10 projectos que deram que falar em 2011 (com vídeos)
Polémicos, insólitos, inovadores e premiados. Saiba quais os 10 projectos de comunicação mais relevantes do ano.
1. De Cascais para a Finlândia
A participação da Finlândia no fundo de resgate de ajuda a Portugal entrou na campanha eleitoral finlandesa, por pressão do partido Verdadeiros Finlandeses. Com a auto-estima do país em baixo, coube à Câmara de Cascais promover o video “O que os finlandeses devem saber sobre Portugal”, que foi apresentado no encerramento das Conferências do Estoril. Tornou-se no viral do ano e até mereceu uma resposta da Finlândia… também em vídeo.
2. Baixa-Chiado PT
De criticada a premiada. Foi este o percurso da Baixa-Chiado PT Bluestation, que no último Eurobest foi distinguida com prata e bronze. A estação Baixa-Chiado, por onde circulam 13 milhões de pessoas por ano, será da PT durante quatro anos. Segundo o presidente do Metro de Lisboa, Cardoso dos Reis, é um projecto “único no mundo”. A iluminação da estação e dos cais é em tons de azul. Há actividades culturais diárias, projecções de informação e wi-fi gratuito. Um projecto da MOP e da Partners.
3. Futre super-star
A alucinante conferência de imprensa de Paulo Futre, quando integrava a candidatura de Dias Ferreira à presidência do Sporting, acabou por ser aproveitada pelo Licor Beirão. Numa campanha criada pela Uzina e coincidindo com as eleições legislativas, Futre apresentava propostas como “Um diploma de Engenheiro para cada cidadão” ou “Sócio, queres ganhar um Porsche igual ao meu?”. O próprio jogador diria mais tarde, aquando da entrada na publicidade do Meo, que era um “caso de estudo para as universidades”.
4. Nova assinatura Optimus
Podia ter sido uma normal mudança de assinatura de uma marca. Mas quando começou a ser divulgado o “O que nos liga é Optimus” foram logo publicadas notícias de que a campanha, que assenta na música All Together Now, dos Beatles, poderia ter bebido inspiração num anúncio da Budweiser. Num debate do Eurobest, foi até pretexto para um confronto entre Luís Avelar e Ricardo Monteiro. O administrador da PT disse que “não interessa se foi um anúncio da Austrália ou em qualquer outro sítio, uma cópia é uma cópia”. O CEO da agência de publicidade da Optimus rejeitou a acusação: “Essa campanha tem muitos outros elementos, incluindo alguns muito inovadores como os vídeos dos duetos improváveis, uma das peças mais criativas que já vi.”
5. A música de Natal do Meo
A série Fora da Box, por si só, merecia estar nesta lista, no entanto, a música de Natal é, provavelmente, o melhor filme desta época festiva desde os tempos em que Filipa Schlesinger dizia que o coelho ia com o Pai Natal e o palhaço no comboio ao circo. No quarto episódio do Fora da Box surge uma música de Natal que desconstrói na perfeição todos os clichés da publicidade. Segundo o Meo ,este episódio já foi visto mais de 1,7 milhões de vezes no online e no canal 54 do Meo. A criatividade é da Partners e a produção da Garage.
6. Casal gay no Ikea
E em pleno prime-time passou um spot centrado num casal homossexual. “A minha mãe preferia que eu me tivesse casado com um médico.” A frase era dita por um dos protagonistas do anúncio do Ikea que integra um conjunto de spots que seguem o mote “A felicidade vem de dentro de casa”. A criatividade é da TBWA e a produção da Garage.
7. Rebranding EDP
A 1 de Julho a EDP apresentou ao grande público a nova identidade corporativa, criada pelo austríaco Stefan Sagmeister e alargada a todas as empresas do grupo. Foi também nesse dia que decorreu o evento Energia Douro, um concerto que decorreu num palco flutuante sobre o rio Douro e que teve transmissão em directo na SIC. Foi graças a este trabalho que a Desafio Global Ativism foi eleita agência do ano nos European Best Event Awards.
8. Jovens criativos com directores criativos
Foi bonito de ver alguns dos principais directores criativos portugueses cantarem o clássico “Vinte Anos” de José Cid e Tozé Brito. O filme, com criatividade da Fuel e produção da Show Off, serviu para convencer os jovens criativos portugueses a participarem no Young Creatives do Eurobest.
9. Campanha da Amnistia da Fuel
Foi a campanha portuguesa mais premiada nos festivais internacionais este ano, tendo recebido ouro em Londres, Cannes, Buenos Aires (El Ojo) e Lisboa (Eurobest). Inspirada no livro Por Teu Livre Pensamento, do fotógrafo João Pina, a campanha da Fuel mostra antigos presos políticos portugueses, quando foram detidos pela PIDE e na actualidade. Este projecto da Fuel assinala os 30 anos da Amnistia Internacional em Portugal.
10. Maria Clementina no Clube de Criativos
A campanha da Brandia Central é de 2010 mas foi este ano que arrasou no Festival do Clube de Criativos. O projecto que comunicou o lançamento do B! Clementina da Sumol+Compal, garantiu à Brandia o título de agência de Publicidade, de Design e de Projecto Integrado ao ano. A Sumol+Compal, foi eleita Anunciante do Ano nas categorias de Marketing Relacional, Interactive e Digital Media, Meios, Activação de Marca e Projecto Integrado. A música da então banda Maria Clementina continua no ouvido.
