Esta semana no M&P: O consumidor português em tempos de troika
Conheça os principais temas da edição desta semana, em que a capa é dedicada às alterações no comportamento de consumo dos portugueses.
Encerram uns, encerram todos?
Desde que o ano começou já várias publicações foram descontinuadas e especialistas não descartam efeito dominó afecto aos media impressos.
Aplicações de jornais e revistas apresentam anomalias
Estudo realizado pelo serviço iMonitor da McPheters & Co. detecta problemas em quase metade das ferramentas testadas.
Como atrair jovens leitores para os jornais
Grosso modo, ter-se-á convencionado que jornais e jovens não combinam. Ora, para contrariar o mito, grupos de media do mundo inteiro têm procurado encontrar estratégias para cativar leitores mais novos, desde a aposta no vídeo, passando pelas redes sociais ou através da adopção de uma atitude de “plena mentalidade jovem”.
A estratégia para comunicar Guimarães 2012
João Campos, Edson Athayde, Tiago Rebelo e Paulo Pinto (T+P), Martino & Jaña, Central de Informação e Edigma estão envolvidos no projecto de comunicar a Capital Europeia da Cultura
Problemas em torno dos concursos
Os concursos costumavam ser vistos como instrumento para ganhar novos clientes, no entanto, parecem estar a tornar-se em sinónimo de baixar preço. O M&P analisa algumas das questões mais pertinentes sobre estes processos.
Entrevista: “2012 começou com um volume de novos negócios muito relevante”
A Mola Ativism vai passar a apresentar-se ao mercado com um novo posicionamento, reflectido na assinatura Design Makers. Pedro González, director da agência, explica os objectivos para este ano.
Para onde vai o consumidor português?
O M&P desafiou os responsáveis de algumas das principais empresas de estudos de mercado a darem a resposta.
Consumir em tempos de troika
A palavra do ano em 2011 foi “austeridade”. A presença da ajuda internacional, as novas medidas de austeridade e o fatalismo de um anunciado “annus horribilis” estão a mudar o consumidor português. Quer conhecê-lo?
Entrevista: “Começa a ser perceptível que as pessoas estão a transformar o seu estilo de vida”
A pouco mais de 15 dias da Conferência “APODEMO/POPAI Shopper and Retail: From Insights to Action”, o presidente da Associação Portuguesa de Empresas de Estudos de Mercado e Opinião, António Gomes (GfK), faz um balanço do sector e do estado do consumo em Portugal.
Audiência televisivas decididas até 15 de Fevereiro
Até ao próximo dia 15 de Fevereiro a Comissão de Análise e Estudos de Meios (CAEM) deve tomar uma decisão final sobre a entrada em funcionamento do novo sistema de medição de audiências televisivas. Se for dado o aval, até ao início de Março as audiências começam a ser medidas pela GFK.
