O que faz o Pai Natal nos outros meses do ano? Foi esta a pergunta a que procurou responder a Excentric com a criação de um novo vídeo viral natalício, depois do sucesso do Natal Digital, que marcou os virais do último ano. Depois do nascimento de Jesus, agora é a vez de ser contada a história do Pai Natal através das redes sociais, ideia a que a Vodafone se associou. “Quando a ideia era ainda um embrião falámos com a equipa de marketing, que demonstrou imediatamente vontade de fazer parte”, conta ao M&P Miguel Figueiredo, CEO da agência, sublinhando que “a Excentric é a agência de marketing digital da Vodafone, pelo que existe uma relação natural entre nós”. A marca “optou por aparecer como sponsor”, adianta, não avançando, contudo, números relativamente ao investimento realizado pela operadora móvel nesta acção.
Sobre o projecto, o responsável refere que os objectivos não são os mesmos do viral lançado em 2010. “No ano passado, os objectivos da História de Natal eram demonstrar que é possível criar conteúdos que, apenas com media social, conseguem atingir milhões de pessoas, e que a Excentric tem as competências necessárias para criar este tipo de conteúdos”, recorda. Já este ano, os objectivos passam por “demonstrar que, numa lógica de storytelling, um conteúdo não se esgota no ‘primeiro episódio’ e que esta lógica de comunicação é aplicável mesmo a marcas cujo âmbito normal de comunicação segue formatos mais convencionais”. “Quantitativamente, este ano o nosso objectivo não é tanto o número de visualizações, até porque penso que é impossível uma sequela gerar o mesmo número de views que o original, mas é mais a geração de interactividade”, esclarece.
Miguel Figueiredo diz pretender “este ano ter uma taxa de reacções de 25%, ou seja, que 25% das pessoas que vêem o vídeo se sintam compelidas a fazer algo – partilhar, comentar, fazer like, escrever-nos… Para isso, preparámos uma série de goodies que irão ser revelados a pouco e pouco”, antecipa, sem entrar em mais detalhes. “As outras acções dependem muito do factor surpresa e do espírito curioso dos utilizadores, por isso não posso ainda revelar”, diz, sublinhando que “a grande novidade este ano não está tanto no vídeo em si, mas no facto de a acção não estar resumida ‘apenas’ ao vídeo”.
