A resposta é dada por David Gallagher, presidente do júri de Relações Públicas no Eurobest, em entrevista ao M&P. O senior partner e CEO da Ketchum Pleon Europe diz que espera encontrar no festival europeu de criatividade “campanhas que tenham dado resultados reais e mensuráveis de acordo com os objectivos traçados”. A julgar pela “primeira ronda de avaliação, isso não será muito difícil”. O português Vítor Cunha (JLM & Associados) integra o júri de Relações Públicas.
Meios & Publicidade (M&P): Os mercados estão cada vez mais globais mas muitos especialista defendem que as estratégias de comunicação precisar de se tornar mais locais, directas e próximas dos consumidores. Qual deveria ser o papel das estratégias de RP neste contexto?
David Gallagher (DG): As campanhas internacionais de comunicação bem sucedidas têm de ser simultaneamente globais e locais – relevantes para um mercado mais abrangente mas autênticas no mercado interno. Há um banco brasileiro que se posiciona como “Globalmente Latino-Americano” e eu penso que é precisamente isto que as marcas que aspiram a ser globais devem ser. Isto não é fácil. É preciso uma rede inteligente e bem distribuída, expertise nas nuances de cada mercado e um “curador” para ajudar a fazer com que tudo faça sentido.
M&P: Como é que a criatividade pode ser incrementada nas estratégias de RP?
DG: A criatividade ganha um novo impulso energético quando olhamos para novas ou diferentes fontes de input. A nossa agência tem uma plataforma de crowd-sourcing para obter ideias e insights de estudantes universitários em todo o mundo e outra para reunir o expertise dentro da agência a nível global – ambas levam o processo criativo para um nível superior. Mas não são necessárias plataformas tecnológicas elaboradas, basta a vontade de olhar para lá dos “suspeitos do costume” no escritório para ter um input criativo.
M&P: Vai avaliar os trabalhos na categoria de RP no Eurobest. Quais são as suas expectativas para esta categoria e, na sua opinião, que aspecto deveria ter a campanha vencedora?
DG: Espero que possamos encontrar campanhas que tenham dado resultados reais e mensuráveis de acordo com os objectivos traçados. Tendo em conta a primeira ronda de avaliação, penso que isso não será muito difícil.
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