anunciante com um investimento na ordem dos 29 milhões de euros. Em segundo lugar está a Procter & Gamble (25,8 milhões) e em terceiro a Unilever-JM (23,8 milhões).
