Kantar vai medir retorno dos investimentos publicitários

Por a 26 de Fevereiro de 2012

A Kantar vai começar a medir o retorno do investimento publicitário em televisão e internet, a partir dos resultados das vendas. “Numa fase inicial irá funcionar em projecto individuais para as marcas ou agências interessadas”, referiu ao M&P Paulo Caldeira, director de marketing da Kantar Worldpanel. Para estes casos, serão analisadas as marcas ou categorias consideraram relevantes. “Como se trata, neste momento, de algo feito à medida do cliente e para uma categoria ou marca, a periodicidade dependerá de cada caso em particular”, continua o mesmo responsável. “Esta nova funcionalidade representa um investimento importante para a Kantar Worldpanel, mas neste contexto estamos preparados para ter preços muito competitivos”, aponta Paulo Caldeira que prefere não adiantar valores. “Serão orçamentados caso a caso”.

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