Benetton regressa às campanhas choque desta vez contra o ódio (com vídeo)

Por a 16 de Novembro de 2011

Barack Obama a beijar na boca Hugo Chávez, Angela Merkel a fazer o mesmo a Sarkozy, tal como os líderes das Coreias do Norte e do Sul ou os de Israel e da Palestina. Estas são algumas das imagens da campanha de publicidade que serve para apresentar a Fundação Unhate, criada pelo grupo Benetton, e que pretende promover a tolerância entre os povos.

“Se o amor global continua a ser uma utopia, o convite a não odiar, a combater a cultura do ódio, representa um objectivo ambicioso mas que é realista”, considera Alessandro Benetton, vice-presidente do grupo. Este projecto de responsabilidade social representa também o regresso da Benetton a um estilo de campanhas de publicidade que geravam polémica entre católicos, muçulmanos, árabes ou judeus. Em 1991, por exemplo, o anúncio de Oliviero Toscani em que surgiam uma freira e um padre a beijarem-se foi proibido em vários países.

 

 

 

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