TMN ‘pumps up the volume’ na música com SWtmn (com vídeo)
A emitir desde a meia-noite a SWtmn é um dos “animais de quatro pernas” da estratégia da TMN para a música. A expressão foi usada por Luís Avelar, administrador da Portugal Telecom com o pelouro do marketing, para descrever a estratégia para a música que a operadora apresentou ontem no Armazém F, futuro TMN ao Vivo. O espaço com capacidade para 1.500 pessoas irá sofrer remodelações para a partir de Maio passar a acolher concertos, showcases e outras iniciativas ao vivo da marca. A esta peça junta-se a expansão da marca a outros festivais que passam a assumir o name brand TMN, caso do Marés Vivas (Vila Nova de Gaia/Porto) que assume a designação MVtmn e o Maré de Agosto TMN (Açores).
Festivais que se reúnem ao SWtmn, evento de Verão que a operadora patrocina há sete anos e que agora passa a ter uma rádio homónima, como avançou em primeira-mão o M&P. Montada em cima das frequências da rádio Capital em Lisboa e Porto, a estação assume uma nova designação e posicionamento dirigindo-se a um target dos 18-24 anos. A estação, que tem como claim A Rádio com Gente Dentro, mostrou algumas das caras que vão dar a voz à reformulada rádio, não só no ar, como nas campanhas de imprensa, outdoor e rádio: Raquel Strada e Rui Maria Pêgo. Os profissionais marcam as manhãs da estação, mas a eles juntam-se nomes que marcam igualmente presença noutros projectos radiofónicos de Luís Montez, como é o caso de Inês Meneses e Pedro Ramos (Radar) e Isilda Sanches (Oxigénio) e Pedro Moreia Dias. “Nada se perde tudo se transforma”, responde Luís Montez quando questionado pelo M&P sobre o destino da antiga equipa da Rádio Capital. O proprietário da estação, explica, que os técnicos manter-se-ão, sendo que os animadores irão ser realocados a outros projectos do grupo, como é o caso da equipa de trânsito que irá reforçar essa componente na rádio Amália. Ou seja, “ninguém sai”, garante.
A SWtmn será ouvida nos aparelhos de rádio, nos telemóveis e, “em breve” na televisão (Meo), pelo menos durante quatro anos, período de duração do acordo com a estação, segundo informou ao M&P Luís Avelar. O responsável escusou-se, no entanto, a avançar com o volume de investimento nesta reforçada aposta no segmento música. “Este ano vamos investir o dobro do que investimos o ano passado”, diz apenas.
A campanha que contou com a Ativism, dá ainda a conhecer a Elsa. A menina por quem todos os participantes do Sudoeste já alguma vez chamaram. Os virais, bem como todo o conceito da campanha, inserida no conceito Música no Máximo foram dados a conhecer ao som da já velhinha Pump up the volume.
